地方媒體網站如何全媒體布局

于莉

提要：在傳統媒體改版越來越注重網絡用戶體驗的同時，大連網絡廣播電視臺通過改版進一步向移動終端界面靠攏。其特點是專注內容融合、網頁移動化設計，以及適應用戶個性化需求，為用戶查詢、使用和共享內容提供更便捷的服務。

關鍵詞：地方媒體 網站 全媒體 改版

移動新媒體時代，地方新聞網站不僅僅要布局單一網站的傳播，更要加強移動傳播領域的戰略布局，創新全媒體布局戰略。正是基于這一觀點，大連廣播電視臺官方網站（即大連網絡廣播電視臺，以下簡稱dlty.cn）2013年4月進行了改版升級。

以用戶為中心，廣播、電視功能一網打盡

大連廣播電視臺成立于2010年10月15日。改版前的dlcy.cn主要實現的是原大連電視臺節目虛擬直播、欄目點播功能，不涉及廣播內容。

因此，改版后的dltv.cn，在原有基礎上，增加了廣播節目內容，實現了大連廣播電視臺視頻、音頻節目融合發布，提供7個電視頻道、7個廣播頻率自辦節目的直播、點播互動服務，實現所有廣播、電視自辦節目單條拆分上傳。

同時，在現有廣播、電視自辦節目的基礎上，新媒體中心組成專業力量，推出“云動新聞匯”“云動悠沫秀”“大連DJ語錄”三大新媒體產品，將廣播和電視融合創新，形成全新新媒體產品模塊，通過網絡、移動終端傳播。

在此次改版過程中，新媒體中心克服現有人手不足的困難，在頁面設計上，著重考慮網站的更新效率問題。目前，網站各級頁面每天都會有不同程度的更新，首頁每天更新量超過80%，云動新聞匯和檢索頁面基本保證每天更新量超過95%。改版前占用首頁大面積的欄目點播、專題點播等內容，在新版各級頁面都有醒目鏈接進入，既滿足了網友網上點播節目的需求，也減少了這些不變

提供細分資訊，打造新媒體時代信息管家

過于精簡的首頁上資訊量太少，網友打開后只要看不到需要的資訊內容，就會馬上轉向其它門戶，沒有耐心去慢慢搜尋。此次dlty.cn改版，就致力打造新媒體時代的“信息管家”，突出原創，力求在紛繁復雜的信息海洋中，提供更豐富、更細分的資訊內容，體現出“重民生”“軟時政”“家文化”的特點。

“重民生”——改版后推出的新媒體產品“云動新聞匯”，重點打造熱點民生板塊，網羅“大連新聞”“新聞鋒線”“城市直通車”“法治新天地”“大連經濟報道”“新廣早新聞”“威風資訊”等廣播、電視所有資訊類節目，從中挑選當天最新、最實用的信息實現拆條上網并重點推薦。

“軟時政”——根據中央關于改進新聞報道的精神，我們力求在首頁和“云動新聞匯”頁面的新聞編排上，告別枯燥、生硬的表述。網站對原先混合在一起的新聞進行了更加細致的分類，探索時政新聞報道軟編排，將硬信息軟編輯后傳遞給讀者，讓網友自然、無障礙地了解到發生在身邊的各種大事。

尤其是“云動新聞匯”新增加的“生活匯”板塊，對廣播電視臺現有的生活服務類節目進行拆分整合后，通過美食旅游、健康、汽車、房地產四大板塊進行分塊整合，為網友輕松獲取生活服務類信息提供幫助。

“家文化”——改版后的dltv.cn，呈現大連廣播電視臺經典作品，如《崛起的海岸》《凝固的記憶》《海路十八里》《大連往事》《大樹下的老宅》等和城市相關的經典紀錄、系列片，以及近年來原創精品《全城熱戀》《插班生》《桃之夭夭》等微電影，突出其文化感，典藏網絡，在無邊界的網絡資訊中，增加地域認同感，一起品味城市，重溫經典。

最大程度分享、互動，向新聞移動終端界面靠攏

“網絡社區化”正在新聞傳播過程中凸顯出來。皮尤最新調查發現，口口相傳和社交媒體傳播正在成為親朋好友間分享新聞的主要方式。

正是基于這一考慮，在改版后的dlty.cn網站里，特別增加了一鍵分享功能，網友如果對某篇報道感興趣，在該頁面的上方和下方都有一鍵分享的快捷鏈接，分享的社區化鏈接超過50個，并可以收藏或者打印。網站的首頁也在醒目位置植入了dlty.cn官方微博的鏈接，點擊后便可進入微博進行互動。

與此前相比，改版后的dlty.cn網頁設計越發傾向便于用戶在動態和碎片化時間進行操作，如加大圖片量、精簡內容、突出重點。在這方面，網站改版的做法是：

1.文字退席，圖片成為內容主要向導

增加了頁面的圖片數量，對文字和圖片采用了“塊狀化”處理。網站進一步加強了圖片在新聞導航中的作用。圖片的樣式除了有大尺寸的主圖外，檢索頁還采用了流行的九宮格形式，而“新媒體短片”板塊采用的大尺寸圖片，簡潔、強烈，更具有視覺沖擊感。

2.方便快捷，增加“大連手機臺”入口

大連手機臺2012年10月上線，dlty.cn內容同步推送至大連手機臺。截至目前，大連手機臺用戶下載量已經突破s萬。僅僅從改版后的首頁來看，每一屏、無論在頂端、側面、中部和低端的醒目位置，或文字或圖片，都設置了大連手機臺的入口。此外，從疏朗布局到小清新的字體，再到按鈕的設計，全站無處不滲透著向移動端視覺體驗靠攏的設計意識。

改版上線后的dlty.cn，不僅贏得了專家和同行的關注與好評，網站訪問量也每日俱增。上線不足一個月，網站創下了單條新聞點擊量超18000的紀錄。（作者單位：大連廣播電視臺新媒體中心）endprint