數字報業發展趨勢及對策分析

柴 麗

數字報業是以信息技術、網絡技術、視頻技術、通訊技術的廣泛應用為標志的新型報業,是利用數字技術對傳統報業進行改造和裝備,從而形成適應時代發展需要的新型傳播媒體。

一、數字報業的基本特征

數字報業是在傳統報業的基礎上產生和發展的,因此他在傳播文化服務大眾的辦報宗旨上與傳統報業是一脈相承的。其新聞傳播媒體的本質沒有根本的改變。與傳統報業相比,數字報業最大的變化應該是傳播手段的技術進步。其自身獨特的特征為:第一是數字化。這是數字報業和傳統報業最鮮明的特征區別。數字報業使用數字技術改造和裝備傳統報業。他不僅實現了采編、印刷環節的數字化,而且實現了發行渠道、表現形態等環節的數字化。他是傳統報業全流程的數字化,將會帶來傳統報業徹底的技術革命,從而極大地提高了工作效率。第二是全時性。數字報業不僅要保障對重要事件和突發事件的新聞報道的時效性,而且還要作為一個全天候的新聞媒體,在一切新聞報道中爭取最強的時效性,同時保證對新聞報道的全程關注。數字報業不僅繼承了傳統報業新聞報道的時效性的觀念,而且不斷更新、實時更新,將新聞傳播的實效性發揮到了極致。第三是互動性。數字報業改變了傳統報紙單向的大眾傳播模式,在數字報業的平臺上,讀者不僅可以充分利用媒介,而且可以實時參與媒介,從而實現傳播媒介與受眾群體間的良性互動,有利于加強新聞媒體的社會監督,確保新聞報道的公平公正與公開。第四是全球性。數字報業打破了傳統報業時間和空間的局限性,極大地縮短了媒體與受眾群體之間的距離,只要有條件接入互聯網的地方和人群就能搜索到該傳播媒體,這樣就擴大了報紙的知名度和影響力。第六是經濟性。

數字報業的產生與發展,必將帶給傳統報業帶來革命性的變化,對傳統報業從業人員提出了新要求。第一,為適應數字報業的發展,傳統報業從業人員必須轉變工作模式和思維定式。從思想觀念上適應數字報業所帶來的新要求、新變化。第二,傳統報業從業人員要掌握數字出版所需要的新技術新工藝,不斷學習和掌握數字技術新知識新技能。一定要緊跟形勢發展的需要,努力成為數字技術應用的行家里手,才會融入到傳統報業歷史性變革之中,否則,將會被數字時代所淘汰。從另一方面來講,面對即將到來的數字報業,讀者的利用方式也會隨著發生的改變。第一,是閱讀習慣的改變。傳統報業為紙質媒體,他所帶給讀者的是直觀、隨意性。而數字報業是以數字終端為閱讀介質,如電視、電腦、手機、電子紙等,強大的檢索功能和豐富的新聞資源會極大地滿足讀者的閱讀需求。但讀者閱讀習慣的改變需要心理和生理逐步適應的過程,對于數字報業這樣的新生事物要以積極的心態去接受、去掌握,從很大意義上講,讀者閱讀習慣的改變程度,決定了數字報業發展的進程,讀者習慣并熟悉數字報業,并將數字報業作為獲取新聞知識的主要載體,也就預示著數字報業春天的真正到來。第二,是廣大讀者努力掌握數字報業的共享功能和互動功能,提供相關新聞線索,對重大新聞事件發表看法,提出建設性的意見和建議。這樣既加強了社會對新聞媒體的監督又有助于新聞媒體擴大信息渠道來源,全面客觀真實地利用數字媒體傳播信息,從而最大限度地提高數字報業的質量。

二、數字報業與傳統報業優劣勢比較

數字報業為傳統報業的未來發展描繪了美妙的前程。社會普遍認為傳統報業向數字報業轉變是大勢所趨。但這種轉變是一個漸進的過程,在很長一段時間數字報業和傳統報業是一種相互依存相互促進的關系,數字報業完全取代傳統報業還有漫長的路要走。

傳統報業經過了近千年經驗的積累和實踐探索,已經廣泛而深入地融入到社會生活當中,其生存優勢十分明顯。其核心優勢就是傳統報業作為社會主義文化的重要組成部分,肩負著把握導向,傳播文化的重要職責。數字報業也必須堅持黨的領導,牢牢把握社會主義輿論導向,嚴格執行黨的路線方針政策,繼續發揮新聞媒體在社會主義建設和發展中的特殊作用,數字報業才會健康發展。新聞傳媒的意識形態特性,也就決定了數字報業是在傳統報業基礎上的繼承和發展,無論數字報業怎樣發展變化,其服務宗旨和辦報思想是永遠不會變的,否則,數字報業就喪失了生存和發展的基礎。傳統報業的競爭力還包括以下幾個方面:一是具有長期積累形成的品牌優勢,傳統報業在讀者中書里的權威形象是新興數字媒體形式所不能替代的;二是傳統報業在內容原創性方面具有獨特的優勢,而原創性恰恰是報紙產業無窮的魅力;三是傳統報業在讀者中具有不可比擬的權威性,因為傳統報業有一套嚴格的管理和出版流程,使信息的可靠性得到有效地保障。

反觀數字報業,伴隨著網絡信息技術的產生和發展,數字報業的概念應運而生,歷經幾十年的探索和實踐,取得了巨大的成功,與傳統報業相比,其技術優勢相當明顯。主要表現在:第一,數字報業全天候的新聞傳播速度挑戰傳統的具有固定周期的平面媒體辦報節奏。第二,數字報業以網絡傳播形成空間上的全覆蓋,挑戰傳統報業經營的地域性和高成本,第三,數字報業形態上的全媒體性挑戰傳統報業以單一紙質介質的局限性。第四,數字報業管理上全平臺方式挑戰傳統報業手工半手工管理模式。

同時我們也應該清醒地看到,數字報業在發展進程中也明顯地存在技術軟肋。據權威部門統計,雖然信息網絡技術在當今世界日新月異,近半數多媒體數字報紙不具備檢索功能,這使得已經習慣在互聯網上通過搜索方式來快速獲取信息的讀者來說操作困難、難以接受。大部分多媒體數字報紙用戶控制功能設置不完善,與讀者交互功能差,不重視溝通。絕大部分數字報紙形式單一,缺乏音頻視頻,與其他網絡媒體相比缺乏魅力。就技術層面來看,所有數字報紙均未采用數字版權保護技術,盈利模式尚在探索中。

三、數字報業發展思路探索

數字報業對傳統報業的嚴酷挑戰已經迫在眉睫。如何促進傳統報業向數字報業轉變,是新聞傳媒適應社會發展的需要,是當前需要引起關注的問題。國家新聞出版總署作為中國新聞出版的職能主管部門,面對日新月異的信息數字發展變化,及時地及時制定措施,促進數字報業的發展。2005年在中國報業競爭力年會上首次提出“數字報業”的概念。2006年《全國報紙出版業“十一五”發展綱要》中提出“大力發展數字報業”的長遠規劃。多年來,新聞出版總署有關職能部門不斷研究數字報業發展過程中的新情況新問題,及時制定相關政策措施,指導數字報業健康發展。與此同時,全國新聞出版行業具備相關條件的單位部門和有識之士對傳統報業向數字報業的轉變進行了有益的實踐探索,取得了一些寶貴的經驗。這些都為數字報業的發展奠定了扎實的基礎。應該說,我國新聞出版行業面對數字報業對傳統報業的沖擊和影響態度還是比較冷靜的,思想上都有一定的準備。既能看到數字出版是傳統報業的發展方向,又看到兩者在今后相當長的一段時間內相互依存相互影響。

切忌盲目冒進,好大喜功,也不可固步自封、不思進取。當前,對于我國傳統報業來講,最簡便有切實可行的做法是:第一,開發全平臺數據庫。這是數字報業的基礎。第二,建設多功能互動網站。通過音頻、視頻網絡,建立媒體與媒體、媒體與讀者作者之間的聯系與溝通,增強信息的時效和流量,擴大影響和效率,作為紙質傳媒的重要補充。第三,開發和引進網絡版權保護和加密閱讀系統功能,切實保護出版者的利益,努力實現數字出版的經濟效益,才能保證數字報業的健康持久發展。