微動畫營銷開拓營銷新紀元

在一家動漫公司里，年輕的策劃經理歐陽靜正在研究從韓國帶回來的一些動畫片，尋找靈感。她的任務是為一只叫笨笨鼠的動漫主角設計一系列故事，從而在動畫片推出后能讓人印象深刻。

與此前每一集動畫片長13分鐘、有一個相對完整的故事相比，這次他們所要制作的動畫片，每集只有3分鐘，并且沒有語言對白，僅有肢體動作。

該公司營銷顧問蘇靜說，與微電影相似，這類只有3分鐘的動畫片被稱為微動畫。在韓國，企業已經很流行用微動畫進行營銷了，但在國內，泉州企業是第一個吃螃蟹的。她相信，微動畫營銷將會開創營銷手法上的新紀元。

泉州企業在品牌營銷上，一向舍得投入。十多年前，泉州鞋服企業一窩蜂在中央電視臺的體育頻道上投廣告，以至于中央五套甚至有“泉州頻道”之稱；此后，食品企業紛紛聘請大牌明星當代言人，天價代言費頻頻出現；前兩年，泉州企業又看上了動漫營銷，卡通人物因此滿天飛。盡管投入不菲，但事實證明，泉州企業在造牌上是領風氣之先的。

與動漫營銷相比，蘇靜認為，微動畫營銷有幾個方面的優勢。首先是投入資金比較小，與動漫營銷動輒上千萬元的投入相比，微動畫營銷只要上百萬元就可以啟動了。對于許多成長中的企業來說，這樣的投入不會成為公司發展的大負擔。其次，因為時間短，所以故事更凝練，能夠把最具沖突性的部分展示出來，有些類似于“四格漫畫”，令人印象更深。第三，傳播方式上更為自由。3分鐘的動畫片能夠在更多的載體上傳播。第四，傳播范圍更廣。沒有語言的短片，顯然可以超越國界傳播。

盡管微動畫營銷看上去有很多的長處，不過，也有營銷專家認為，營銷是一個系統工程，需要打好組合拳。微動畫的形式內容雖好，但如果能夠佐以傳統媒體的推介，則會迅速提升企業的美譽度和知名度，迅速將受眾的視線引向微動畫。否則，在海量的信息面前，“酒香也怕巷子深”，好內容也不一定能夠讓人知悉。

（劉沛）