人民日報海外版的“海味”特色

周真

[摘要]《人民日報海外版》秉承著“精心研究海外，用心介紹國內”的原則，從海外讀者感興趣的角度出發，通過更有針對性的版面設置，用更加生動的語言和豐富的圖片，打造出獨具特色的“海味”黨報。

[關鍵詞]海外版 “海味” 特色

“海味”黨報的辦報思想

人民日報海外版是一張面向海外的報紙，是一張“既堅持黨性，又兼顧市場”的特殊黨報。這個特點決定了其在對外傳播時既不能完全套用“內宣”的路子，又不能沾染市場化報紙的一些追求刺激、香艷、獵奇新聞的弊端。海外版的辦報思路正是在這種基礎上，隨著時代的發展不斷地更新完善，最終形成了“海味”黨報這一鮮明的特色。辦報思想和編輯方針是辦報的首要因素，它決定著報紙的風格特色，下面就對這兩方面進行分析。

1. 剛柔相濟、內外有別的辦報思想。

“剛柔相濟、內外有別”體現了海外版的辦報思想，既然是對外宣傳，調子要軟一點，事實要多一點，這樣便于海外讀者的理解與接受。這種剛柔相濟的方法成為了海外版的特色，成為辦外宣的基本守則。如：人民日報報道習近平主持召開中央全面深化改革領導小組第一次會議的主題是：《把握大局審時度勢 統籌兼顧科學實施 堅定不移朝著全面深化改革目標前進》；人民日報海外版的主題是：《改革既要敢出招又要善應招》。

2. “四性方針”看“海味”思想。

1996年，時任海外版總編輯的武春河提出了辦報的“四性”方針[1]，對海外版的編輯方針進行了初步定位，即：展示性、解釋性、針對性、服務性。該方針在隨后一直被不斷地充實完善，在2005年的改版后，這四條方針具有了新的特色。

展示性，展示中國的新變化、新生活、新魅力。如《中西部如何使1億人城鎮化？》。

解釋性，解釋黨和國家的各項活動和政策。如《大數據里看春運》。

針對性，針對某些情況作重點報道和特殊說明。如《美對日僅“失望”就夠了嗎？》。

服務性，滿足海外讀者提出的要求，為海外讀者服務。如《面對不同文化應客隨主便》。

由此可見，“海味”黨報的特色體現在思想方針上就是在把握大政方針的前提下更好的進行對外宣傳，為了使新聞能達到很好的傳播效果，報紙在議題的報道上表現為內外有別的特征，這種辦報思路正是“海味”黨報特色的一根堅定不搖的“定海神針”。

“海味”黨報的辦報特色

每份報紙都有自己的報道手法和辦報特色，這里包括諸多內容，以下僅在版面設置和編排兩大方面進行分析。

1.版面設置的“海味”特色。

著力打造對象鮮明特色版面。重點建設已經推出的《臺港澳》版，特別加大了對臺報道力度，臺灣的各方新聞每天都有涉及；還增加了對華僑華人的報道，如《華僑華人》版，每周超過了兩個版，以消息、通訊、圖片等形式專門介紹海外華人的生活；此外，以《中華瑰寶》為代表的版面向海外介紹博大精深的中華文化，以中華民族共同的文化背景為紐帶，增強海外華人的凝聚力，也同時不失于一個為外國友人介紹中華文化的平臺，類似的還有《文學鄉土》、《書畫藝苑》等，這類版面的數量之多，內容之豐富，達到了一定的規模；還有為廣大海外留學、進修人員設置的《海歸創業》版，大量報道我國的海外留學歸國人員的創業故事和相關政策，并分享他們的經驗；《學中文》版面方便了海外定居的華人華僑學習祖國語言，便利了駐外人員子女的母語教育，體現了海外版為海外服務的宗旨；此外，《旅游天地》等版面以旅游的視角介紹中國欣欣向榮的新景象，是一塊展示現代中國風貌的園地。

2.版面編排的“海味”特色。

（1）標題制作的特色。

讀者的閱讀習慣都是先看標題，標題能否吸引人決定著讀者是否會繼續往下看，因此標題便成了新聞的“眼睛”，要想吸引讀者的閱讀興趣，好的標題是關鍵，否則再好的新聞由于其標題不顯眼也可能失去讀者。

新聞標題要“奪人二目”，一要力求標題新穎，抓住讀者的神經；二要以表現主要新聞事實為主，在宣傳上要講究技巧。好的標題要能吸引讀者，不僅要有文字的感染力，讓讀者閱讀起來感覺得到了審美享受，還要在形式上能引起讀者的閱讀興趣。有一些標題很有文采，或構思巧妙，或詩意盎然，如《中國“偷”走了她的心》、《碧螺春：早春茶香溢姑蘇》、《香港政府理財 精精精》等。

（2）頭條新聞的特色。

報紙的頭條新聞可以說是“開頭炮”，由于其位置顯著，處于報紙的強勢，頭條新聞吸引人，自然讀者就多，而黨報的頭條新聞往往體現的是宣傳價值。但重要性強并不等于可讀性強，黨報選擇頭條新聞存在著重宣傳價值輕新聞價值的弊端，如果不能吸引讀者，再重要的新聞也起不到宣傳效果。改革后的海外版認識到宣傳價值與新聞價值統一的重要性，在頭條新聞的制作與選擇上也逐漸開始重視新聞的可讀性，也選擇了一些有很新聞價值的稿件，豐富了版面的內容。如《漢語“課堂”落戶全球》、《一個穆斯林眼里的北京牛街》、《芬蘭古稀老人的漢語情緣》等等。畢竟海外版是很重要的外宣媒體，也是按照市場規律運作的的報紙，頭條新聞要能吸引人，新聞價值很重要。

（3）圖片運用的特色。

圖片是報紙的重要組成部分，是最為直觀的信息載體，圖片新聞往往能產生較強的視覺沖擊，能夠增強版面的生動感和吸引力，圖片的功效是文字所不能替代的，往往更能引起讀者的注意。海外版在改版后非常重視圖片的作用，縱觀整個報紙，幾乎每期都有一個固定的圖片專欄，具有很強的宣傳色彩；此外，十分重視配文圖片和圖文報道的形式，根據需要靈活組合，很適合通訊、特寫，頭條新聞一般都采用這種形式；海外的圖片特色還表現在將圖片放進導讀欄，這種做法主要是和報紙主題相配，以風貌圖片為主；最后，海外版還專門開辟了《攝影》專版，每周最少一版，如《蔚縣：又是一年窗花紅》，用十張圖片全景展示了蔚縣的剪紙特色；《和諧世界·從心開始》則用圖片報道的形式展示了一幅和諧寧靜又不失趣味的全景圖，介紹了首屆世界佛教論壇的的盛況。

總結海外版的辦報特色可以看出，在思想方針上既堅持原則又不失靈活，堅持重要新聞的“剛性”原則，放軟報道的方式，辦對海外讀者有意義的報紙；在版面設置上特點鮮明、貼近讀者，在編排手法上能靈活豐富、主動迎合海外讀者的審美意趣。海外版的報道藝術，在黨報的莊重典雅和市場化報紙的不拘一格間巧妙的找到了一個平衡點，“海味”黨報的特色就體現在這兩者的結合間。

注釋：

[1]劉國昌：《怎樣做對外宣傳報道》，中國傳媒大學出版社2005年版，第241頁

（河北工程技術高等?？茖W校）endprint