網上熱銷的玩具大頭狗是徐萍2007年設計的作品,當初公司為推廣玩具品牌“飄飄龍”,決定在淘寶網上開設店鋪,銷售自創玩具。在這樣一個前提背景下,徐萍開始了大頭狗的創作。
設計要求
產品尺寸要大一些,動物品種任選,需要做工精細,款式新穎,檔次高。以20—35歲的年輕人為客戶群體。
設計目標
在了解設計意圖和市場定位之后,經過綜合分析,徐萍為自己制定了如下的設計總目標:
A所設計的產品可以當作禮物送給親戚、朋友;
B所設計的產品時尚別致,精巧可愛,檔次高,可以裝扮居室;
C所設計的產品能使年輕人生活、工作壓力得到緩解和放松,能給人帶來童真的氣息;
D雖然所設計的產品客戶群為年輕人,安全性也不容忽視。
設計構思
確定以上設計目標之后,徐萍開始走訪市場,查閱相關資料,為產品設計著手前期準備。在做了大量的“功課”并與同事經過了一番頭腦風暴后,徐萍確立了以下幾類產品路線:
熊(1.2米高以上)
憨態可掬的可愛熊讓人將煩惱拋在腦后,陪伴進人夢鄉,所有玩具動物中,熊最惹人喜愛。
狗(0.85米長以上)
溫順可愛的狗狗是生肖的一員,可以作禮物送給朋友。也可以用于居室裝扮。
兔子(1米以上)
天真浪漫的兔子是女人的最愛。
豬(1米以上)
無憂無慮,笨拙可愛的豬,亦是人們所喜愛的動物。
以上設計思路確立以后,徐萍將設計意圖及構想畫出了基本的設計草圖,與設計評審小組進行討論。全部設計構想通過之后,接下來的工作就是按步驟依次進行設計效果圖的制作。(因為產品較多,設計說明及附圖僅以狗為例。)
基本功能定位
根據所設定的總體設計目標,徐萍開始著手對“狗”進行具體功能規劃:
◆可充當抱枕,身體部位要修長
◆造型別致,可用來裝扮居室
◆可充當禮物贈送朋友,也可作生肖玩具
外觀造型定位
為了在實現以上功能的同時,也能有討人喜愛的外觀,徐萍繪制了大量的不同形態和風格的產品草圖。如:
因為徐萍個人比較喜愛c款的設計,所以又從不同角度專門多畫了幾個視覺效果圖,更好地表達她的設計語言。見下圖:
針對于上述三款設計樣圖,公司組織評審小組進行了討論,大家對其外觀造型、特色功能、生產工藝等方面進行全方位分析、打分并歸納出各自優缺點,然后投票表決。最后c款設計以外觀新穎、檔次高、容易生產而勝出。
彩色效果圖
接下來的工作就是繪制彩色效果圖,在繪圖的同時,徐萍對產品的尺寸,色彩搭配,生產工藝,安全機制等方面進行了初步的預估。比如:
設計尺寸:由于可以當枕用,尺寸一般應在0.85米長以上;考慮到有些顧客喜歡更大一些的,增設一個大尺寸為1.4米長。
色彩搭配:因為所面向的消費群是年齡為20—35歲的年青人,此年齡段的人喜歡古樸莊重,淡雅清新。產品的主體顏色設定為淺棕色,鼻子用深棕色,一深一淺,相得益彰。舌頭用大紅色點綴,顯得有活力。衣服采用淺蘭白條紋色,使產品顯得清新淡雅,衣服鑲邊采用藏青色,使整體視覺顯得沉穩莊重。
生產工藝:用料采用市場流行的手感柔軟舒適的超柔短絨作主體料。此種材料價格適中,生產工藝簡單,縫紉時不需刮毛。衣料采用汗衫布作主料,鑲邊采用超柔短絨,成本較低,而短絨還可使產品造型圓潤飽滿。
安全性:縫紉線全部采用40支3股高強度的柳青線,以防止暴縫,小部件拼接處均需來回到針,保證拉力。(見手繪彩色效果圖)
整個開版過程都是由徐萍自己動手完成的,由專門配套人員試制,很快一只栩栩如生的韓版造型狗新鮮出爐了。(見實際樣品圖)
設計評審小組對樣品非常滿意,并預測未來網購銷量會很好,于是開始批量生產,并發布在淘寶網“飄飄龍旗艦店”上進行銷售。果然不出所料,銷售業績非常不錯,直至現在網上銷售還很暢旺。見實際產品圖;
隨后,徐萍又將個性化融入了產品的設計中。比如將狗衣服主體部分改成白色,上面可按客戶的喜好,進行個性化定制。
大頭狗暢銷之后,徐萍又設計了多款產品,目前在網店中都有銷售。
綜觀徐萍的整個設計過程,因為她能夠準確地把握所面向的客戶群體的要求,靈活運用所積累的設計經驗,周密思考有關設計的各個方面,產品上市后的效果相當不錯。據統計:2008年公司年銷售3800萬元,其中網絡銷售從100萬增長到2000萬,占總銷售的百分之五十五。