保護版權首先要以身作則

于　淼

在2008年末揭曉的“首屆中國版權產業十大風云人物”榜單上，人民網總裁何加正和上海盛大網絡公司董事長陳天橋名列其中，成為網絡界的獲獎人選。作為中央重點新聞網站領頭羊，人民網是如何規范新聞作品使用權的?又是遭受怎樣網絡侵權困擾的?世界知識產權日前夕，何加正就互聯網版權的相關問題接受了本刊的專訪。

做好知識產權的“防火墻”

作為中國新聞網站的一面旗幟和權威網絡發布平臺之一，何加正對尊重知識產權和保護知識產權都有著深刻的理解和實踐。

何加正榮獲“首屆中國版權產業十大風云人物”，是對人民網在知識產權領域做出的表率和貢獻的肯定。人民網在遵守國家有關知識產權的各項法律和規定上，也首先從自身做起。

2000年掌舵人民網，何加正在見證中國互聯網快速發展的八年歷程的同時，也對中國互聯網有著切身、清晰的認識和體會：“在中國辦網站，都喜歡做新聞。做新聞，沒有新聞來源，勢必就要四處搜集別人的東西，而且一旦做新聞都想做成最全的，這也最終形成中國新聞網站的新聞千網一面的現狀。隨著互聯網的成熟和進一步發展，打造網站特色的趨勢也越來越明顯。作為人民網，首先得在新聞的原創和新聞的策劃上下功夫，早在2007年，人民網就提出了兩個戰略轉變：其中之一是從原來轉載、粘貼的方式向原創、首發、獨家、不可復制性方式轉變，制造具有人民網知識產權的各類新聞產品，成為真正的新聞生產者。同時依托人民日報社的新聞采編隊伍，進一步加強報網互動和融合，盡可能地擴大新聞生產，生產出更多具有獨家網絡特色的新聞作品?，F在，人民網原創新聞越來越多。與此同時，要適當地保護好人民網的知識產權，根據制作成本的付出，逐步加大新聞的價值。發現侵犯人民網知識產權的違法行為，通過相互協商或者法律的途徑解決?！?/p>

“對于互聯網知識產權的保護，網站首先要以身作則?！焙渭诱€特別介紹了人民網在尊重他人版權、維護自身版權方面的做法：“在保護自己的時候不要侵犯別人的版權。人民網非常重視樹立編輯的版權意識，有專門的部門會把授權合作的媒體名單發給所有編輯，告訴編輯哪些新聞單位與人民網有合作協議，互相之間可以使用信息，名單之外沒有簽合作協議的，堅決不允許用，否則將追究責任。同時，編輯也留意其它網站是否侵犯了人民網的版權?！?/p>

“很多新聞網站依托傳統媒體，這是很好的資源，應該很好地利用起來。版權意識是非常重要的，要時時刻刻想到有一個‘權，保護知識產權首先自己做的過硬。如果依托的傳統媒體的信息量不是很大，滿足不了新聞網站的需求，那么就要通過正規的途徑，比如形成法律合作關系再進行使用。應該說現在互聯網的版權保護情況有所好轉?！?/p>

要做好版權和知識產權保護工作，首先要不斷增強版權意識和知識產權意識。在何加正看來，侵權有兩種情況，一種是有意的、惡意的，還有一種是無意的、善意的?！叭绻且驗槭褂谜邔Π鏅啾Ｗo的相關規定不是很熟悉，無意中違反了規定，這種情況怎么辦?所以還要做一些基本版權知識的普及?！本W絡侵權的“老大難”問題

互聯網所謂門戶的概念，形象地說就像是建成一個大門，然后把網民引導到各個想要去的地方，類似如今的搜索引擎google、百度。

國務院新聞辦公室網絡局副局長彭波曾經對中美互聯網門戶做了一個比較，發現兩國門戶網站的模式有很大的不一樣。美國的是真正的門戶網站。比如雅虎、AOL上面的新聞，如果是來自《紐約時報》的新聞，點擊后就直接鏈接到《紐約時報》的網站，來自《華盛頓郵報》的新聞，點擊后就鏈接到《華盛頓郵報》的網站。來自一些小網站或其他媒體的新聞，雖然不一定直接鏈接過去，但對它所帶來的廣告收入進行分成，這是一種共享模式。這基于美國傳統媒體發展的成熟和比較完善的法律。

中國的很多網站都奔著“門戶”的模式和目標去打造?！皣鴥人^的門戶網站，通過簽署協議、達成合作，把所有其它媒體的新聞變成自己的，這已經不是傳統意義上的門戶概念了?！焙渭诱f。

與發達國家發展成熟的傳統媒體相比，何加正認為中國傳統媒體的發展還不夠充分，留下很多空白和空間需要去填補，這個客觀事實造就了中國的網絡英雄，特別是商業網站，通過聚合傳統媒體的新聞，做最全的新聞信息平臺。雖然中國傳統媒體目前還沒有發展到美國的成熟程度，但是中國的商業網站先發展起來，能力水平都比較強。從發展趨勢來看，隨著新聞網站的發展、壯大，會逐步提出更多的需求空間。

一個媒體的發展不是孤立的，它會對周邊的媒體產生影響。隨著信息社會的持續快速發展，新聞界將越來越多地面臨傳統媒體與新媒體之間的關系。

作為新媒體，互聯網的特點在于新技術的應用和新的傳播方式，“新”代表著發展，也決定了有很多問題需要進一步認識和完善。同時，互聯網的傳播特點也延伸出很多以前沒有出現過的版權保護方面的問題?，F在國內公眾的版權意識還不能令人滿意，到底應該怎樣嚴格地進行版權保護，2008北京奧運會給中國媒體提供了一個學習的機會。

前不久，有商業網站負責人提出中國知識產權保護力度不夠，導致一些網上游戲、視頻節目發展不起來。因為這些項目的開發成本很高，可是開發出來馬上被盜版，誰都不愿意再投入，致使發展相對滯后。商業網站呼吁保護知識產權，其實新聞同樣需要。何加正說：“中國真正的新聞網站是非常難辦的。為什么中國的新聞網站始終沒有走出來，原因在哪里?其中重要的一條就是知識產權保護問題?！?/p>

新聞網站的突圍之路

知名商業網站雖然保持著強勁的發展勢頭，但是越來越多的傳統媒體不再甘于給互聯網打工，新聞內容的價值和重要性逐漸凸顯。重新考慮商業模式，走真正門戶的道路，與傳統媒體通過分享模式進行合作，或許會給新聞網站帶來一些新機會。

新聞網站如何在這個新的形勢下找到突圍之路?何加正歸納出四點思考：

第一，主體市場化。新聞網站不僅僅是宣傳報道的載體，也是互聯網市場的主體，如果新聞網站沒有特色、沒有吸引力，宣傳輿論陣地的作用也不可能發揮好。從國家來說，也要想辦法推動新聞網站的主體市場化，這樣才有利于新聞網站增強實力，真正形成競爭力，獲得大的發展。

第二，平臺功能化。很多辦網者往往把互聯網看成是單純的媒體，其實互聯網不是一個單純媒體，我覺得它是一個服務型的平臺。它有很多功能，要把這些功能挖掘出來，這個平臺可以做很多事情。

第三，模式扁平化。我們不能在一棵樹上吊死，要走多樣化的道路。提供新聞信息服務是我們的一種服務模式，但只是網站服務的一部分，還不能支撐起整個網站。人民網現在已形成了廣告、電子出版、無線、網絡服務“四個輪子”，還在不斷培育新的增長點。

第四，資源商品化。要把網站資源進一步做成產品，把產品通過各種各樣的模式商品化。比如人民網最近成立了“人民在線網絡公司”，就是要把人民日報社和人民網的資源進一步加工和升華，為廣大網民和各級單位提供定向的、有償的服務。

何加正對地方重點新聞網站也提出了建議：“一定要揚長避短，不要什么都想做，要找自己的特色和優勢所在，特別是地方特色，越濃郁越好。網站如果只是單純的‘引導、宣傳，效果反而不一定好。提供真誠的新聞服務，在無形的服務之中引導網民，才真正達到了引導的目的?！?/p>

人民網在2008年取得了長足的進步，流量、經營雙“過億”。何加正和人民網將一起繼續參與、經歷、見證中國新聞網站的進一步發展和互聯網知識產權保護的進一步完善進程。