談民國時期月份牌畫中的女性形象

徐雅麗

（中國人民大學 藝術學院，北京 100872）

談民國時期月份牌畫中的女性形象

徐雅麗

（中國人民大學 藝術學院，北京 100872）

民國時期的美術經歷了從中國封建社會單調的封閉體系到東西方美術交融、多元化文化語境下推陳出新的轉變，是禁錮保守的封建文化走向資本主義自由、民主、開放的體現。應商業競爭需要，月份牌畫以獨特的形式打破了國粹派一統天下的局面，為傳統美術注入了新的活力，畫中的女性形象作為社會發展和時代精神的反映，迎合了小市民階層的庸俗審美習慣，廣受大眾青睞。本文通過對月份牌畫出現的原因分析，闡釋畫中女性形象的轉變歷程，總結這類題材在當時產生的影響。

月份牌畫；女性形象；社會發展；女性解放

鄭振鐸先生曾經說過：“中國古老的繪畫的優良傳統，不僅是在繼承下去，而且是在吸收著吸取著新鮮的題材、吸取著新鮮的繪畫技法的基礎上繼續地發揚光大?！雹偈攀兰o末、二十世紀初，用于推銷商品的月份牌畫在上海興起。這種廣告宣傳畫由帶有節氣表、日歷表的中國傳統年畫演變而來，沖擊并取代了傳統木版年畫，促進了新的繪畫市場的形成。

一、月份牌畫大量出現的原因

清末民初，受西方經濟發展和思想文化影響，作為通商口岸的上海最早出現資本主義工業化和向市場經濟轉型的傾向，工商業繁榮發展。外國商人看到了中國的消費前景，將大量印有西洋油畫的商品輸入中國，企圖通過文化滲透霸占中國市場，但這種做法并不受國人歡迎，于是外國商人改將廣受大眾喜愛的中國古畫、年畫拿到國外制版，或雇傭中國畫家按商人指定的題材作畫，拿到國外印刷，再配上印有月歷節氣表的月份牌和商品廣告，拿到中國當禮品贈送或買賣。由于月份牌上有月歷，且畫作接近當時中國城鄉民眾的欣賞水平，百姓在家一擺就是一年，大大加強了商品宣傳。伴隨著中國照相石印技術的傳播，特別是西方彩色影寫版印刷術的發明，中國商界亦紛紛效仿制版，題材由最初的中國傳統神話故事和工筆仕女畫，發展到后來的民間木版年畫，圖片精良悅目，接近原作。這種介于工藝繪畫和傳統繪畫之間的月份牌畫迎合了市民審美、滿足了民眾消遣，作為通俗美術的新奇表現形式在當時一度風靡。

二、月份牌畫中女性形象的轉變

西方列強的殖民侵略和近代中國的社會變革沖擊了守舊的封建思想，塑造了全新的時代審美觀念和視覺接受方式，并推進了月份牌畫中女性形象的轉變。

（一）月份牌畫中的古裝仕女

早期的月份牌畫以描繪古代美女為主，月歷和節氣表位于畫面中心，四周配有花樣裝飾。最早的月份牌畫家周暮橋在傳統畫的基礎上融入西畫造型與透視，色彩豐富，增強了視覺效果；受民間木板年畫題材和傳統仕女形象影響，采用單線平涂和工筆畫法，將古代年畫仕女按當時的審美要求改造，繪制了楊貴妃、王昭君、西施等一系列既古典又現代的美女形象，人物皆為瓜子臉、丹鳳眼、柳葉細眉、櫻桃小口，然缺少生活氣息。此外，《瀟湘館悲題五美吟》、《花木蘭》以及鄭曼陀為“中國南洋兄弟煙草有限公司”做的月份牌廣告等也是早期古裝仕女的代表作。辛亥革命前后的月份牌畫仍以古裝仕女為主，“表”被設計在畫面邊框上或畫面下方左右兩角處，女性則開始取代“中西日月歷和二十四節氣表”而居中心位置，甚至出現全景人物，畫面寫實性增強。

（二）月份牌畫中的知識女性

鴉片戰爭之后，尤其是“五四”運動和新文化運動之后，在西方革命思潮的帶動下，先進知識分子要求打破封建綱常和道德倫理，提倡自由民主、個性解放、男女平等，實現新的人生觀和價值觀。開創了現代美女月份牌畫先河的畫家鄭曼陀，早期從事肖像創作，之后在月份牌畫領域首創了“擦筆水彩法”，即先用炭精粉揉擦陰影，再用半透明水彩暈染，中國傳統工筆人物畫、民間畫像技術與西方傳入的擦炭畫、水彩畫的融合，使畫面主體感增強，明暗對比強烈，人物形象有細膩柔嫩的肌膚感。他的“上海福昌煙草公司”、“中國山東煙公司”等月份牌畫，女性造型優美準確，色彩淡雅宜人，尤其是眼珠的處理，使觀眾與畫中人對視時，產生“眼睛會跟人跑”的效果；在為“中國南洋兄弟煙草有限公司”繪制的月份牌畫中，一個裝束素雅的清純少女手拿一支花側坐在椅子上，溫婉清秀，尤其是短發造型，擺脫了封建專制下清規戒律的鉗制，沖破了禮教束縛下的種種心理禁忌，少了脂粉氣而多了知性美，典雅脫俗、生動傳神的女性形象“呼之欲出”；他的《晚妝圖》表現了當時女性對美的追求，圖中高劍父的親筆題跋，無疑是對其創作技法的最大褒獎。此外，《女子打網球》、《女子讀天演論》等作品也是新時代女性尋求個性人格和社會價值的體現。鄭曼陀的作品突破了古裝仕女的千人一面，令人耳目一新，之后的畫家紛紛效仿他的擦筆水彩法，形成一股“曼陀風”，然而人物多為全身取景，動態呆板做作，作品缺乏情節性。

（三）月份牌畫中的摩登女郎

二十世紀二三十年代，月份牌畫進入頂峰時期，裝扮入時、洋味十足的摩登女郎吸引著觀眾眼球，使幾近獨立成幅的月份牌畫銷量大增，畫面形式的豐富以及各種色彩的綜合運用，使這一時期的畫作取代了“曼陀風”，并最終占據主導地位。杭穉英是這一時期最有代表性的月份牌畫家。二十年代前后，他為“中國大東煙草公司”繪制了月份牌廣告《雙美圖》，畫中兩個身穿高領大袖旗袍、腳穿尖頭高跟皮鞋的少女立于公園的臺階上，前面的少女梳著平頂發髻，左手拿著小挎包，后面的少女額前梳著劉海，左手打著洋傘，充斥著時尚氣息；三十年代繪制的《春、夏、秋、冬》系列月份牌畫，根據不同季節特點描繪了不同著裝、不同姿態的四組女性，嫵媚動人，充滿脂粉氣。另外，倪耕野為“三獅牌布料”做的月份牌畫，以時髦女子和室內窗簾為切入點，宣傳形象而貼切；謝之光為“英商綿華線轆總公司”繪制的月份牌廣告中，邊框上六個圓形圖樣，是該公司產品的商標圖案，其中一女子拿起桌上的線轆向觀眾展示，使情節性明顯增強，畫面更有意趣。在多元文化語境下，金梅生等月份牌畫家受攝影寫真技術影響，以周璇、胡蝶、阮玲玉等家喻戶曉的電影明星為創作題材，創作了質感逼真、色彩鮮艷的“大頭美女”，塑造了姿態各異、風情萬種的女性形象。明星代言商品的同時，提高了自己的知名度，作為大眾爭相崇拜和模仿的對象，滿足了人們的追“星”心理，給人以視覺刺激和新鮮感?？箲饡r期，月份牌畫表現出粗制濫造，甚至出現含有色情成分的裸體女性，新中國成立初期，月份牌年畫被改造成新年畫，改革開放后成為收藏品。

三、月份牌畫產生的影響

月份牌畫是在傳統民間木版年畫、國畫、西畫、攝影和近代印刷技術、新式美育的共同影響下發展變化的。正如齊奧爾格.西美爾所說：“時尚是既定模式的模仿，它滿足了社會調適的需要；它把個人引向每個人都在行進的道路，它提供一種把個人的行為變成樣板的普遍性規則?！雹诿駠鴷r期，伴隨著反帝反封建和向西方學習的浪潮，月份牌畫引領了當時的社會潮流和時代風尚，促進了人們生活方式和社會觀念的轉變。畫中女性的生活場景，沿襲了清代中晚期仕女畫的表現方式，而女性的表情、姿態、衣著發式，是當時社會變遷和時代精神的反映，尤其是二十世紀二三十年代，高跟鞋、皮手套、波浪發式、長短旗袍和貂絨大衣作為時尚的代名詞，無疑是“大上?！蹦Φ桥啥际谢畹恼鎸崒懻?；女士的挎包、洋傘等，也為都市生活注入了時尚元素，深受大眾喜愛；當時一度風靡的瓜子臉、柳葉細眉、櫻桃小口，作為在當今社會評判女性美的標準仍經久不衰。

然而“醉翁之意不在酒”。作為大眾喜聞樂見的藝術形式，月份牌畫通俗易懂的設計理念和雅俗共賞的審美取向順應了大眾提高生活趣味的消費心理，但月份牌畫商品和商業廣告的兩重性，在女性形象、題材內容上的負面影響不得不引發我們的思考。首先，作品單純迎合商業化傾向，片面追求市場效應，出現充滿性的挑逗的色情作品，表現出庸俗化、淺表化和粗制濫造。杭穉英為“猴牌滅蚊線香”創作的月份牌畫中，一位漂亮女子面前桌上的一盤蚊香正在燃燒，縷縷升起的煙霧不僅宣傳了商品，也展示了其色彩、形態和使用方法，然而少女舉手投足的神態以及半透明連衣裙下女性器官大膽直白的顯露，透露出性的寓意；他為“哈德門香煙”畫的商品廣告中，一位摩登女郎手拿點燃的火柴棒，矯揉造作的幫對面與之“色瞇瞇”對望的男氏點煙，并配有“還是他好”字樣，明顯暗示了用女性做廣告的用途。其次，畫作一味注重商品宣傳而非藝術作品本身質量，出現千篇一律的表現形式，單一雷同的內容素材，人物形象和產品缺乏內在聯系。畫家為了生存，被迫受商家左右，按商家意圖創作，而自身的創作意愿被扭曲了，作品多以電影明星、公眾女性人物或生活中的美女作為創作原型，或直接描繪照片；通常單獨描繪一位美女，或把兩位美女組合在一起；摩登女郎大都身著時尚旗袍，或外罩裘皮大衣、羊絨外套，腳蹬高跟鞋，雙臂裸露，手拿洋傘、扇子、手帕、書本、廣告產品或肩挎女式皮包；姿態或坐或站，表情或滿臉笑容，或含情脈脈，面部涂脂抹粉、光滑細膩，發型梳妝成波浪形或在前額留出劉海；參照照相布景臆造樓閣亭臺、自然山水或沙發、桌椅、梳妝臺等現代化家具，亦或營造中國古代貴族階級的生活環境，與人物生硬拼貼組合，來界定人物的生活層次。悠閑愜意、濃妝艷抹的女性形象，完全打破了封建禮教對女性的束縛，抓住了消費者的審美心理，建構了資產階級的理想生活，更好的達到了促銷目的。

月份牌畫作為一種大眾化的商業招貼藝術形式，借助女性形象作廣告的目的與當今社會利用美女做代言的意圖是一致的，都是為迎合小市民階層的庸俗審美習慣。畫作在繼承中國傳統文化的同時融入了西方文化，女性由封建社會時的男尊女卑轉變為民國時期的獨立自主，形象由寬袍大袖的傳統古裝仕女發展到性感美艷的摩登旗袍女郎，這種創新和轉型是婦女解放的體現，也是時代發展和商品競爭的結果。然而畫作中暴露出的問題對當代月份牌畫及其他藝術形式的創作有啟發性意義，值得我們重視和改進，畢竟在中國這樣一個社會主義國家，積極向上、充滿正能量的作品才是藝術創作的主流。

注釋：

①鄭振鐸.近百年來中國繪畫的發展.見《鄭振鐸藝術考古文集》第189頁，文物出版社,1988年9月出版.

②鄭立君.場景與圖像——20世紀的中國招貼藝術[M].重慶：重慶大學出版社，2007.115.

[1]陳傳席.中國繪畫美學史[M].北京：人民美術出版社，2009.

[2]阮榮春，胡光華.中國近現代美術史[M].天津：天津人民美術出版社，2005.

[3]中央美術學院美術史系中國美術史教研室.中國美術簡史[M].北京：中國青年出版社，2010.

[4]鄭立君.場景與圖像—20世紀的中國招貼藝術[M].重慶：重慶大學出版社，2007.

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