地市黨報提高縣域影響力的三點嘗試——以《金華日報》“金報·義烏”版為例

□ 文/何百林

（作者是《金華日報》義烏新聞中心副主任）

《金華日報》“金報·義烏”版開設于2008年，是《金華日報》最早開設的縣（市、區）專版?！敖饒蟆ちx烏”版設在每周一的《金華日報》2版。該專版以權威定位，以時政新聞和財經新聞為特色，與全球最大的小商品市場所在地浙江義烏市同呼吸、共發展。經過6年努力，“金報·義烏”版在眾多駐義烏媒體中脫穎而出，成為社會各界了解義烏最新動態和市場發展的一扇窗口，成為宣傳義烏改革試點、解讀義烏商貿興市的中堅力量和生力軍。

主動融入，牢牢把握黨報的輿論話語權

據統計，目前除了義烏本地媒體，外地常駐義烏的新聞機構有10多家，作為一個縣級市，這樣的情況在全國并不多見，義烏新聞競爭之激烈可見一斑。面對眾多媒體的競爭，“金報·義烏”版全體采編人員主動出擊，積極融入義烏，牢牢把握住黨報的權威性和輿論話語權。

2012年，“世界末日”傳言四起。一名義烏商人宣稱發明了一種可以躲避“末日危機”的“諾亞方舟”，義烏“諾亞方舟”一時成為全國乃至全球眾多媒體關注的焦點。面對眾多媒體一哄而上的局面，“金報·義烏”版記者沒有人云亦云，而是冷靜思考、嚴謹求證，先后采訪了南昌大學、江西省委組織部等權威部門，最后發現這名商人身上的華麗光環多處造假，所謂的“諾亞方舟”也存在諸多疑點。2012年12月24日，“金報·義烏”版在顯著位置刊發記者調查稿《義烏諾亞方舟迷霧重重》，之后又連續作追蹤報道。稿件刊發后，引起社會各界的關注，上百家媒體、網站轉載或跟進報道，義烏“諾亞方舟”的真相得以公之于眾。

2013年3月4日，是國務院正式發文批復《浙江省義烏市國際貿易綜合改革試點總體方案》兩周年。兩年來，作為國家戰略的義烏國際貿易綜合改革試點備受各界關注。當天，“金報·義烏”版推出了精心策劃的專題報道《改革試點兩年：給義烏帶來了什么——義烏國際貿易綜合改革試點兩周年的民間解讀》，通過采訪義烏市場經營戶、普通義烏市民、義烏商人代表、駐義烏外商、專家學者等各界人士，從民間的視角對義烏國際貿易綜合改革試點這一國家戰略進行深入解讀，產生了良好的社會效應。

精細服務，以細致貼心的報道贏得讀者

隨著現代通信技術快速發展，以及同城媒體競爭日益激烈，各家媒體獲得獨家新聞的概率越來越小，更多是在做“同題作文”。這時候，同城媒體之間比拼的就是服務。誰的服務到位，誰的服務做得更細，誰就能贏得讀者信賴，從而贏得市場。

2013年10月21日，由商務部、浙江省人民政府等單位共同主辦的第19屆中國義烏國際小商品博覽會（簡稱義博會）在義烏國際博覽中心開幕。義博會是經國務院批準的日用消費品類國際性展會，在全國日用消費品類展會中，規模、成效僅次于廣交會。

為做好義博會的宣傳報道及展會服務工作，“金報·義烏”版采編部在報社領導的統一指揮下，及時組織精兵強將，于義博會開幕當天隆重推出28個版的《金華日報》義博會特刊，從高端訪談、參展指南、展會亮點、現場保障、會展轉型、義博展望六大板塊對義博會進行全方位解讀，內容涵蓋了義博會的日程安排、場館分布、吃穿住行等各個方面，成為國內外參展客商了解義博會、參加義博會的“參展寶典”和“百科全書”。該特刊一經推出就受到廣大讀者及參展客商的熱捧，不少參展客商更是隨身攜帶著《金華日報》義博會特刊，按“報”索驥，屢獲商機。在獲得良好社會效益的同時，《金華日報》義博會特刊也吸引了不少廣告客戶，直接為報社創收數十萬元，可謂社會效益、經濟效益雙豐收。

傳遞信心，做縣域正能量的積極傳播者

在做好日常報道和重點策劃的同時，“金報·義烏”版還將目光投向義烏的大街小巷和市井民情，善于在快節奏的商城義烏發現、挖掘普通人背后不普通的新聞故事，推出了一系列弘揚社會正能量、傳遞人性真善美的獨家報道。

2013年4月初，“金報·義烏”版記者在義烏市委組織部采訪一項常規工作時，意外看到辦公桌上有一本表面發黃的筆記本。打開一看，里面記錄了一名義烏鄉鎮干部在50年前深入基層、與群眾打成一片的感人故事。這是金華乃至國內首次發現的完整記錄了上世紀人民公社時期的鄉村干部工作日記。4月8日，“金報·義烏”版在顯著位置刊發通訊《一摞鄉村工作日記 見證50年前的淳樸干群情》，以圖文并茂的形式對此作了專題報道。在當前我國農村各種矛盾錯綜復雜、農村問題成為社會各界關注焦點的今天，這篇通訊感動了無數讀者。之后，義烏市委組織部專門展出了這本鄉村工作日記，原金華市委書記、現溫州市委書記陳一新還專門接見了這位鄉村工作日記的撰寫者、現年85歲的義烏退休鄉鎮干部樓森。

近年來，“金報·義烏”版還先后刊發了《沾益人保副局長義烏臥底》《局長“臥底”為何吸引眼球》《陳家順帶著550名老鄉到義烏打工》等一系列報道，持續關注2012年度“感動中國”人物、云南省沾益縣人力資源和社會保障局副局長、沾益縣駐義烏勞務工作站站長陳家順為保障外出務工人員的合法利益，多次以農民工的身份應聘到企業“臥底”打工，以及帶著老鄉到義烏打工、竭盡所能為民工維權的事跡，是最早報道“臥底局長”陳家順感人事跡的新聞媒體之一。