果寶寶之品牌特攻隊

張彥

《果寶特攻》是由廣州藍弧文化傳播有限公司制作出品的一部以Q版水果為原型的動畫片。幽默風趣的風格，清新水靈的造型，使該部動畫片從上映之初就贏得不俗的收視率和深厚的觀眾緣。

水果與機甲的巧妙結合，不僅在中規中矩的國產動畫創作思路中開啟了新的領域，同時也為該片后續玩具衍生品的開發打下了良好的基礎。藍弧文化副總裁王可心說，在一個項目構思的初期，整個產業鏈后續的延展思路就已基本確定，這不僅使項目以最小的風險贏得最大的利潤，也有利于公司的全產業鏈運營。

本期我們邀請了藍弧文化副總裁王可心先生和資深動漫評論家宋磊，與大家暢享《果寶特攻》的運作之道。

動漫報：《果寶特攻》是以水果為原型的動畫片，隨著該片獲得2012中國動畫“美猴獎”最佳動畫產業價值提名獎，其知名度進一步攀升，您如何解讀該片的產業價值？

王可心：獲得“美猴獎”最佳動畫產業價值提名獎對我們來說無疑是一針強心劑，也是對這部作品的再一次肯定。最能體現一部動畫產業價值的，自然是我們授權的相關周邊產品的發展和銷售情況?！豆麑毺毓ァ肥且詣勇幕蜗髠鞑ズ屯茝V帶動玩具銷售成功的典型例子。動畫播放取得良好收視之后，我們便陸續進行了各方面的授權和推廣，包括玩具、圖書、音像、游戲等，涉及領域非常廣泛，單單是玩具的首年銷售額度已過億元人民幣。

《果寶特攻2》2月份在各大少兒頻道推出，引起了新一輪的果寶熱，玩具銷售僅8個月時間就打破了《果寶1》的銷售額度。良好的策劃和成功的作品使《果寶特攻2》2012年在全國五大卡通衛視頻道綜合收視率排行第一名，同時獲得“2012中國動漫10大品牌價值獎”、“2012中國動畫美猴獎最具產業價值提名獎”、“2012中國動漫風云榜最佳動畫獎”，這些優異的成績增強了我們的信心?！豆麑?》的制作籌備已經開始，隨著續作的推出，我們期望可以進一步提升其品牌產業價值及拓展授權范圍。

動漫報：以水果為原型，使這部動畫片傳遞著一份親切和清新，您認為好動畫如何才能有好創意？

王可心：要想拍好一部動畫片，首先要有好的創意，創意必須是貼近生活，只有能和小朋友們產生共鳴的動畫才是好動畫、好創意。編創者要有一顆童心，要了解孩子，讀懂孩子，這樣才能拍出孩子們喜歡的作品。在一次朋友聚餐中，餐桌上擺放著各種水果拼盤，幾個小朋友見到后，興奮得指著水果叫著：“橙留香、菠蘿吹雪、陸小果”，這就是動畫片的魅力。

創意與制作技術不同，制作技術能夠磨煉出來、學習回來，能夠用先進設備輔助，但創意不能，創意是經過反復刺激，突然閃現的靈感。好創意的產生取決于思維的狀態和思想的空間，想要作品有好創意就要讓制作團隊有足夠思維空間、創作自由，讓他們盡情發揮，然后再從中挑選適合的組合到作品。如此一來便能成就出一部無論故事情節還是畫面動作都精彩絕倫的作品。

動漫報：藍弧開發的多個系列動畫片都取得良好的市場收益，藍弧在創作和經營上是如何避免同質化的？

王可心：藍弧的作品非常多元化，從可愛風格的《迪比狗》到熱血戰斗類的《超獸武裝》《百變機獸》，從科幻風格的《鋼鐵飛龍》到混合風格的《果寶特攻》，我們在不斷嘗試新技術、新題材，不會永遠走死在一條路上。例如最近我們便正制作一部《酷樂小寶》，這是一部真人加CG的作品，是我們一次新的嘗試。

此外，公司內部人才濟濟，我們會盡量安排每部作品都由不同的人員負責，制作人員會因為每次的工作都不同而保持積極性，不會因為重復枯燥而降低了效率。

動漫報：藍弧一直致力打造中國原創優質動畫片，在品牌建設方面，藍弧有什么獨到的經營理念？

王可心：藍弧制作與經營理念宗旨是“創造非凡，引領精彩”；打造好的動畫品牌，在于好的前期策劃、準確的市場定位、好的故事，好的人物形象等，只有將每個環節做到最好，才能使得動畫品牌有可持續的生命力。跟風式的動畫制作注定使動畫品牌的延續性不長。藍弧每部作品都追求與眾不同，追求精益求精。動漫品牌的建設與打造方面，需要擁有前瞻性，了解動漫市場的同時，找準自己公司動畫的品牌定位，這樣才能在動漫市場占有一席之地。