移動互聯時代的品牌設計

寇大巍

隨著電子信息技術的發展，智能手機、平板電腦等移動終端成為人們手中不可缺少的生活和娛樂工具。于是，各企業加緊利用移動互聯網資源，爭奪市場先機，品牌之間的移動網絡競爭被激化。在這種時代背景下，消費者被大量的、無序的、雜亂的品牌信息所包圍，企業很難通過移動網絡準確的將品牌信息傳達到消費者面前，造成大量信息被忽略，更不用說得到消費者的認同。面對這種形勢，如何在移動網絡建立消費者與品牌之間的認知度，搭建溝通橋梁，真正做到有效的品牌信息傳播，成為許多企業急需解決的問題。

品牌設計必須與時俱進適應這種變化并且更好的助力品牌發展。在移動互聯時代背景下，探索出具有實際可操作性的更有利于品牌設計與傳播的方法，對設計師和企業而言，都具有實踐指導意義。

本文探究的品牌設計是建立在對品牌合理定位的基礎上，從企業文化和品牌理念出發，以視覺設計為主要形式，形成良好的品牌形象，使企業能夠正確把握品牌的發展方向，并且通過該形象加深人們的記憶。設計形式的轉變為品牌設計和訴求策略提供了更多的思考。品牌設計應當立足于消費者的需求，為消費者創造更多的綜合互動體驗，線上品牌與消費者的互動性，成為這一時期品牌設計與傳播策略的新趨勢。

在大數據時代背景下，品牌設計要想在激烈的市場競爭中勝出，關鍵在于對數據的挖掘和分析，移動互聯網為數據的挖掘提供了良好的平臺。通過深入分析消費者的瀏覽行為，發現與之相對應的客戶群，有針對性的了解消費者的行為習慣及興趣，并以此預測消費者的需求，展開差異化、個性化的推廣活動，實現真正的精準投放，幫助品牌提出具有針對性的設計方案和傳播策略，為品牌的未來市場規劃提供了強有力的依據。

在移動互聯時代的客戶端，品牌信息過量給人們帶來了諸多困擾，阻礙了人們選擇信息、閱讀信息的便捷性。因此，數據的可視化設計顯得尤為重要，直觀、準確、有效的解讀數據，并將數據用視覺的方式表現，通過視覺元素將數據進行歸類整理，可以有意識的引導消費者，減少閱讀阻礙。數據的可視化設計需遵循簡潔和美觀的原則，剔除過多的修飾元素，用圖形說話，防止紛雜的設計帶來視覺上的疲勞，阻礙人們的閱讀流程。數據化圖形與品牌視覺形象設計結合，可以提升品牌的整體形象，是有效的傳播形式。

在移動互聯占據主導地位的時代，互動性是其最大的特性，它能夠融合多種感官。由于人們通過眼睛能夠得到80%的信息，利用視覺進行信息傳播的速度最快，傳播的范圍也最廣泛。因此，品牌的移動客戶端界面成為品牌與消費者交流的窗口，它通過視覺將信息傳遞給消費者，使消費者與品牌、消費者與產品之間產生互動。界面中的圖形、色彩、字體等這些視覺元素都能夠成為品牌與消費者互動的關鍵點，并使其能夠很好的吸引消費者的關注，引導消費者尋找自己需要的信息。界面上的圖標應當與品牌的形象保持統一，在品牌標志、色彩以及字體一致的前提下盡可能的用簡潔的語言表現圖標，并且強調每個視覺元素之間的差異性對比，這樣能夠使消費者快速理解界面中不同元素的作用和功能，指引消費者準確恰當的找到品牌信息。在品牌信息傳播和被接受的整個過程中，圖形扮演著重要的角色。它關系著信息能否準確到達消費者面前，能否與消費者保持良好的溝通狀態。優秀的圖形設計可以不用文字的解釋說明，它能與消費者進行無聲的交流，它能讓不同地區，不同語言、存在較大文化差異的人們達成共識。以移動互聯網為主的新媒介，圖形可以單獨出現，它具有紙質媒介所不具有的點擊進入、點擊選擇、放大閱讀等功能。當我們點擊進入某個品牌移動客戶端時，我們可以根據圖形的指示找到我們需要的版塊，獲得一次實際的視覺體驗。從色彩的角度來說，色彩具有很強的識別性和視覺沖擊力，能夠在第一時間吸引消費者的眼球。同時，色彩也能夠調動氣氛引起消費者情感上的共鳴，比如，紅色象征喜慶，藍色代表理想，黃色和綠色充滿活力，能夠調動氣氛。當然，這與品牌的標準色和輔助色有一定的關聯性。所以顏色首先能夠進入人們的視覺范圍，當顏色在人們的頭腦中形成一定的認知，人們會把這種顏色當成一種習慣。在移動客戶端的界面設計中，文字設計的合理程度、美觀程度以及功能性會對整個版面的視覺效果，以及信息的容納量產生直接的影響。因此，在品牌傳播中，圖形、色彩、文字三者缺一不可。它們共同構成了品牌的整體形象，又各自具有獨特的傳播優勢，三者結合使品牌擁有更加驚人的傳播效果。

在移動客戶端界面的設計中，最能給消費者帶來良好感官體驗的是視覺流程設計，它不單單是一個圖標或按鈕的作用，而是整個視覺系統上的一致性。這種一致性不會給消費者帶來記憶上的負擔，相反，能夠為消費者節省很多時間，同時能夠將信息準確的傳遞給消費者。品牌的互動設計強調的是與消費者的溝通體驗，在以視覺為主的互動設計中，頁面的構圖、視覺流程以及色彩等成為實現互動的重要途徑。品牌的移動客戶端界面為消費者提供的互動體驗，對品牌的整體傳播起到了很好的輔助作用，更容易讓消費者在潛移默化中接受品牌。

在移動互聯時代背景下，信息量的增大在一定程度上了影響了消費者的認知，信息的呈現形式必須與消費者的認知達成一致，為消費者提供完整的視覺流程，才能更容易被消費者選擇。為了吸引更多消費者，品牌設計除了從占主導地位的視覺設計出發，還應當更多重視聽覺設計、感知設計、情感化設計以及數據可視化設計，多方面調動消費者的各種感官感知，最終要為消費者創造綜合式的互動體驗和溝通，從而實現品牌的最大價值。

（作者單位：沈陽工學院）