劉娟+吳巧英
隨著經濟全球化、消費需求的多樣化以及技術變革的日新月異,在傳統的實體店鋪營銷渠道(也可稱為線下營銷渠道)之上,又出現了以Internet為代表的線上營銷渠道,越來越多的企業開始通過不同的渠道向消費者提供產品、信息或服務,在與消費者進行及時有效的溝通的同時,為消費者提供了更自由,便利的服務和產品獲取途徑。雙渠道營銷成為零售業發展的一大趨勢。目前國內外學者對以電子商務為背景的企業營銷、客戶關系管理、物流、供應鏈等領域的相關研究比較多,但是對于消費者購買渠道選擇方面研究較少,而渠道營銷對于企業來說至關重要,因此,對服裝消費者的渠道選擇偏好及其影響因素的研究很有必要。endprint
隨著經濟全球化、消費需求的多樣化以及技術變革的日新月異,在傳統的實體店鋪營銷渠道(也可稱為線下營銷渠道)之上,又出現了以Internet為代表的線上營銷渠道,越來越多的企業開始通過不同的渠道向消費者提供產品、信息或服務,在與消費者進行及時有效的溝通的同時,為消費者提供了更自由,便利的服務和產品獲取途徑。雙渠道營銷成為零售業發展的一大趨勢。目前國內外學者對以電子商務為背景的企業營銷、客戶關系管理、物流、供應鏈等領域的相關研究比較多,但是對于消費者購買渠道選擇方面研究較少,而渠道營銷對于企業來說至關重要,因此,對服裝消費者的渠道選擇偏好及其影響因素的研究很有必要。endprint
隨著經濟全球化、消費需求的多樣化以及技術變革的日新月異,在傳統的實體店鋪營銷渠道(也可稱為線下營銷渠道)之上,又出現了以Internet為代表的線上營銷渠道,越來越多的企業開始通過不同的渠道向消費者提供產品、信息或服務,在與消費者進行及時有效的溝通的同時,為消費者提供了更自由,便利的服務和產品獲取途徑。雙渠道營銷成為零售業發展的一大趨勢。目前國內外學者對以電子商務為背景的企業營銷、客戶關系管理、物流、供應鏈等領域的相關研究比較多,但是對于消費者購買渠道選擇方面研究較少,而渠道營銷對于企業來說至關重要,因此,對服裝消費者的渠道選擇偏好及其影響因素的研究很有必要。endprint