植樸磨坊奢享“真”世界

劉禹廷

你一定希望自己生活的世界是真實的，就像楚門會突破—切只為逃離那個精心為他構筑的“完美”世界。你要到郊區的果園田間親手采摘，要到海外專賣店買名牌產品，你勞神費心揣摩別人每一句話的真偽，似乎只有這樣你才會相信，才會真切的感受到真實。我想，你該試試植樸磨坊的植物原飲，奢享片刻的“真”世界。

“失真”的世界

物欲橫流的現代社會，享受真實似乎已經變成了一件太過奢侈的事情。孩童時期的我們也曾相信自己的感官，相信這個世界：杯子里橙色的液體是橙汁；喝起來是蘋果味道的就是蘋果汁；牛奶就是奶牛擠出來的奶；超市里賣的核桃飲品喝了可以變聰明。

然而，這些最普通、最基本的認知如今卻已經成了太過天真的笑話，添加劑、食品介紹中的文字游戲、各種所謂的產品合格證書，將消費者玩弄于股掌之間，置消費者的健康安全于不顧。當信任換來的只是傷害，你是否感到自己正漸漸變得麻木？

植樸磨坊喚醒對真實的渴望

植樸磨坊秉承源自美國40多年來的產品哲學，堅持做全真的植物原飲，為人們提供安心、安全值得信賴的植物產品和服務，在確保良好口感的前提下，又能為消費者帶來很高的營養價值。2014年11月，植樸磨坊第一次進入中國市場，這一全新的品牌亟需公眾的廣泛關注和認可。

基于“當今中國普世價值失真，人們渴望回歸真實”的社會洞察，植樸磨坊與鳳凰網一道，聯合中國互聯網協會網絡營銷委員會（IMCC）發起《真實是廣告的生命》倡議，并與零點調研集團共同發起了一場與中國人真誠對話的全民調研——“中國人，你真實嗎？”調研在205個城市展開，2580名受眾共同參與，新鮮出爐的調研白皮書調查結果顯示，大家最關注“食品”“公益”和“人性”是否真實。

“食品安全令人堪憂，85%中國人每月都吃地溝油?！?/p>

“公益活動頻受質疑，40.6%的公眾不信任公益機構?！?/p>

“一線城市謊言多，87.4%民眾對身邊人撒謊?！?/p>

普通人共同的心聲引發了媒體的重磅報道，社會知名人士也紛紛以自己的真實故事，講述自己回歸真實的態度。

與此同時，頂級名廚劉一帆、公益先鋒鄧飛、純粹舞者金星也受邀為本次項目拍攝了公益短片，分別親述自己真實的人生經歷，倡議全民回歸真實。視頻中展現了名人自身的理想追求，以及在“失真”世界中所面臨的無奈與擔憂，引發觀眾的情感認同。

通過鳳凰網及合作媒體、社會化媒體的協同傳播，植樸磨坊“回歸真實的自然之味”這一品牌精神內核帶來了廣泛的社會輿論支持與消費者的密切關注。

承接線上推廣，“回歸真實，今天說真的”微演講暨植物原飲新品發布會在上海國金中心百麗宮影院拉開帷幕，著名影星周迅、音樂人黃舒駿，資深主持人李靜也欣然加入到這場回歸真實的狂潮中。

由“真實”帶來的奇跡

借由對品牌理念的“原生”推廣，我們用60天時間創造了奇跡。三條關于真實的新聞報道引起了13，263，800次瀏覽，132，638人下載并閱讀了《中國民眾生活真實感受調查白皮書》，235萬人觀看了劉一帆、鄧飛與金星回歸真實的故事，918，279名消費者通過京東電商平臺購買植樸磨坊植物原飲，開始享受植物的力量?？侾V量高達812，880，000次，點擊量達到了5，881，200次。

短短兩個月，植樸磨坊進駐了1800家線下門店，完成了近1500萬銷售業績，越來越多的人選擇回歸真實。植樸磨坊將自身“回歸自然真實之味”的品牌訴求和當今普世價值失真的社會現象相結合，在傳遞品牌訴求的同時，也受到業界的廣泛討論和參與，獲得了極好的傳播效果。