崆峒山景區旅游產品包裝創意設計研究

【摘 要】本文在分析崆峒山旅游產品包裝現狀和存在問題的基礎上，圍繞語言文字、圖形圖像、色彩搭配、外在造型、包裝材料五個方面對我國著名的崆峒山景區進行旅游產品包裝創意設計。

【關鍵詞】崆峒山 旅游產品包裝 創意設計

引言

早期的產品包裝是在人類原始的商品交換基礎上產生的，其目的在于使買賣雙方便于進行商品交換，同時也為了使購買者易于攜帶和運輸商品。進入發達的商品經濟時代后，產品包裝在企業競爭中的作用日益凸顯，尤其是在產品逐步趨于同質化的當今時代，包裝毋庸置疑地成為了企業市場營銷的重要策略，也成為了企業塑造產品形象、提高知名度與美譽度以及宣傳企業文化的最直接也是最有效的手段。

崆峒山景區文化底蘊深厚，資源稟賦一流，旅游承載量大，潛在的綜合效益明顯。然而目前崆峒山景區的旅游產品包裝還處于起步階段，產品包裝形式單一，缺乏當地文化特色，產品的輻射帶動能力較低，亟需對旅游產品進行創意包裝設計，以促進產品的升級換代和旅游業的可持續發展。

1 崆峒山旅游產品包裝現狀與存在的問題

1.1 崆峒山旅游產品包裝現狀

崆峒山景區地處甘肅省平涼市，集奇絕、靈秀的自然景觀和古樸、莊重的人文景觀于一體，具有很高的觀賞、文化和科學考察價值。它是古代帝王尋仙問道的西極圣地，又是文人墨客賞景抒情的人間圣境；是傳統武術流派崆峒派的發祥地，又是神話中道教上仙廣成子的得道地；是古代絲綢之路西出長安的主要通道，又是古代關隴鎖鑰三秦咽喉的兵家必爭之地。

而與此不相稱的是崆峒山旅游產品的開發與包裝設計。目前崆峒山大部分旅游產品的包裝設計做工粗糙、缺乏創意、形式單一、不能反映當地的本土文化和時代特色，不僅降低了游客的購買欲望，同時也影響了景區的對外形象。

1.2 崆峒山旅游產品包裝存在的問題

（1）旅游產品包裝意識匱乏。崆峒山景區的旅游產品大致可以分為旅游紀念品、旅游工藝品、旅游用品、旅游土特產品等四大系列，但目前缺乏專業的旅游購物市場，更沒有對旅游產品進行包裝和推廣的意識。以景區內的民間工藝品紙織畫為例，紙織畫是平涼的傳統工藝品，也是漢族特有的傳統工藝美術品，但粗糙、缺乏創意的包裝和工藝品的價值完全不匹配，也不符合現代人審美需求。其次，產品包裝的檔次區分也不夠明顯。

（2）旅游產品包裝形式單一。崆峒山的古樹名木多達上百種，是天然野生名貴中草藥黨參、枸杞、靈芝等的生長地，為養生旅游產品的開發奠定了良好的基礎。但目前開發的養生旅游產品中只有經著名老中醫和職業茶藝師調配的降壓茶被人們所熟知，然而優質的降壓茶卻配以簡單、粗糙的紙盒包裝，便攜性和抗壓性較差，更不能體現產品的珍貴和包裝的美感。

（3）旅游產品包裝缺乏當地特色。崆峒山旅游產品的開發以道源文化和休閑養生系列產品為主，產品的包裝也要盡量體現其特色，避免和普通市場產品雷同。然而崆峒山景區的很多旅游產品生產者只關注產品的生產與研發，對產品的包裝、道源文化的傳播和消費者對休閑養生的心理需求考慮甚少。如能反映道源文化特色的崆峒劍包裝大都是采用市面較普通的裝飾盒，雖配有簡單的文字說明，但未能彰顯其文化韻味。

2 崆峒山旅游產品包裝創意設計

崆峒山景區從初級產品時代跨越式發展成為高品級產品時代，應以道源文化、休閑養生為導向，對旅游產品進行包裝創意設計。

崆峒山景區的旅游產品包裝創意設計主要圍繞語言文字、圖形圖像、色彩搭配、外在造型、包裝材料五個方面進行，讓消費者獲得全方位的完美體驗和超值感受，進而徹底征服他們。

2.1 簡潔生動的語言文字設計

旅游產品包裝的語言文字主要是用來說明旅游產品的用途、特性，凸顯產品的標識以及與產品相關的網站等信息。語言文字是消費者認識并接納旅游產品的主要途徑，同時也是表現產品特性的前提。因此，旅游產品包裝的語言必須要簡潔生動，使消費者對產品的用途與特性有較清晰的認識。包裝上的產品規格、生產廠地等字體與字體顏色以及字號的設計都要與包裝的整體相協調。包裝上精美的語言文字設計，不僅能體現出旅游產品的特色與價值，還能吸引消費者的眼球，無形中拉近生產者和消費者之間的距離。

2.2 栩栩如生的圖形圖像設計

圖形圖像最大的優勢在于其不受任何地域的限制，以其直觀、生動、形象的特點實現異地溝通傳達。所以，圖像的設計應基于當地獨特的文化與消費者的偏好，既能反映旅游產品的風格與特質又能引起消費者的好感?？梢詮囊韵?個方面將崆峒山的特色文化融入包裝圖形設計中。

（1）以崆峒山的名貴中草藥、獨特風景等元素為包裝主題圖形，加深消費者對崆峒山景區的印象。如降壓茶的包裝可以以崆峒山上生長的名貴中草藥為主要圖形，既宣傳了景區，同時又滿足了消費者追求原真性的心理。

（2）以民間藝術、民風民俗等為設計原型，以增添包裝的民俗性、藝術性和文化性。如將崆峒刺繡、皮影戲等融入到旅游產品的包裝過程中，滿足消費者追求文化藝術性的心理。

（3）將具有地域特色的神話傳說、人物故事融入包裝圖形設計中，通過傳說故事吸引消費者到崆峒山旅游，而旅游結束后仍然能通過包裝上的圖形圖像回憶起美麗的神話傳說，滿足了消費者對美好事物向往的心理。

2.3 美輪美奐的色彩搭配設計

色彩搭配在旅游產品包裝設計中的地位不容小覷，色彩搭配是否和諧直接影響到旅游產品的美感。然而不同的地域由于民族風情、民俗文化等的差別對色彩偏好會有所差異，不同的消費者群體對顏色的視覺反映和心理感知也不同，不同的產品屬性也需要用不同的顏色去搭配。如崆峒刺繡的主體是農家婦女，她們主要以身邊的花鳥蟲魚、人物故事等為素材，所以刺繡常以生活裝飾品為主，而剪紙的產生和流傳與我國農村的節日風俗有密切的聯系，因此剪紙常以喜慶的紅色為主。雖然每位消費者的審美觀念不同，但舒適和諧的色彩總能吸引消費者的注意力，進而去認識、購買并傳播旅游產品。

2.4 形象傳神的外在造型設計

外在造型設計可以形象傳神的展現旅游產品的風格且被認為是旅游產品包裝的首要因素。造型設計除了需要滿足旅游產品的實際用途外，還需要滿足消費者的審美需求。因此，需要針對不同的客源市場進行個性化的造型設計。

2.5 綠色環保的包裝材料設計

包裝材料的選擇，首先要立足于當地特色，充分展現和反映當地的文化蘊涵，其次要盡量利用當地的資源優勢，選用天然、可自然風化或可循環使用的綠色環保包裝材料。在旅游產品包裝設計中要充分利用崆峒山獨特的自然素材作為包裝材料，可準確地傳達產品的地域信息，凸顯其特色。

結語

成功的旅游產品包裝應是既能引領現代生活又能有效傳播當地文化同時還兼具良好的藝術價值。崆峒山旅游產品的包裝設計應在充分考慮其地域文化性、藝術觀賞性、經濟適用性等因素的基礎上，以當地獨特的道源文化、休閑養生為素材，結合現代人的審美需要，運用現代化的設計手法，設計出能代表崆峒山形象的特色旅游產品，使當地無形的特色文化轉化成有形的獨特商品，使有形的獨特商品轉化成無形的品牌形象。這對帶動崆峒山旅游市場、促進當地經濟繁榮、弘揚崆峒山道源文化具有重要的戰略意義。

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