魏武揮：開往春天的博客大巴

汪姣鈺

當博客日益成為大眾消費，當新浪似已成為行業標簽，當博客中國岌岌可危，依然充滿朝氣的BlogBus——博客大巴正意氣風發地駛向第七個春天。

2577創意大院，比鄰滬上的千年古寺龍華寺，前身為中國現代工業的搖籃江南制造局的基地。歲月在此交匯，文化在此衍生。穿過翠竹掩映的石子路，一幢鋼筋鐵骨的年輕建筑矗立眼前，青春的氣息呼之欲出，BlogBus的LOGO撲面而來。在這里，筆者見到了BlogBus副總裁兼首席運營官魏武揮。

人生，自三十二歲始

魏武揮笑言，超過三分之二的人會把他的名字錯寫成“魏武輝”，“其實，我這個名字是頗有‘來頭的，語出毛澤東詩詞《浪淘沙●北戴河》，魏武揮鞭，東臨碣石有遺篇?！?/p>

用主謂結構做名字實屬罕見，罕見到百度里找不到第二個“魏武揮”。名字永遠是父母對子女美好未來的期冀，不過現實中的魏武揮，似乎與毛澤東的豪邁、曹操的梟雄風馬牛不相及。魏武揮不是個性凌厲的創業者，卻是嫻熟老練的運營官，典型的上海男人，不會破釜沉舟，寧愿深思熟慮，穩扎穩打。

出身高知家庭的他，少年時代是個十足的叛逆者，七上八下的學習成績一直令父母和老師揪心不已，但這毫不影響他快樂地成長?！?高中時代，我就開始炒股票了。1991年高三畢業時，我已經是個萬元戶了。大學里，我做的事情基本上就是談戀愛、炒股票、做小生意。收獲了經營的頭腦，也收獲了現在的妻子?！?/p>

走出校門后，魏武揮在郵電系統享受了近五年的國企的陽光雨露。做進口業務的他，五年不到，簽訂的合約金額就超過上億美金。但因年輕氣盛，輕易便砸掉了自己的“金飯碗”。隨后，他一腳踏進互聯網行業，就此一發不可收拾，并漸行漸遠。

最初的五年，事業并不像想象中那樣美好，服務過的幾家互聯網公司一家奄奄一息，兩家倒閉，創業也是前途未卜。那時的魏武揮心境黯淡，有詞為證：少年皓首，河邊窗前，霧雨滿目思良久。點看易富蕭蕭，隱隱作痛，忍凝眸。三六天罡，七二地煞，神龍不見其首。故友安在，煙花飄散揚州，人幽幽。遙想當初，有多少，喧囂熱鬧，豈知聚散難期，翻做郁悶苦愁。應笑我，每登錄點擊，突兀昔年往事，一場英雄，化作南柯，梅花三弄。詞中提到的“易富”是他供職的首家互聯網公司。直到投身香港浸會大學，他的人生才有了真正的轉機?！?005年，我開始思考出路，在此之前，我從未對自身能力有過任何懷疑，但彼時彼刻，我感到了深刻的個人危機，誤打誤撞進了浸會傳理學院，卻意外在此獲得了重生，我的靈魂，爆發了一場革命?！?/p>

“ 第一學期的期末考試徹底扭轉了我的人生。我至今能回憶起那個深夜，我從網頁上查到四門課居然有一門‘A、兩門‘B、一門‘B-時的興奮。雖然對于很多一貫優秀的學生來說，這個成績不算什么，但對于我這樣一個當年幾乎考不上大學，也幾乎無法畢業的人而言，的確是史無前例的?！?/p>

這無疑是一枚高效的催化劑，從此以后，他洗心革面，立志向學。在浸會大學學習期間，他很少出門逛街，更沒有業余消遣，圖書館成了他的根據地。天道酬勤，A等畢業報告、優良畢業生的稱號為他的學生生涯畫上了圓滿的句號。他第一次在學業上找到自信。

“2005年之前，我是一個不愛讀書的人，以至于結婚時只買了一個雙門書柜。到了2 0 0 7年，家里的雙門書柜已經擴容到了10個，堆滿了各種書籍，而且以艱深的學術書籍為主。這一切，全部拜浸會大學所賜。浸會讓我的人生實現了大拐彎。我從一個深信賺錢是人生第一需要的人，變成了一個喜歡鉆研的人……我的人生，從三十二歲開始?！?/p>

小資擁躉的氣質博客

在BlogBus日前進行的一項網上調查“你眼中的BUS氣質”中，選擇“簡約時尚● 人文氣質● 獨立精神● 小資情調”的用戶占到49.5%，而這無疑和當下青年人的共性特質高度吻合。在博客鋪天蓋地的今天，粉絲們用數字證明了BlogBus存在的價值。六年來，BlogBus培育出500多萬忠實的互聯網高端用戶，他們在這片田地里詩意地棲居，以文字書寫自我，借圖片傳遞精彩，結識摯友，憑博客演繹人生。

氣質的孕育自有其淵源。追溯到2002年，BlogBus的雛形在中國科技大學一位在校生手中誕生，截至2006年底首筆風險投資注入之前，BlogBus更像是一個Web2.0原教旨主義者的鄉村俱樂部，而不是一家公司。一幫有著理想主義情結的年青人，懷揣著把BlogBus做成一個充滿人文價值、社會價值網站的愿景，悉心澆灌著心中的伊甸園，卻很少關注商業價值。

2006年底，融資后的BlogBus搬進創意大院，這幢房子原本是個軍用倉庫，他們在這塊地皮上自己搭建了辦公空間?！斑@兒讓人想起了電視劇《奮斗》中的心碎烏托邦，是一個釋放自我、迸發靈感的個性空間。那時候，有一只的毛質蓬松的貓和一只皮色油亮的狗懶洋洋地窩在門口的墊子里打瞌睡，那是員工收養的流浪貓狗，他們親切地稱呼貓為Blog，狗為Bus?！蔽何鋼]愜意地回憶著創業歷程中的點點細節。

外資的注入并沒有改變BlogBus一脈相承的氣質，反而為氣質的彰顯插上了騰飛的翅膀。羽翼漸豐的BlogBus團隊在CEO竇毅的帶領下，在商業化運作的過程中，始終如一的遵循用戶至上的商業法則，悉心呵護著BlogBus的靈魂。也是在那時，魏武揮浸會學成歸來，全身心地投入到公司的運營管理中。

針對博客業務，BlogBus為付費VIP用戶提供專業化服務。除了滿足用戶無限上傳的空間訴求，沒有廣告騷擾的自由訴求，還通過域名綁定，幫助用戶便捷地打造個人門戶網站，而為用戶提供模塊定制服務，更是最大化地滿足了用戶的個性化需求。

我們做的是

大概念的“文化傳播”

“我們不僅僅做網站、做博客，我們做的是大概念的‘文化傳播，通過用戶的深度互動，廣泛滲透到大眾生活方式的媒體平臺，或者叫‘與大眾合謀”。

針對公司的運營，Blogbus團隊加速了整合營銷的步伐。聯合觸動傳媒（Touch Media）推出環保袋設計作品征集，吸引來自78個國家的1800多組參賽作品參與角逐；聯合巴士傳媒（Bus-Online）推出《大同●視界》城市印象畫題攝影展，51個國家、403個城市的4 4 5 7組作品紛至沓來；與上海世博會合作推廣“世界音樂節”；支持瑞典領事館及瑞典對外交流中心主辦“視覺電壓”創意展……

“我們不是僅僅燒錢的網站，我們屬于Web2.0的新媒體。較之議程設置為王的門戶網站，新媒體‘新在用戶深度參與、用戶生成內容。2.0與其說是新媒體，不如說是新社會，在這個社會里，大家共同探討各種事件并充分互

動，繼而引發Web1.0媒體及傳統媒體的關注，進而把事件放大，然后產生商業價值，這才是Web2.0的商業化道路?！边@一點，早已成為Blogbus高管團隊的共識。

從起步較早、粉絲眾多的BlogBus出發，他們還創建了做產品試用體驗的“吆喝城”（YohoCity.com），關注一線都市白領受眾的線下雜志《城客》也即將破繭而出。BlogBus滿足客戶打造知名度、美譽度的訴求，“吆喝城”通過直接營銷，滿足客戶擴大銷售額的訴求，雜志通過幫助商業客戶做選題、廣告等尋求盈利點，而線上線下媒體的有機互動、整合營銷的屢試不爽，使得這個創業團隊廣泛涉獵各類公關活動。

“今年以來，我們做的最大的案子是《阿爾法女郎》，”魏武揮告訴筆者，“‘阿爾法是希臘字母序列的首字母，意思是TOP、NO.1?！?/p>

《阿爾法女郎》講述了四名21~30歲的北京、上海兩地精英“?！迸纳顮顟B，類似于《欲望都市》，由BlogBus上頭號人氣寫手莊雅婷（網名“北京女病人”）執筆，從周一到周五在線連載，每周拋出一個話題供網友有獎討論，共12期，同步推出故事接龍和四格漫畫等線上活動。故事的結局留在了BlogBus和中信出版社合作推出的線下小說中，話劇《我愛阿爾法女郎》也公演在即，同名電視劇的開拍籌備也在緊鑼密鼓地進行。

“這些都是有贏利點的，并且期間還有各種各樣的軟廣告、硬廣告以及品牌植入?！栋柗ㄅ伞氛狭肆鶄€女性品牌。每個品牌根據其特點和要素，分別植入角色的工作和生活中。比如其中一名女主角與美國第一女性護理品牌夏依同名，人物性格和品牌個性也有機契合，從而潛移默化傳遞品牌訊息?！辈┛痛蟀驼峭ㄟ^熱點文化事件的策劃和營銷，實現媒體、客戶和用戶的三方共贏。

“我們的愿望是，把它做成一個傳媒集團?！闭劦轿磥?，魏武揮信心滿滿。

其實，除了博客大巴副總裁兼首席運營官的身份之外，魏武揮還是上海交通大學媒體與設計學院的教師。身兼商人、學術研究者雙重身份的他，對商業和學術有著自己的見解，“商業重視結果，只要合法，賺到錢是第一位的，過程并不重要；學術重視過程、方法，研究結果不是第一位的?！?/p>

工具理性和價值理性就這么和諧地在魏武揮的身上并行不悖，正像他碩士論文扉頁文字所述，“謹以此文獻給我的兒子，希望他將來能夠在這個充滿娛樂精神的世界里面生活得開心，但同時不要忘記做為人的本性?！边@是游走在商業和學術之間的他面對當下商業社會的泛娛樂化作出的現實抉擇，他愿意和很多人分享這種人生態度。

魏武揮笑言， 他沒有什么閑暇時間，一直很忙，公司學校兩頭跑，還要時常應付媒體約稿，“在陽臺上泡杯咖啡，品味學術書籍中的智慧交鋒，也許是我有限的閑暇時光的首選消遣”。

首席運營官， 大學教師， 專欄作家……睿智的上海男人魏武揮入世地選擇自己的職業坐標，也一路演繹著自已的職場精彩。