NBA全明星賽研究——兼談CBA全明星賽不足

楊 嬌

（常熟理工學院 體育部，江蘇 常熟 215500）

NBA全明星賽 （All Star Weekend）又稱NBA全明星周末，是美國職業籃球界一年一度的體育盛宴、視覺盛宴和娛樂盛宴，是球星和球迷共同的節日。該賽事最早始于1951年3月2日，到目前為止，已經擁有60年歷史。雖然在美國當地，籃球全明星賽地位次于橄欖球（NFL）全明星賽和棒球（NBL）全明星賽，但由于籃球在世界范圍內的普及程度高于橄欖球和棒球，因此，在全世界范圍內，NBA全明星賽的轟動效應和被關注度遠遠超過NFL全明星賽和NBL全明星賽。尤其是在中國，NBA全明星賽早已深入球迷內心，無論是老一輩球迷對喬丹時代的追憶和懷念，還是新生代球迷對姚明時代的眷戀和不舍，歷屆NBA全明星賽中經典畫面和瞬間早已珍藏和鐫刻于球迷腦海。自1995年CBA開創自身的全明星賽以來，便步入NBA全明星賽的后塵，從比賽的設計和安排再到明星球員的選撥等模式都在一味的模仿美國。但CBA全明星賽無論是在質量、效果還是運營上都未盡成熟，與擁有美國式“春晚”美譽的NBA全明星賽明星云集效應相比，CBA全明星賽的星味欠佳，氛圍淡薄，效應不足，甚至給人以“不倫不類，邯鄲學步”之感。因此，本研究以簡析NBA全明星賽獲得成功的因素為切入點，全面剖析NBA全明星賽的文化內涵，以期為我國CBA全明星賽發展提供有益借鑒。

1 NBA全明星賽的成功因素簡析

1.1 奪目的明星基礎

NBA全明星賽之所以能夠得到廣大球迷的親睞，自然是因為全明星賽中星味十足的大牌球星，在本已經眾星云集的NBA舞臺中，他們以百里挑一的身份被廣大球迷群體挑選而出，以整個聯盟中各個位置上的佼佼者的身份出現，被譽為“明星中的明星”，這強大的星味是NBA全明星賽成功的基石。在NBA全明星陣容中，我們所看到的明星是以正處事業巔峰狀態的巨星為基礎，以處于上升期的人氣旺盛的希望之星和還未完全老去但人氣仍然十足的傳奇老將為輔助，這種合理的明星搭配結構凝聚了不同層次受眾的不同偏好，組成了最為理想而又強大的陣容。因此，明星的璀璨為NBA全明星賽的成功奠定了堅實基礎。

1.2 成熟的包裝設計

包裝設計的成熟是NBA全明星賽成功的關鍵所在。盡管到目前為止，該賽事已有60年的悠久歷史，但其走向成功的關鍵轉折卻出現于1984年。在1984年之前的美國體育界，職業籃球由于品牌化包裝的不足，其影響力遠遜于美國職業橄欖球、棒球。當時剛出任NBA聯盟總裁的大衛·斯特恩清晰的看到了明星球員身上所蘊藏的巨大商業價值和開發潛力，他以球星超凡的技藝為基礎，以球星的形象、個性和人格魅力等為重要砝碼，不遺余力的對以“魔術師”約翰遜、“大鳥”拉里伯德、“飛人”喬丹等為代表的NBA當家巨星進行全方位的包裝與宣傳，贏得了廣大球迷的芳心，更贏得了贊助商的追逐。而NBA全明星賽更是斯特恩大刀闊斧改革的重要對象，其通過引入全明星周末的概念全面提高了全明星賽的賽事持續效應，最具創意的是設立了最為激動人心的扣籃大賽，滿足了觀眾對籃球視覺的極限享受，大大提高了全明星賽的賽事品質。另外，斯特恩還通過接連引入“三分賽”、“技巧賽”等新內容充實賽事內涵，進而逐漸將全明星正賽推向高潮，而正賽上別出心裁的明星出場儀式以及比賽期間的各項娛樂元素的融入也為全明星賽增色不少。尤為經典的是2003年全明星賽上瑪利亞·凱利以演唱《英雄》的形式贈別喬丹退役，引起了全世界球迷的高度關注與共鳴，將全明星賽推向了歷史高潮?？梢哉f，經過精細包裝的全明星賽更像是一部史詩電影，蕩氣回腸，美輪美奐。

1.3 全球化的發展策略

全球化發展是美國職業籃球不同于美國其他三大聯盟的發展策略，NBA聯盟正是得益于其巨大的海外市場，才后來居上，躋身美國四大體育聯盟之首。據統計，NBA總收入從1984年的1.92億美元提升到今天的40億美元正是饋于全球化所贈。NBA通過全球化的選秀方式，從1989年前南斯拉夫中鋒迪瓦茨開始，克羅地亞的庫科奇、德國人施拉姆夫和諾維斯基、立陶宛人薩博尼斯、加拿大人納什、阿根廷人吉諾比利和斯科拉、澳大利亞人博古特、巴西人瓦萊喬、西班牙人加索爾兄弟以及中國的姚明等等國際級球星紛紛入駐，促使NBA海外投資空間不斷拓展，海外市場份額逐漸龐大。而如今在NBA全明星賽場上，國際球員的身影已經司空見慣，典型的球員包括諾維斯基、納什、帕克、加索爾和姚明，他們不同頻次地出現于全明星名單之列，一方面得益于全明星投票的全球性，另一方面也得益于NBA海外市場開拓的需要。國際球員在NBA全明星賽上的表現極大地牽動著球迷群體的心并極大地受到本國媒體的高度關注?？梢哉f，全明星賽通過國際化路線匯聚了廣博人氣，奠定了全球基礎，同時作為整個NBA聯盟重要的形象窗口對NBA長遠發展起到了畫龍點睛的宣傳作用。

1.4 不斷創新的明星表演思維

NBA全明星賽雖然不同于NBA常規賽、季后賽，更不同于總決賽，他沒有奪標之憂，沒有過大壓力，因此比賽氛圍相對輕松，表演成分高于真打成分。但是全明星賽所體現的卻是明星們真實的技藝，沒有高水平的核心技藝為底蘊，全明星賽便名不副實，這也是全明星賽這么多年永葆活力的保障。以全明星扣籃賽為例，從具有“人類電影精華”之美譽的多米尼克·威爾金森的經典灌籃到“小土豆”韋伯的雙手大灌籃；從“飛人”邁克·喬丹罰球線起跳灌籃到“加拿大飛人”文斯·卡特的大風車和胯下灌籃；再從“魔獸”德懷特·霍華德的超人飛躍灌籃到布雷克·格里芬的飛躍汽車灌籃等等，一幅幅經典的全明星扣籃場景背后潛藏的是全明星球員高超的籃球技藝和不斷創新的表演思維。如果沒有意想不到的驚人表演，全明星賽必然失色不少，因此無論是主辦方、球員還是觀眾，都期待著全明星賽上各種“驚奇表演”的出現，這既是全明星賽的看點和焦點所在，也是全明星賽本身無窮魅力的體現?？傊?，明星球員的表演思維是全明星賽成功的重要保障，也是全明星賽可持續發展的動力源泉。

2 NBA全明星賽的文化內涵剖析

NBA全明星賽是美國籃球界的“大聯歡”，是廣大球迷的籃球“嘉年華”，也是NBA籃球明星們的“奧斯卡”。NBA全明星賽從創辦到逐漸成熟以及到目前的高度全球化都透露著美國文化的顯性特征，具有高度的文化內涵。

2.1 NBA全明星賽是NBA職業聯盟發展的歷史驅動

1946年，時為美國波士頓花園籃球隊的老板沃爾特·阿·布朗發起成立了由11支球隊組成的“美國籃球協會”（英文簡稱BAA），這被稱之為NBA的前身。直到1949年，在布朗長期不懈的努力下，美國兩大籃球組織BAA和NBL合并為NBA，從而作為最初擁有17支球隊的NBA聯盟正式宣告成立。然而在最初的發展階段，由于NBA存在較為嚴重的種族偏見與歧視，并且在轉會制度、球員選拔制度以及競賽規則制度等方面所具有的不合理性與不完善性，聯盟的發展每況愈下。在當時還沒有24秒出手限制背景下，1950年11月22日，明尼阿波利斯湖人隊和韋恩堡活塞隊的比賽中，竟創下了NBA歷史最低比分：19：18，這個比分成為NBA發展低潮的一個典型縮影。當時NBA整體上保守的場面和沒有進取精神的打法以及粗野的犯規使比賽的精彩程度大打折扣，NBA的改革勢在必行。全明星賽作為當時改革的先聲起到了開路先鋒的作用，1951年3月2日，凱爾特人隊總裁布朗免費提供波士頓花園體育館，舉辦了首屆全明星賽，最終比分為111：94，東部明星隊獲勝。全明星賽打破了往常比賽的沉悶，鼓勵積極進攻、鼓勵激情表演和鼓勵展現球星風采和技藝，這股風潮的引領讓整個聯盟和廣大球迷看到了不一樣的籃球和NBA發展的方向。于是，在隨后幾年，NBA聯盟便求新求變，通過廣泛納入黑人球員、設立最佳球員獎、實施24秒制、建立“新秀選撥制”等等方案逐漸促使NBA走上了發展正軌?？梢哉f，NBA全明星賽的出現在很大程度上推動了NBA歷史巨輪的前行。

2.2 NBA全明星賽是美國好萊塢娛樂精神的體現

作為全球最著名的影視娛樂和旅游熱點，位于加利福尼亞南部洛杉磯城西北部的好萊塢不僅象征著美國娛樂和時尚的風向標，更是美國娛樂精神的代名詞。好萊塢娛樂精神在一定意義上就是美國的游戲精神，而體育的本質屬性之一便是游戲，作為在朝鮮戰爭背景下所開創的NBA全明星賽正是美國好萊塢娛樂精神的高度體現。首先，從歷史角度來看，NBA全明星賽誕生于美國參加朝鮮內戰的炮火和NBA發展遭遇低谷的雙重不利環境中，他代表著美國人身處逆境但仍敢于冒險、敢于抓住機遇并且樂觀積極的精神特質，因此，NBA全明星賽在“出生”時便攜帶著美國人特有的游戲基因。其次，從現實和發展角度看，NBA全明星賽正如美國好萊塢的“奧斯卡”頒獎典禮，一位位籃球巨星的出場方式宛如奧斯卡眾明星在紅地毯上的走秀，其本質意義就是通過這種隆重的出場形式讓籃球偶像們接受球迷粉絲的頂禮膜拜。另外，“大鯊魚”奧尼爾、“魔獸”霍華德等具有搞怪和搞笑但又不乏才藝的籃球明星更是典型的“喜劇演員”，頗受球迷愛戴和追捧，特別是2009年全明星賽上奧尼爾大秀假面舞的經典畫面成為全明星娛樂元素的登峰造極之作，這和當時一貫相對靦腆的全明星首發姚明形成了巨大的文化反差。此外，從全明星賽的賽事設計與推廣、比賽期間各種娛樂活動的安排以及影視、歌舞明星的助陣等等都體現著美國高度發達的娛樂元素?？傊?，NBA全明星賽形式上是以比賽為主，但在內容和本質上則完全是美國好萊塢娛樂精神的高度凝聚。

2.3 NBA全明星賽是美國商業文化的體現

美國第一位諾貝爾文學獎得主辛克萊·劉易斯在其解讀美國商業文化的力作《巴比特》中囊括了美國商業文化的三個層面：首先是利潤或利益原則成了帶普遍意義的指導原則通行于社會生活的各個方面；其次是價值觀上的實用主義被廣泛接受并行之有效；再次是奉行物質主義或商品崇拜幾乎成為時尚潮流?？梢?，對物質和利潤的追求是美國商業文化首要的價值取向。NBA全明星賽從此前單純的東西部明星對抗賽演變成包括“全明星聯歡會”、“新秀全明星挑戰賽”、“扣籃大賽”、“三分球遠投大賽”、“籃球技術挑戰賽”、“投籃接力賽”和“全明星正賽”在內的為期三天的系列賽事，這種變化體現了美國人長遠的投資眼光，是美國商業文化的戰略性表現，期間蘊藏著巨大的商業利潤，因此，NBA全明星周末在一定意義上就是球迷們消費的“黃金周”。據NBA官網報道，2012年全明星賽的全美收視率高達5.4%，創造了近7年來的最好成績，而2005年丹佛全明星賽由于當時姚明當選為票王以及其和勒布朗·詹姆斯之間的對決，收視率高達5.9%。在美國的海外市場，媒體和球迷對全明星賽也是趨之若鶩，以2003年姚明剛入選全明星賽為例，僅北京地區收視率便高達4.8%，有些國內大城市甚至超過了10%。在巨大的媒體曝光率面前，全明星賽通過贊助、廣告等賺得盆滿缽滿。有報道稱2011年為期三天的全明星賽，NBA聯盟就進賬4億美元，占到NBA全年總收入的13.3%；2012年的全明星賽雖受聯盟停擺、姚明退役等諸多因素影響，但據《奧蘭多哨兵報》報道，收益也能維持在1億美元左右。因此，對于NBA聯盟來說，全明星并不只是娛樂那么簡單，而是吸金的絕佳機會，其背后有著美國巨大的商業文化力量的助推。

2.4 NBA全明星賽是美國多元文化、青少年和殘疾人人文關懷的綜合體現

NBA全明星賽最初產生于美國種族歧視背景下，20世紀50年代初，厄爾·勞埃德（Earl·Lloyd）成為首位躋身于NBA聯盟的黑人球員，隨后又有查克·庫伯、納特·克利夫頓等加入。雖然黑人球員在整體上仍然屬于被歧視對象，但隨著他們的籃球天賦和運動能力逐漸在NBA賽場上獲得認可，其地位也逐漸獲得提高，NBA全明星賽也最終向黑人球員敞開胸懷。早在1959年，球員埃爾金·貝勒便開創了黑人球員獲得全明星賽MVP的歷史，而接踵而至的是張伯倫、拉塞爾等巨星。如今的NBA全明星賽已經不再屬于一個種族，通過全世界球迷的選票，黑人、白人、黃種人等都能成為全明星的寵兒。尤其是當下已經有越來越多的國際球員入選，特別是東方巨人姚明連續多次入選全明星賽首發陣容的事實充分證明NBA全明星賽已經徹底實現了文化多元化，體現了兼容并蓄的全球化發展風貌。另外，全明星賽的另一大亮點便是青少年教育和殘疾人的人文關懷。在全明星周末期間，經常能看到籃球巨星與小朋友互動的環節，如球星給小朋友講故事、和小朋友一起玩游戲、一起打比賽等等，此外，球星們也經常走動于兒童醫院、輪椅籃球訓練營、社區以及學校等給小朋友、尤其是殘障小朋友送去關懷和禮物，而為了便于殘疾人能夠方便親臨NBA全明星賽賽場，賽場所有場館都設無障礙通道，有殘疾人專用的停車位、輪椅席等，這些充分體現了賽事主辦方對特殊人群的人文關懷?？傊?，雖然NBA全明星賽背后有經濟利益的驅動，但卻時刻體現著“以人為本、服務至上”的價值理念，是美國多元文化共存、青少年和殘疾人人文關懷的綜合體現。

3 當前我國CBA全明星賽存在的不足

我國CBA全明星賽由于起步晚和底子薄，與發展相對成熟的NBA全明星賽相比明顯處于弱勢，其所具有各種不足和弊病也較為突出。

3.1 模仿過度，創新不足

無論從賽事內容安排、明星球員的選拔模式還是期間的各種啦啦操等娛樂表演甚至吉祥物的造型神態等等，CBA全明星賽的種種風貌都體現著NBA全明星賽的種種“影子”。一味地模仿NBA全明星賽使習慣于NBA全明星賽觀賽思維和審美準則的中國球迷對CBA全明星賽必然產生乏味和“雞肋”之感。最為關鍵的是無論在賽事的策劃與宣傳還是球員在賽事中的表現上看，其水準都遠遠落后于NBA。以2011年CBA全明星扣籃賽為例，來自福建隊的趙泰隆憑借一個縮水版的格里芬式扣籃成為新科扣籃王，他使用的道具是一只巨型安踏廣告鞋，與格里芬的飛躍汽車相比，無論是起跳高度還是扣籃難度都遜色不少。另外，由于安踏道具鞋的廣告成分過于濃厚和赤裸，因此，即使被評為扣籃冠軍，但其在廣大球迷心中仍被貼上了“山寨扣籃”之名?？傊?，在整個CBA全明星賽發展過程和具體活動環節，能夠體現中國特色并具有創造性的元素極度匱乏，造成該項賽事整體效應低迷。

3.2 只見比賽，娛樂不足

CBA全明星賽另一大不足便是娛樂元素較為缺失，比賽相對單調保守。全明星賽的理想化狀態是一個大型的娛樂集會，無論場內還是場外都充斥著娛樂元素，球員與球迷之間具有較強的互動性，甚至還會引來其他領域明星、知名人士等捧場，從而帶給觀眾極大的心理滿足。NBA在這方面已經成熟，場下隨處可見演藝圈明星的身影，球場上球星們也善于表演與娛樂，除了超強技藝的灌籃外還懂得搞怪和耍寶，現場的球迷也懂得配合，當攝像機隨機對準一名觀眾時，他就會對著鏡頭秀一秀自己。反觀CBA全明星賽，從場面上來看，雖然你來我往，熱鬧紛繁，但表演的技術含量偏低，很難看到讓人驚呼的場面，國內球員更多的是嘗試投三分球，少有強有力的灌籃表演，“空中接力”灌籃更是幾乎看不到。另外，球員和球迷之間的互動明顯不足。雖然近幾年外援逐漸為CBA全明星賽帶來了些許新意，但在總體上局面仍無大改觀，而其中的主要因素除了中國傳統文化中庸之道等思想的牽制以及球員本身能力限制外，CBA全明星賽被安排在季后賽之前舉辦所造成的球員和教練的保守心態也對比賽質量的下降產生了一定影響。

3.3 場館軟硬件服務不足，主辦方運營困難重重

與美國均衡優質的場館資源分布不同，我國只有為數不多的幾個大城市具備優質的籃球場館資源。這在一定程度上影響了CBA全明星賽的質量和效果。如好幾屆全明星賽由于場館條件較差甚至臟亂等被人詬病，又如多屆全明星賽屢禁不止的“黃牛票”現象以及小販自由出入賽場內外等場館管理服務上的無序問題被人指責，即使是2010年在北京五棵松舉辦的被譽為中國歷史上最成功的全明星賽也暴露出了運營方所遇到的尷尬問題。受制于運營成本過大，負責CBA商務開發的瑞士盈方（中國）有限公司總裁馬國力表示，因為“規模沒有達到”，2010年CBA全明星賽沒有盈利，甚至虧損了100萬元。雖然主辦方也承認從中獲得了寶貴經驗，并看到了發展希望，但從整體上看，中國CBA全明星賽要想獲得較好的市場收益、社會收益和品牌收益，仍然困難重重。正如央視著名籃球評論員于嘉所說，CBA舉辦全明星，要顧慮的問題很多。NBA是純市場運作，而CBA既要顧及計劃經濟，又要考慮市場，“這種沖擊，好比兩個圓，尋找交集，交集越大，越有發展?！笨梢?，CBA全明星賽不僅面對著軟硬件服務資源的問題，更面對著計劃經濟所造成的遺留性問題，同時，自身的運營能力和品牌塑造能力是否過關同樣還是未知數?？傊?，CBA全明星賽在組織承辦和運營策劃方面任重道遠。

4 NBA全明星賽對我國的若干啟示

4.1 CBA全明星賽應培育自身的文化品質，避免一味的模仿

任何知名品牌賽事的成功都離不開其深厚的人文底蘊支撐，這種人文底蘊的積累是在繼承地方文化的基礎上不斷創新和演變的結果。無論是美國籃球還是歐洲籃球都具有優良的傳統鋪墊，因此，CBA全明星賽要想真正形成自成一派的品牌賽事，必須充分挖掘中國籃球文化的精髓，從中國籃球自身的風格中尋找CBA全明星賽的“根”，任何美國模式或是歐洲模式都只能成為參考，而不能作為準則。在設計CBA全明星賽賽事體系時應充分融入中國本土元素，在全明星賽產品的包裝和設計、推廣與宣傳、娛樂與互動上應具中國本土創意，“抄襲”與模仿根本不利于賽事的可持續發展。

4.2 CBA全明星賽應該獲得政府的支持、資助與保護

美國NBA全明星賽的成功很大程度上建立在其成熟的市場經濟基礎之上，并且具有成熟的運營團隊，而我國CBA全明星賽則暫時還不具備這樣的條件。因此，對于仍處于稚嫩期的CBA全明星賽，我國競技體育以及體育產業的主管部門應該扶持、培育該項賽事的成長。在CBA全明星賽的財政優惠、場地和服務保障等方面應該給予主辦方一定程度的支持，在利益分配上更多的應該考慮主辦方積極性的培育，以利于形成良性循環的舉辦競爭機制，從而有利于成熟運營團隊的形成，最終提升賽事舉辦的層次和品質。

4.3 CBA全明星賽應追求經濟和社會的雙重效應

贊助和廣告是CBA全明星賽可持續發展的物質基礎，沒有穩定的經濟來源，CBA全明星賽也失去了獲得規模效應的堅實后盾。因此，尋求可靠和可信的長遠合作伙伴是CBA全明星賽應追求的經濟目標，合作伙伴的選擇應符合CBA全明星賽的風格和形象，另外廣告和贊助的植入應合理適度并追求巧妙，不然過猶不及。此外，社會效應是CBA全明星賽應該追求的另一重大目標，CBA全明星賽要想真正成為廣大球迷自己的節日，必須具有良好的口碑，因此在球員與球迷的互動、賽事的青少年教育與弱勢群體的慈善等方面，CBA全明星賽的主管方、承辦方以及全體明星們需要進行更為細致、人性化和長期化的考量和行動。

4.4 CBA全明星賽在時間選擇上應追求巧妙

為了避免CBA全明星賽與CBA季后賽以及NBA全明星賽產生關聯性影響，CBA全明星賽的舉辦時間應該被仔細研究和規劃。目前的CBA全明星賽安排在即將舉行的季后賽之前舉辦，這無論對球員還是球隊來說，都存在顧慮和負擔，怕受傷的心理必然會讓球員和教練選擇較為穩妥和保守的打法，這自然影響球員的發揮和比賽質量。另外，CBA全明星賽放在NBA全明星賽之前舉辦，更像是大餐前的開胃菜，這降低了CBA全明星賽的檔次。因此，為了避免受到兩者的影響，CBA全明星賽應該放在遠離兩者的時間內舉行，等兩者對其影響效應降到最低階段，CBA全明星賽再隆重推出，更能激起廣大球迷的興趣和激情。

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