劉翔白沙廣告的煙草味道

段世文

“對煙草廣告，現在就連演藝界的明星部惟恐避之而不及，更別說奧運冠軍這些體育明星了”，北京行大道廣告公司總經理林如海對劉翔代言白沙提出了質疑，“很明顯，這種做法是與‘發展體育運動，增強人民體質的健康體育精神相違背的”。

九月份，白沙文化傳播公司與國家體育總局田徑管理中心簽定協議，“奧運飛人”劉翔成為“白沙文化”的形象代言人，而據了解，白沙文化傳播公司是生產卷煙的白沙集團的全資子公司。

盡管白沙方面一直強調“劉翔是‘白沙文化的形象代言人”，不過在白沙集團網站上播放的劉翔版的廣告中，記者注意到，在幾次出現的“劉翔——白沙文化代言人”字幕上，白沙兩個字不僅在字體上突出，而且字號明顯大于其它的字，乍一看，就是“劉翔——白沙”。在這則廣告的最后打出的是“白沙集團”字樣，而非和田管中心簽定協議的“白沙文化傳播公司”。

“一提白沙，相信絕大部分人首先想到的是白沙煙”，林如海認為，“說到底，這次代言仍然是變相的香煙宣傳”。

林如海表示，體育是對生命質量的促進，給人們帶來健康的生活、健康的競爭和健康的心理，而煙草則給生命帶來疾病和死亡，兩者根本是不相容的。林如海希望撤下這樣的廣告，否則將把白沙集團等幾方告上法庭。

對劉翔代言白沙文化一事，許多網友也表示不能接受。網友赤腳人認為，劉翔做的就是變相煙草廣告，應該向公眾致歉；還有一部分網友認為，作為一個公眾人物，還是不要接香煙廣告的好。

據了解，前一段時間，北京消協向首都的社會名人、明星們建議，要珍惜榮譽和形象，提高作為社會公眾人物對社會應承擔責任的意識。