論消費文化與設計

謝晶晶?。ㄇ迦A大學美術學院　北京　100084）

一、消費文化與設計的發展歷史

19世紀初到20世紀初的一百年，西方資本主義國家基本完成了從工業社會初期到大工業化時代的轉變。此間，產品的產量劇增，種類也愈加豐富，資本家開始考慮如何將如此巨大的商品銷售出去，由此市場的關注焦點由生產轉向了消費。為了利益最大化，商家使用各種促銷手段，這時候現代設計開始慢慢發芽。設計師們開始有意識的將設計元素融入工業產品的生產和推廣之中，所以當時的設計充滿了商業味道。

隨著時代的發展，人們擁有消費品已經不僅僅是單純的為其功能，而越來越關注其消費品本身可以帶來的精神上的充實。設計是一種符號，代表了這個時代所特有的視覺標準，所以，越來越多的人開始用消費來彰顯自己生活品味，希望獲得社會的認同。

在中國，延續千年的手工商品一直沒有被大生產化，所以消費文化在中國發展緩慢。自改革開放以來，保守的東方消費觀念與現代的西方消費觀念進行激烈的碰撞，而其結果對中國消費文化來說也是一把雙刃劍。

二、消費文化和消費主義

在這里，筆者首先要區別消費文化和消費主義這兩個概念。前者是一種社會行為現象，體現了當時該社會的人對消費的一種觀念和追求；而后者則是西方曾出現過的一種消費觀念，追求奢侈，盲目的消費，沒有節制的物質上的享受。

英國政治經濟學家L.Sklair曾在《全球體系的社會學》中把消費文化等同于消費主義文化。他認為，資本主義系統的全球化過程中，決定人們購買欲望的已不再是簡單的經濟因素，更多的是由文化上，設計上的意識形態等因素。

而商品種類和消費階級一般可以分成三個層級：第一層：生存性消費，食品，衣服等，即為底層；第二層：技術性消費，數碼產品等，即為中層；第三層：精神性消費，教育，藝術等，即為上層。

打個比方，社會最底層的人因為經濟原因，買一輛自行車作為交通工具；而中產階級會去買轎車，并會為挑選一款“極富設計感”的汽車而絞盡腦汁，因為它不僅用來代步，更是對自己的品味的一個很直接的體現；富豪們買豪車并不是用來代步，是用來凸顯自己的地位和財富。

三、消費文化與設計的關系

在大工業化的初期，設計運動充滿了功能主義的商業味道。對企業來講，最為重要的不是設計能否給人們的生活帶來方便，而是是否可以促進公司的產品的銷售。所以，早期的設計的發展的推動力是殘酷的商業競爭，這也解釋了為什么那么多企業會熱衷于推出新的概念產品，實行“有計劃的廢止制度”來保持消費者的購買欲望。如蘋果公司的SHUFFLE 從第一代到第四代的變化，僅僅是尺寸和附加的功能，但是卻讓蘋果迷競相追逐。

正是這種消費文化，才一定程度上阻礙了設計的發展。首先，人們買某個產品不再因為可以改變他們的生活，更可能因為商家的商業策略，這造成巨大的社會浪費。其次，在這種消費文化的驅使下，大量粗制濫造應運而生。山寨手機就是一個反面例子，大量劣質的產品，誤導了消費者，阻礙了設計的發展。

當然，消費文化對于設計發展的促進作用也是不可否認的。例如美國的肯德基，保潔公司等席卷全球，是美國對外軟實力輸出的途徑。

四、設計的大眾文化性

設計作為一種文化，反映了一個時代的意識形態。很多人認為設計是小部分人的特殊才能，筆者反倒是認為，設計是每個人的天賦，只是設計師具有更高的素養和社會責任。

產品本質上給人用的，是服務于大眾的東西，而文化藝術又何嘗不是。只是不同地區教育水平差距甚大，導致了小部分人“陽春白雪”，大部分人“下里巴人”，而越強調文化的小眾性，消費文化越接近消費主義。

一個國家的文化發達如何，意識形態強盛如何不在一小撮人的“曲高和寡”，而是在于普羅大眾的審美修養。像瑞典，芬蘭等北歐國家，全民從小接受設計藝術教育，培養了個性和適當的消費文化，這才可以稱之為設計強國，文化強邦。

反觀中國，社會進程太快，設計教育跟不上經濟增長的腳步，直接導致了設計的種種誤區。

五、設計引領消費文化潮流

消費文化在一定程度上會制約設計，相反設計也能引領消費文化的潮流。

設計師的任務是努力倡導一種健康的生活方式，引領人們接受積極的消費文化。讓人提高自身價值和品味。同時，設計師應該加入自己的情感，讓人有更深層次的精神體驗。

筆者這里所說的設計，已不僅僅是簡單的產品設計，而更多是一種文化創意或者服務。關注人的多樣性，關注精神追求，讓設計變成健康風潮。

例如IKEA（宜家），它于1943年創建于瑞典,“為大多數人創造更加美好的日常生活”是宜家創立以來一直努力的方向。

逛過宜家的人都知道，IKEA倡導北歐的簡樸，環保，但從不失美感。并且IKEA家具大都使用環保有機材料，價格相對便宜，且能讓房間極具現代風格。

又如MUJI（無印良品），一個日本雜貨品牌。產品以日常用品為主，注重純樸、簡潔、環保、以人為本等理念，在包裝與產品設計上皆無品牌標志。

MUJI的最大亮點就是其極簡主義，去掉了一切不必要的設計。包括工藝和色彩，樸素到只剩下原始的材料和功能本身。即便如此，仍獲得了巨大的成功。在材料的運用上，MUJI規定不能使用有害復雜的材料，倡導人們循環利用，使得在世界范圍內掀起了一股環保時尚之風，引領消費者的健康的消費文化。

六、設計消費文化的可持續性

當下，可持續這個概念被人們反復提起。大到城市建筑，小到一個文具，都可以體現可持續設計。

那可持續設計如何對健康消費文化進行引導的呢？筆者查閱了相關資料，總結如下：首先，要樹立一種不是為了炫耀等目的而去消費的健康消費觀?？沙掷m設計目的是在解決人的生活問題的基礎上，兼顧對生態環境的保護。其次，我們要樹立起保護環境，尊重自然的觀念。

德國BMW（寶馬）公司，在近十年憑著自己靈敏的市場嗅覺，一直致力于對新能源汽車的研究，在它新發布的概念車i8這，其決心可見一斑。

i8配備的是插電式混合動力系統，采用的是一個三缸渦輪柴油發動機和兩套電動機。官方表示，其百公里綜合油耗在3.76L，同時配合剎車能量回收功能保證更低的油耗和更低的排放。另外，為了達到更佳節能環保效果，車輛最大化的進行了減重并配合低功耗的車內電子設備，車主可以通過車內高度集成化的顯示屏實時了解車輛的信息。

參考文獻：

[1]傅娟.《當代消費文化與酒店設計趨勢》.新建筑.2005（02）.

[2]趙迪.《關于創意產業引領時尚生活的研究》.遼寧師范大學.2010.