流行元素在電影海報設計中的運用分析

李會科

【摘 要】發布一系列電影海報是對電影進行宣傳推廣的手段之一。因此，電影海報的設計對一部電影播映的成敗有著很大的影響。一方面，電影海報要足夠新穎，具備良好的廣告效用，能夠達到宣傳新片的作用；另一方面，電影海報也要盡力凸顯電影的主題，讓觀眾產生強烈的觀影欲望。很多設計公司為了達到以上的目的，迎合緊跟潮流的大眾口味，常常在電影海報的設計中使用很多當季的流行元素，讓海報給觀眾以潮流感和震撼的視覺效果。但這種大膽的設計也要承擔很多風險，不同的電影由于海報設計問題，也面臨著觀眾不同的審視眼光，使用流行元素進行電影海報設計也有很多需要注意的事項和原則。

【關鍵詞】電影海報 設計 流行元素

電影海報設計的圖形語言表現必須適應受眾視覺流向的心理和生理的特點，從而實現各種視覺構成元素之間的有序和和諧。因而其雖然只是一張二維平面圖像，卻能使視覺效果與圖形表達完美結合，巧妙地將年代流行趨勢通過色彩、構圖、光感等形式表達出來，具有強烈的感染力，彰顯著時代的特色。這些海報不僅在流行元素的運用上別具一格，而且仔細推敲，會發現其中豐富的內涵張力，其直接與電影的劇情、結局相關，或者借助某種時尚的流行元素，達到極盡渲染誘惑的宣傳效果。

1 經典電影海報設計中流行元素的運用分析

《色戒》是由中國臺灣著名導演李安執導的一部電影，于2007年獲得威尼斯影展金獅獎。其海報的色調為暖色調，選用了常見的復古風格。女主角的妝容是當時流行的類型，精致中帶有嫵媚。民國時期流行的畫眉手法使女主角的眉毛高高挑起，暗藏殺機。身上所穿的旗袍和手中的包都極具年代特色，被當時的人們奉為潮流，將觀眾的思緒瞬間帶回那個危機重重又紙醉金迷的戰亂年代。男主角的發型整潔，面部復雜的光影效果似乎透露出他細密的內心世界，犀利的眼神和凝固在嘴角的冷笑，暗示著電影主人公矛盾的心理和故事的跌宕起伏。在這張海報的設計中，無論是男女主人公的妝容、服飾、發型，還是刻意營造的深褐色光影效果，都運用了當前電影海報設計中常見的流行元素，奠定電影的基調，彰顯出故事的年代感。其設計的簡約一直是設計師關注的熱點。通過《色戒》海報看出，其簡約卻不簡單，對觀眾的情緒有很大的感染力。

2 近期電影海報設計中流行元素的運用分析

《捉妖記》是由著名的華人導演許誠毅執導、匯集了一大批當紅一線演員的怪獸題材電影。在所發布的國際版海報中，主角小妖怪胡巴先前的可愛形象發生了變化，多了幾分神秘。由于國際版海報所針對的是海外觀眾，為了體現出古老東方文化的神秘色彩，設計團隊在這批海報中運用了大量中國風元素，這也是很多電影制作團隊在制作國際版海報時常用的流行元素。中國風元素種類繁多，如水墨畫、書法、剪紙、篆刻等，給設計師很多發揮的空間?！蹲窖洝返膰H版海報體現出大片風范，表現出前所未有的東方妖靈的概念，將中國傳統文化元素中的水墨山水作為背景，有一種超然人世間的意味，這也與小妖怪胡巴的身份相一致。漆黑的夜空中，高高升起的月亮散發著詭異的氣息，與夜空下深藏在草地里小妖怪胡巴結合，讓人不禁對故事情節進行猜測。在當代全球化的背景下，電影海報的設計越來越認同作品的民族性，任何一種世界化的藝術如不根植于特定的民族的文化土壤，就會成為無本之木、無源之水[4]。設計師們可以根據不同的影視題材，試著突破常見的中國風元素，以不同的視角向觀眾呈現更加全面的中國文化。

3 將流行元素運用于電影海報設計中的原則

早在19世紀90年代，法國人就率先制作出世界上的第一份影視海報——《盧米埃電影》的宣傳海報。隨著電影產業的不斷發展，海報設計也將更加具有真正的時代意義和文化內涵，并以獨特的魅力和內在的文化神韻影響著人們的生活，在不同的民族和國家有著不同的文化。在將流行元素融入電影海報設計的過程中，有一些需要注意的基本原則。

首先，要讓所使用的流行元素幫助提高電影海報的辨識度，使其外觀足夠清晰，核心內容能為觀眾所接受，如果流行元素不能助力于此，就不要輕易地使用，堆砌流行元素反而畫蛇添足，影響海報對于電影主題的表達。

其次，在使用流行元素進行電影海報設計時，要注意使用觀眾可以理解的表達方式，不要過于抽象。在選擇畫面時，要注意色彩突出，不要使用過多的顏色，這樣容易造成視覺疲勞，而要根據電影的基調，選擇主題色；在選擇文字時，應該選擇合適的字體，不要為了加入流行元素而犧牲文字的清晰度，同時還要避免文字過長。

最后，在構圖、色彩搭配、風格等方面，可以巧妙地利用流行元素，讓海報具有別具一格的美感，使其功能不僅僅局限于電影宣傳上，而是關注觀眾對美的需求，在流行元素的幫助下，成為可供欣賞的藝術品。

參考文獻

[1]閆同林.電影海報設計的圖形語言探究[J].電影文學，2010，3：126-127.

[2]姚雪凌.電影海報設計的時代性[J].電影評介，2007，19：12-13.