櫥窗陳列設計中的裝置藝術形態

雷瑩

【摘 要】信息時代的今天，產品推廣和宣傳的方式日益多樣化，基于櫥窗為載體的視覺傳播，使消費者和商家的互動關系更為直觀和感性，直接刺激消費者產生購買欲望，成為商家營銷的一個重要手段。本文主要從內涵、特征及跨界等方面探討櫥窗陳列設計中的裝置藝術形態。

【關鍵詞】櫥窗 陳列設計 裝置藝術

櫥窗是現代商業營銷和產品展示的一個重要載體，是吸引受眾注意最為直觀、具體的方法，能充分激發和調動人們的購買欲望[1]。隨著社會經濟的發展，人們消費需求日益提高，櫥窗陳列在商業中有廣泛應用。如今，櫥窗不僅僅是商品的擺設，而是經過精心陳列設計后為消費者提供更多商品信息的重要路徑。

1 櫥窗陳列設計中裝置藝術形態的內涵

櫥窗的風格及主題表現是陳列設計中的一個重要表現。不管是通過燈光營造氛圍、展示道具，還是陳列主題商品，都是把某種商品信息直觀、全面的傳遞于受眾，使他們產生心理效應和感官情緒，進而出現情感上的交流和互動，并獲得商品直觀性認知。這就要求櫥窗陳列設計者，應用豐富多樣的藝術形態將商品和品牌物質及精神層面的內涵和屬性，透過櫥窗給予直觀視覺化展現出來，并讓受眾認可和接受。

從櫥窗裝置的社會性看，其裝置方式實際為都市化藝術形式，原因是絕大部分櫥窗裝置都是應用都市現實中的人工制品作為道具的，另外其表現的是當前社會背景下人們的生活方式，表達出都市情懷。櫥窗內擺設的商品通常在不同季節和主題下進行企劃和生產，而新產品上市和退市的周期性，會使商品在櫥窗陳列的當下讓廣大受眾充分感受到很強的視覺體驗，如此才可引領和帶動當季的消費主題。

因而，櫥窗在每次更換陳列時，均需要對最新商品或主題重新思考和設計，以充分展現出其裝置藝術形態的具體內涵[2]。除了具體商品外，如果將與其一同裝置的道具、燈光及背景等一并撤離，則所有與商品相關的內涵象征就會全部消失。從消費者角度看，如果長期以一種藝術形態和內涵進行展示，則會讓人出現視覺疲勞，直接影響到櫥窗展示的效果。

2 櫥窗陳列設計中裝置藝術形態的特征

櫥窗裝置對受眾產生影響主要是通過某種觀念傳遞和視覺沖擊來實現的。從展示上看，對既有物品的組合、裝配、懸掛，及暗示、聯想等方式來表現。櫥窗裝置藝術中包含了多種直接應用的媒介素材，應用多種傳媒方式構成裝置組合，如此不但具有鮮明的物化情境，還可起到良好的互動效用。

櫥窗陳列的一個主要目的在于向大眾傳遞商品品牌或賣家的經營理念[3]。大部分商品品牌會將一些社會熱點、素材及公眾事件融入到櫥窗陳列中，同時結合自身的價值理念和品牌，使視覺陳列上更具特色，讓受眾對品牌產生信任感和好感，并轉變升華成忠誠度。

換言之，櫥窗是品牌視覺信息具體化和形象化的一個重要載體，承載著與裝置藝術內涵和意義一樣的形態特征。櫥窗陳列中特有的藝術形態給予人們美好生活感受，進而使心靈上得到共鳴，并產生愉悅感。

3 櫥窗陳列設計中裝置藝術形態的跨界

櫥窗裝置藝術應用多種生活表達方式及其他藝術表現形式，通過個性化的藝術語言來創作，在確定形態，選用材質方面日益多元化。它作為一種特殊的展示方式及提升作品表現力的方法，裝置藝術逐步與其他藝術方式進行融合，這也成為未來櫥窗陳列裝置藝術形態發展的一個重要方向，這也直接造成裝置藝術的界限逐步模糊，和其他藝術表現方式的界限產生了滲透。如今，有諸多領域，比如建筑、工業、平面設計、服裝等方面的展示，廣泛應用裝置藝術形態，應用各種現代闡述對自然、社會及人自身出現的問題進行表達。比如，著名駐店視覺藝術設計師潘劍鋒，應用當前大眾互聯網上最為熱點的語言，通過獨創字體及多媒體表現的方式，實現了藝術和現代時尚的完美融合。他的裝置作品能充分表達當前社會中的一些現象，以喚起人們內心的共鳴，藝術和時尚的跨界結合產出新的理性反思，并使藝術轉變為社會和時代聲音的一個重要表達。

在商品經濟時代，將裝置藝術的設計思維應用到櫥窗展示中，通過大眾文化和消費文化中常見的圖像，精心設計、合理應用到櫥窗陳列中，使其發出獨具特色的藝術魅力，進而達到對某種生活習慣和意識形態的積極傳播。如果將裝置產生和應用看成是櫥窗藝術的突破和發展，就需要櫥窗陳列設計者充分融入生活、體驗生活，從生活中獲得靈感，創新裝置方式和方法，給予受眾不一樣的櫥窗陳列內涵和視覺體驗。

參考文獻

[1]寧紹強，劉維.櫥窗展示中的裝置藝術形式研究[J].美術教育研究，2014，12（6）：144-146.

[2]陳瀾.裝置藝術家的跨界設計對商業櫥窗的影響[J].大眾文藝，2015，11（7）：201-202.

[3]趙海頻，林思濤.現代商業展示櫥窗設計[J].人民美術出版社，2006，5：374-375.