新游戲推遲上市,而面市的游戲又銷售不暢,致使游戲產品的增長預期全線放緩。除了Activision外,2009年幾乎所有視頻游戲發行商都出現了不同程度的虧損。
數據顯示,2009年2月是美國視頻游戲業持續保持零售增長的最后一個月,隨后一直呈現下滑。直到9月,在硬件全線降價、新的游戲軟件不斷涌現的情況下,整個行業似乎才有了“復蘇”的跡象。由于Bungie的“光暈3:ODST”、Harmonix Music system的“披頭士:搖滾樂隊”(The Beatles:Rock Band)、Activision的“吉他英雄5(Gtatar Hero 5)”和Actlvistons的“Marvel終極聯盟”(ultimflte Alliance)等的同時上市,與去年同期相比,今年9月無疑變得分外熱鬧,那些更富于冒險精神的游戲,同比去年同期增長了近25%。
盡管出現了增長,但是只有6%的銷售增長屬于軟件類,全行業則只增長了0.7%??鄢祪r因素,按單位計,硬件銷售總體下降1.3%,唯一出現增長的只有索尼的PS3,其它同類產品的銷售則比去年同期均下降14%。
來自幾家大的、著名的視頻游戲零售商的零售數據顯示,第四季硬件和軟件的銷售則明顯低于去年同期。
盤點并盤算——六大視頻游戲出版商/零售商
Activision
Activision是目前唯一一家2009年視頻游戲銷售沒有出現下滑的公司,僅“使命召喚”(Call of Duty)銷售就超過100萬件,成為09年最暢銷的游戲。鑒于原計劃應在09年上市的3款產品推遲到了2010年的年初,有可能這個戰略性的轉變,會為明年帶來一個良好的開頭。
ElectronlC Arts
同樣,Electronic Arts也有兩款原本應該在09年上市的產品,被推遲到了2010年。該公司第3季銷售比較樂觀,第四季同比去年同期,產品出現10%的缺口,因此對該季的銷售影響非常明顯。被推遲的2款游戲將于2010年6月發布。
2010年上半年,因為有新游戲發布,可能會出現銷售抬頭的趨勢。
THQ
在新游戲上市的問題上,THQ倒是沒有任何的拖延,可實際意義并不大,根本無法挽救其走下坡的事實。除了“WWE”,似乎沒有什么產品可以說得出口。
即使是第三季度也沒有拿得出手的受市場歡迎的產品,下半年公司形勢非常嚴峻。
“WWE”特許產品的命運一直都是話題的中心,圍繞著是否還能被繼續授權,這件事成為THQ心中最大的“隱患”。果然2010年1月1日的特許期限一到,Jakks Pacific與THQ的合作不再續簽??紤]到“WWE”產品的銷售占到了THQ公司總體銷售約20%的份額,它的離去,帶來的影響將是顯而易見的。
Take Two
第3季業績表現很好,第4季有2款產品與去年同期相同,預訂的“GTA China Wars”360版提前上市,而“Borderland”一上市就表現良好。
2009年下半年,銷售走勢微微上揚。
圍繞著這家公司,外界傳言一直不斷,不停的有業內人士爆出新的收購企圖,比如Electronic Arts作為去年一個不太成功的“求偶者”(即投標人)就經常被公眾反復提及,而另外兩個“候選人”時代華納和迪士尼也盡在其中。
Ubisoft
Ubisoft原計劃于今年第4季推出的近一半的游戲都推遲到了明年。
比預期提前上市的“AssassinsCreed”目前市場反應良好,但是依然無法彌補推遲產品上市帶來的損失,總體來看,第3季和第4季銷售相當不盡人意。
Gamestop
最大的視頻游戲零售商,若不是去年年底受法國Micromania公司收購事件的影響,恐怕不會出現美國和國際市場全面持續負增長的現象。盡管老款游戲的銷售保持持續“堅挺”,但是,公司第3季和第4季的銷售依然出現負增長。
其實,Gamestop的一部分業務比如收購前的老款游戲的銷售,依然呈有機增長的態勢;相比之下,玩具反斗城和沃爾瑪都一直在推老款游戲,顯而易見他們也控制了一部分的市場份額,兩家重量級的視頻游戲零售商,比誰都清楚他們的舉動意味著什么。2010年,對于Gamestop而言是比較艱難的一年,公眾期待著GameStop能夠再被一家更有實力的公司收購,這樣它就有機會“浴火重生”。