三網融合背景下提升傳統媒體核心競爭力的對策

宋曉亮

（天山建設報社，新疆 烏魯木齊 830057）

三網融合背景下提升傳統媒體核心競爭力的對策

宋曉亮

（天山建設報社，新疆 烏魯木齊 830057）

電信網、計算機網以及有線電視網的相互融合為傳統媒體業的發展帶來了新技術、新理念，同時也給傳統媒體業的發展帶來了巨大的挑戰。本文以三網融合對傳統媒體的影響入手，闡述三網融合背景下傳統媒體的發展趨勢，從而提出傳統媒體如何借助三網融合優勢提升核心競爭力的具體對策。

三網融合； 傳統媒體； 核心競爭力

三網融合所帶來的產業革命對傳統媒體業而言是一把“雙刃劍”，一方面三網融合使傳統媒體業的發展面臨新的挑戰，另一方面三網融合的實現也給傳統媒體業的發展帶來了新的希望和發展思路，因此如何借助三網融合趨勢，提升傳統媒體業發展的核心競爭力是傳統媒體工作者需要考慮的關鍵問題之一。

1 三網融合對傳統媒體的影響

1.1 傳統媒體在三網融合背景下的發展困境

1.1.1 競爭環境日益激烈。隨著互聯網技術的快速發展，公眾對信息傳播渠道的認識越來越多，越來越多的人傾向于通過互聯網渠道獲取知識，在這一定上加劇了傳統媒體的發展困境，因此傳統媒體面臨的競爭越來越復雜：一是競爭形式的多樣化，隨著新技術的發展，人們對于傳統報紙的傾向越來越少，由于傳統報紙的信息更新速度比較慢，而且互聯網技術的普及為人們獲取信息提供了便利的條件，因此各種新的媒體載體越來越多，使得傳統媒體所面臨的競爭形式越來越多；二是競爭群體的普遍化?；ヂ摼W技術的發展使得傳統媒體原有的客戶群體也面臨流失的可能，使得傳統媒體從提高所有客戶群體入手。

1.1.2 技術挑戰越來越高。傳統媒體主要是基于紙質載體的信息傳播，而三網融合技術的發展促進了信息傳播技術的發展與升級，因此需要傳統媒體要及時根據技術，因此傳統媒體如何利用三網融合技術提高自身的競爭力是傳統媒體業發展所面對的首要問題。

1.1.3 體制束縛日益顯現。三網融合技術應用到傳統媒體中必須要突破體制的限制，但是體制改革在傳統媒體企業中的效果還不明顯，如何打破現有的封閉管理體制，同時又不影響傳統媒體的核心價值理念是傳統媒體企業融合三網融合技術的關鍵。

1.2 三網融合對傳統媒體的推動

三網融合技術的發展與應用大大推動了傳統媒體的發展，具體表現在：一是提升信息資源的整合。三網融合為傳統媒體的發展提供了良好的平臺，有效的將各個平臺的資源進行統一，創新了傳統媒體的功能與傳播形式，例如手機報紙平臺的推出就是融合三網融合技術，實現了信息傳播途徑的創新。另外三網融合技術實現了信息資源的有效分配，以往傳統媒體信息傳播存在同質化現象，而通過三網融合技術可以實現對信息的分類傳播，這樣可以滿足不同信息需求者的要求；二是加速網絡資源的共享。傳統媒體利用互聯網技術的顯著特點就是實現了資源的共享；三是促進了傳播模式的多樣化發展。傳統報業的信息傳播主要是利用報紙發行為主，隨著三網融合技術的發展，傳統報業集團也開始傾向于數字模式化信息傳播。

2 三網融合背景下傳統媒體的發展趨勢

2014年，中央深化改革領導小組審議通過《關于推動傳統媒體與新興媒體融合發展的指導意見》，在媒體融合發展上升為國家戰略的大背景下，傳統媒體的發展趨勢呈現出數字化發展趨勢，尤其是在大數據時代背景下，傳統報業只有進入到數字市場中，通過把握媒介融合才能提升自身的發展，因此報業集團一方面要實現信息內容的融合，做到內容增值。傳播媒體作為文化創意產業，內容生產非常重要，因此在市場競爭日益激烈的環境下，報業集團必須要從內容產生方式上入手，通過創新信息傳播內容，提高信息利用率，實現信息內容產品的增值；另一方面信息傳播渠道的數字化。

3 三網融合背景下提升傳統媒體核心競爭力的對策

3.1 創新傳統媒體體制，完善管理與服務職能

首先傳統媒體集團要以經濟結構轉型為契機，深化體制改革，建立現代企業經營體制，隨著互聯網技術的不斷發展，傳統報紙集團因為體制問題而產生的系列問題越來越突出，因此傳統報業集團必須要深化體制改革，建立品牌戰略經營策略，以品牌效益帶動企業的盈利復雜；其次完善監管服務體制。傳統報紙的發展一方面依賴于報紙訂閱數量，另一方面是依靠報紙商品廣告，而廣告的費用要占到企業盈利的很大一部分，但是隨著技術的發展，越來越多的企業不愿意選擇報紙作為廣告載體，這樣傳統媒體為了獲得更多的廣告，他們會出現各種不正當的競爭，因此作為傳播媒體的監管部門要建立完善的監管體制，打造專業化、一體化、公司化的組織結構，實現傳統媒體企業的可持續健康發展。

3.2 提高傳統媒體的核心技術

作為傳統媒體企業必須要意識到技術革新的重要性，大數據是未來社會發展的主要趨勢，因此提高大數據技術是提升傳統媒體行業競爭力的關鍵要素，伴隨著移動互聯網的快速成長，人們開始以電腦、智能手機、PAD、互聯網電視獲取信息，終端的私人化帶來媒體選擇的個性化，用報紙版面、電視節目單強制信息渠道的方式越來越弱，同時新的媒體形式不斷出現并爭奪受眾的閱讀習慣。傳統媒體在面臨這種困境下，開始全力布局移動客戶端：門戶網站wap版、微信公眾平臺、微博粉絲平臺、移動APP等工具層出不窮。信息傳播從單一的文字及畫面演變為文字、視頻、音頻、互動、電商導購等多種技術形式互動展示的新方向，也更加受到受眾的青睞。在傳統媒體轉型升級的路徑中，大數據技術作為當代的數據資源的重要支撐，對傳統媒體的轉型與發展起著重要作用。

［1］韓軍，三網融合下傳媒產業發展的路徑及對策分析，宏觀經濟研究，2011期12期

［2］程明； 謝道喜，2012年中國報業數字化和報紙產業轉型研究述評，中國媒體發展研究報告，2014期08期

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1003-5168（2015）11-191-01