媒介融合背景下的傳統報紙轉型對策

王瑜

（天山建設報社，新疆 烏魯木齊 830057）

媒介融合背景下的傳統報紙轉型對策

王瑜

（天山建設報社，新疆 烏魯木齊 830057）

在現代信息技術不斷進步和發展的時代背景下，媒介融合也在快速的推進，使得當前我國媒體傳媒越來越向信息豐富化、方式多樣等特征發展。實踐證明，媒介融合為傳統紙媒帶來了機遇，更帶來了挑戰，這就需要傳統紙媒必須加快深化改革，適應媒介融合大環境，結合自身具體實際探索媒介融合背景下傳統報紙轉型的具體策略和途徑。

媒介融合； 傳統報紙； 轉型； 發展

隨著社會大眾對信息需求的不斷提高，在先進信息技術的支持下，當前我國各種傳統媒介在邁向緊密融合的道路中得到了快速的發展。媒介融合使媒體傳媒信息越來越豐富，傳播途徑越來越廣泛，報道越來越趨向綜合性。與之相比較而言，傳統紙媒在信息內容、報道方式、傳播途徑等方面表現出來了一定的局限性。因此，傳統紙媒一方面要繼續擔任其在信息有效性、權威性等方面的重要責任，另一方面也要認清媒介融合發展的大趨勢，并結合自身實際情況，探索轉型的具體策略。

1 媒介融合對傳統報紙提出的新要求

具體來說，媒介融合主要表現為多種媒介在結構、策略信息、新聞表達融合等方面的融合，不同形式的融合分別為傳統紙媒發展提出了更高的要求。

1.1 結構融合要求傳統紙媒向集約化生產發展轉變

媒介融合使新聞從采集到分配可以由不同媒介機構充分發揮其專長來制作完成。例如，一個專門從事信息制作的團隊可以制作一檔紀錄片，然后深度加工并打包銷售給電視臺，就完成了一次簡單的媒介融合。這就要求傳統紙媒必須深入調整其原來的組織結構，結合媒介融合的具體要求，改變經營管理模式，向集約化、密集化生產方式轉變，才能保證傳統報紙在充分利用各媒介機構的優勢資源的基礎上得以長期發展。

1.2 策略融合要求傳統紙媒實現與其他媒體互動

各媒介的策略融合是指為了實現新聞信息資源的充分流通和共享，隸屬于不同單位的媒介機構要不斷加強合作與交流。這就要求傳統紙媒必須加強與其他媒介機構的信息交流與共享，使同一新聞信息通過更多的新聞途徑，在不同新聞方式的支持下被社會受眾所接受。傳統紙媒只有走上與其他媒介機構策略融合的道路，才能在激烈的競爭中有所立足。

1.3 信息融合要求記者綜合性發展

信息融合要求報紙新聞記者充分適應媒介融合的環境，熟練掌握各項先進信息技術，實現新聞信息采集及資訊報道的充分融合。具體來說，報紙記者需要在確保新聞有效性的基礎上，拓寬信息采集渠道。其次，要在綜合利用現代信息技術的前提下，通過多種傳播途徑來實現信息的傳播。

1.4 新聞表達融合為傳統報紙提出了更高的技術要求

媒介融合下的新聞表達融合要求各媒介機構的新聞工作者，在先進信息技術的支持下，可以通過多種新聞信息平臺實現信息的表達和與社會公眾的交流與溝通。這就要求傳統紙媒在為讀者提供信息的基礎上，要深入挖掘各版塊的專業特征并結合讀者的需求，通過微信、微博等其他的平臺，為公眾提供更多有價值的信息。

2 傳統紙媒轉型的具體策略分析

2.1 深化經營管理，豐富業務領域

為了適應媒介融合對傳統報紙提出來的綜合性、數字化發展要求，傳統報紙必須進一步深化機構管理模式，實現多媒介業務領域的發展。首先，要促進經營管理水平的提高，通過與其他媒介機構的充分合作，為其他機構提供更高質量的專項服務，并促進自身業務和形象的拓展。其次，傳統報紙在與其他媒介機構進行合作的過程中，要充分利用機構融合帶來的機遇，拓展業務領域、豐富信息內容，為自身順利轉型奠定基礎。

2.2 促進多媒介交流，實現信息資源共享

在多媒介融合的時代背景下，傳統報紙一定要積極改革傳統理念，用創造性的思維去探索更多的新聞采集、傳播方式和報道途徑。例如，傳統報紙可以通過與廣播、電視臺等多種媒介合作的方式，打造專題類的節目。與此同時傳統報紙也可以建立自己的微博、微信、網站等平臺，通過對熱點新聞的深度編輯，形成專題性的微博或新聞網頁。此外，傳統報紙還應該加強與相關機構、高校、專家學者的密切溝通、聯系，通過專業信息資源的共享，確保傳統報紙新聞信息的，權威性和有效性。

2.3 加強綜合培訓，培養專業人才

媒介融合對傳統報紙的新聞工作者提出了更高的要求，這就需要傳統紙媒適應媒介融合發展的大環境，加強對新聞工作者在業務、能力等方面的綜合性培訓，為傳統報紙適應媒介發展的要求培養更多的專業人才。一方面傳統報紙新聞工作者要掌握先進的現代化技術設備，并在熟練應用這些設備的基礎上，促進自身新聞采集、編輯等業務能力的提高，實現新聞信息豐富化、報道綜合性、方式多樣性。另外一方面要促進傳統新聞各版塊新聞工作者專業水平的提高。例如，財經版塊的新聞記者除了具備新聞方面的基本素質之外，還要對財經知識有充分的了解，才能夠真正的適應媒介融合的信息融合要求。

2.4 結合先進信息技術，豐富信息傳播途徑

傳統報紙在媒介融合的背景下轉型離不開先進的信息技術。除報刊、報紙以外，傳統紙媒應該建立更多的互聯網、廣播、電視等信息平臺，通過微博、微信等新媒體途徑，刊登更多的新聞信息和專業知識，從而提高社會受眾的滿意度。此外，還應該針對不同的受眾群體采用不同的信息傳播方式，以促進新聞報道針對性方向性的提高，從而真正的實現媒體的傳播價值。

總而言之，媒介融合為傳統紙媒的發展帶來了機遇同時也帶來了挑戰，在激烈的市場競爭中傳統報紙要想不被淘汰就必須適應媒介融合的大環境，積極做出調整，積極深化經營管理模式、拓展業務領域，加強媒介溝通、實現資源共享，促進業務培訓、培養專業人才，結合現代信息技術，拓展信息傳播途徑，以積極的心態面臨挑戰、解決困難，在媒介融合的新環境中持續發展。

［1］焦文，媒介融合背景下傳統媒體的應對策略【J】，新聞傳播2012（09）.

［2］邢人潔，淺析媒介融合背景下紙媒的轉型思路【J】，西部廣播電視，2015（01）.

G216.2

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1003-5168（2015）11-194-01