商業展示空間設計及展臺布置研究

劉嚴

商業展示空間設計是基于滿足不同的性別和年齡的消費人群和他們所消費的商品和有序的完成這一過程的消費空間所組成。商業展示空間設計的要素包括研究消費人群的年齡和行為特征以及滿足這類人群和行為的展示空間形式。合理進行展臺布置一方面有利于貨品的陳列和展示，加強商品的品牌形象、提高產品的附加價值，另一方面，有利于空間的分割，通過設計師的精心布置，展臺可以呈現出不同的藝術效果。

商業展示空間設計形式

在商業展示空間內部環境設計中，強調物品的私密性和方便人的觀賞性。通過對空間的合理組織來展示各個不同空間之間的關系，通過這種合理組織使空間變得更加符合人流動向的習慣并且變得更加的又秩序，各個空間之間沒有干擾，大大的方便了顧客。商業展示空間的營造是根據不同形態、色彩、材料的實體和虛體所圍合而成的，商業展示空間的組合是商業展示空間設計的基礎，不同的空間所產生的組合形式豐富多樣。因此，商業展示空間設計給人帶來的藝術魅力并不只是在于一個靜態的物體上，而是通過人在商業展示空間中的流動過程感受到不同區域、不同大小的空間組合設計所帶來的時尚性和便利性。就空間的組合形式而言，主要包括以下幾種形式：

1.總體性空間設計形式

總體性空間設計形式是對已有的建筑結構之間所形成的空間做出整體的分析和計劃，決定了一個空間與另外一個空間之間的組合方式以及在不同的空間功能和象征性方面起著重要的作用。如食品類歸類為一個空間；鞋、服、衣帽為一個空間等等，設計師在進行空間的布置時主要考慮的是根據需要對產品尺寸和產品功能做出合理的設計，一般而言，總體性空間設計形式包括線式組合，這種組合的特點是根據產品的特性組合，不同的空間采用線式排列，加強空間區位的特點，形成有秩序的印象；集中式組合的特點是一種向心式的或者同心式的空間設計，不同的空間圍繞相同的核心設計；輻射式組合與集中式類似，所不同的是它的形式是向外發散。

2.包含性空間設計形式

包含式組合是指一個大空間里面包含有一個或者多個小的空間，在空間形態上形成空間的附屬關系，一個大空間中包含若干個小空間很容易讓人產生視覺上和心理上的連續性，為了區分兩個空間可以在空間的尺度和視覺上對兩個空間做出設計。實體空間對實體空間的包含表現為一個大空間可以封閉起來，并使其中包含一個小空間。這種空間類型可以稱為母子空間，母子空間是對空間的二次限定，是在母空間中，用實體或象征性的手段再限定出的子空間，這樣既能滿足使用功能要求，又能豐富空間層次，強化空間效果。在設計小空間時為了避免空間顯得過于平淡，可以采用在形態、色彩、材料和燈光效果上的獨特變化，與大空間產生一系列的反差從而強化母子空間的對比。

3.介入性空間設計形式

對于在空間上有一定距離的兩個空間，為了聯系兩個空間，可以通過介入一個空間來實現兩個空間的聯系，這種設計手法的特點是介入的空間在視覺上形成一個緩沖，給相異的兩個空間帶來變化，加強空間的節奏感，介入空間的形狀、大小、朝向可以與它所產生關系的兩個空間不同，以表示它的聯系作用。

4.交叉性空間設計形式

交叉性空間設計就是兩個或兩個以上的空間相互穿插，相互疊加而形成的一個公共空間地帶。相互穿插的空間體量可以不相同，形式也可以不一樣，穿插方式各異，當兩個空間以這種方式貫穿時仍保持各自作為空間所具有的界限及完整性。

5.毗鄰性空間設計形式

毗鄰性空間設計是指將兩個不同形態的空間以對接的方式進行組合，毗鄰是空間關系中最常見的形式，它允許各個空間根據各自的功能或者象征意義的需要，清楚地加以劃定。

展示空間展臺布置形式

1.自由式展臺

自由式展臺，根據人流走向自由進行變化，布置靈活方便，展示空間內氣氛活潑輕松。將展示空間根據商品性質的不同巧妙地分隔成若干個既聯系又相對獨立的展示空間，裝飾手法上用輕質隔斷自由地分隔成不同功能、不同大小、不同形狀的空間，使空間構成形式即有變化又統一。

2.島式展臺

島式展臺顧名思義是在展示空間中央設置獨立的展示臺形狀有正方形、長方形、圓形、三角形等等，展臺尺寸大，可展示的商品多，便于人們駐足觀賞，由于是島式，展臺四面開放能夠滿足顧客從各個方向的流動，方便人們的選購。

3.斜角式展臺

斜角式展臺，展臺貨架及設備與營業廳柱網成斜角布置，多采用45度斜向布置。能使室內視距拉長，造成更好的縱深視覺效果，即有變化又有明顯的規律性。

4.靠墻式展臺及展架

靠墻式展臺及展架，展臺貨架及設備靠墻排列，這種方式展臺、展架較長，有利于視覺上的一目了然，方便顧客取拿。一般采取貼墻布置和離墻布置。

5.開放式展臺

開放式展臺的特點是拉近與顧客之間的距離，吸引顧客體驗，商品展放在開放的展臺上，顧客可以直接挑選商品，能迎合顧客的自主選擇心理，如服裝、鞋帽、日常生活用品等商品的展示。

6.封閉式展臺

封閉式展臺是將顧客與商品隔開的組織方式。有一些貴重的商品，不能夠讓顧客直接接觸或者只能通過營業員拿給顧客，便于管理，如首飾、高檔化妝品、藥品等。

結語

基于以上對商業展示空間設計及展臺布置的研究，可以總結為商業展示空間設計及展臺布置的對象是消費環境，而消費環境營造的出發點是要以消費者的需求和感受為設計前提，注重消費者的感受和體驗。商業展示空間設計及展臺布置的目的是要滿足消費者對于展示空間的心理需求，最終的展示空間形式和展臺布置要根據項目的商業定位進行設計，從而指導設計滿足不同需求的各種類型的空間形式，創造出舒適合理的展示環境。

（作者單位：湖北城市建設職業技術學院）