手繪設計與包裝表達在教學上的融合

張禹

【摘 要】包裝設計在全面和諧發展時代的審美價值；包裝演繹的多樣化、個性化如何視覺化的呈現時代精神屬性；設計潮流在關注人文個性的背景下，手繪設計的如何表現與應用；在強大的文化感召下，手繪風格表現如何提煉顯得尤為重要。手繪藝術對中國包裝設計影響就不言而喻了。圖形與包裝相協調統一，對當下包裝設計的走向更加顯示了它的重要性，本文分析了手繪藝術在現代包裝設計的符合商品屬性的同時提升產品的精神屬性，提出在思想上的統一。

【關鍵詞】手繪設計 情感判斷 審美態度

【Abstract】The packaging design in the full and harmonious development of the era of aesthetic value， packaging and interpretation of the diversification， personalization of how the visual appearance of the spirit of the times， the design of the trend in the context of human personality， the design of the performance and application of the hand. Hand drawn art to the Chinese packaging design is self-evident. The harmony of graphics and packaging， the trend of packaging design is more important. This paper analyzes the spiritual attributes of the product， which is also the product of the modern packaging design.

【Key words】hand-painted design aesthetic attitude emotion judgment

引言

隨著信息社會的科技進步，包裝設計水平的不斷提高，包裝設計也呈現了歷史性的變革?，F代包裝品牌理念、產品特性、消費心理的綜合主張，相對于傳統包裝已經產生了根本性的轉變，包裝設計直接創造產品本身價值，它深刻影響到消費者的購買欲望，如何進行有效的設計表達顯得尤為重要，人性化包裝是搭建產品與消費者親和力的紐帶。經濟全球化的今天，互聯網的模式使包裝渠道營銷發生根本改變。人性化設計包裝作為實現溝通價值和審美價值融合的重要途徑，并對包裝設計的表現提出更高要求。手繪設計在包裝表達中承擔了越來越重要的作用，人性化設計創造出鮮明的時代審美價值，同樣也是設計認同的價值取向。

手繪表現的深邃內涵和包裝設計所倡導的社會主張驚人的一致性、手繪設計追尋自然和諧的隨性，敬畏的情感態度和追求，向往和諧共生的生活狀態。在社會需求強烈驅動下，手繪設計為包裝設計形態帶來無窮盡的創意空間，包裝表現與手繪設計都承載著中國設計的發展脈絡，并且這一主題更加緊迫。尤其隨著流行文化潮水般的沖刷、包裝設計周期的縮短，環境承載與消費需求的迫切導入經濟發展對包裝發展的制約，由此設計師在包裝設計上更加探尋具有影響審美價值的表達方式。

1 手繪設計與包裝表達審美氣質的融合

手繪設計獨特的魅力與氣質，在包裝表達趨于和諧統一的趨勢下，構建平衡、和諧的審美氣質要求，整體追求和諧之美，追求人文關懷情節。在表達方式上通過中國傳統文化的審美構筑，傳遞價值和審美的多重寓意。手繪設計文化的源流，是創建審美價值取向的前提條件。手繪表現在包裝設計上的應用必將成為主流審美主張。

如何更好地彰顯包裝視覺之美，首先在于了解包裝受眾的審美特點與氣質，掌握設計管理的流程，使包裝內容與形式讓消費者更易于接受。手繪表現豐富了包裝裝潢設計的藝術魅力，也決定了手繪設計在包裝裝潢設計中必須具有的地位，同時也必將影響包裝設計進行情感認知的選擇、審美判斷的審美準則。

2 手繪設計與包裝表達審美態度的融合

道家天人合一的哲學思想核心是“道”， 天人合一不僅僅是一種思想，而且是一種生活態度，手繪設計只有順應自然，按照包裝法則進行創新，才符合“道”的精神?！独献印氛f：“人法地，地法天，天法道，道法自然?！庇绊懯澜鐚徝缿B度的理論，其本質是協調和發展，這是集中反映了當下審美態度的規律。因此，“道”的審美態度作為包裝設計根源、法則，無時無刻的影響著手繪表現的內容與形式，彰顯其本來屬性，對中國現代包裝設計的審美態度產生深遠的影響。

手繪設計與包裝表達審美情趣、態度、理解的表達意圖明確，并對包裝設計的內容決定形式，人性超越物性、情感判斷多于理性訴求。包裝表達和手繪設計在創作態度上，不僅要注重構成美的感性形式之間的組合規律，價值之真，還要注重感受對象的美，就要善于從對象采取情感判斷或審美認知轉到獲取審美態度的方式。

3 手繪設計與包裝表達情感判斷的融合

消費的個性化要求包裝審美價值更加突出。包裝設計的傳遞與對消費者心理的媾和是同步的，手繪設計的包裝表達總是凝聚著當下豐富的社會情感，它不僅反映著時代文化特性，更體現了對消費者的尊重，情感和需求得到釋放。

手繪設計是包裝表達的重要組成部分，手繪設計作為受眾表達情感的載體，啟迪寓意和內涵，并鐫刻時代的烙印，不只詮釋社會情感、感知、判斷的尺度。手繪設計中情感認知在包裝中的運用，更多的體現在商品包裝的審美價值上。手繪設計可以拉近與消費者之間的情感，從而產生商品與消費者的情感共鳴。要從手繪設計與包裝表現形式媾和的過程中，更好地處理好審美情感、認知、判斷的新維度，這樣手繪設計的包裝才能夠沒有間隙的傳達審美信息，引導消費心理，凸顯情感訴求。因此手繪設計解決的問題不僅是形象問題；而是特定的營銷理念，以消費審美判斷的共性特征。

結語

手繪設計與包裝表達必將構建具有社會審美價值的屬性，手繪設計促進包裝和諧發展的客觀存在與功能激發，能夠充分提升消費者的主觀感受，對一個設計者來說，包裝設計中最能體現手繪多樣性的表現形式，就是審美價值的依托，這種表現形式主要體現在對商品的特征、情感和結構形態進行總結和把握，使包裝審美價值更加有秩序和有條理。

以目前單純放一張產品照片的包裝已經不能滿足人們的審美價值的標準，需要更藝術化的審美情感表現。而設計者也通過采用手繪設計的表現手段，深入地將情感效果融入到包裝的設計中，可解決長期以來困擾包裝設計發展存在的詬病問題——包裝的使用性與美感之間的矛盾，給人們留有遐想的空間。越來越多的手繪設計包裝產品涌現，效果非常明顯。所以信息時代的快速擴張，業態的高度融合協調了手繪藝術、消費對象、包裝方式和途徑手段、包裝理念以及傳播形態。并在很大程度上使得各種社會情感進行深度的交互，使得表達出的新審美特質與傳統的包裝存在著諸多差別。

參考文獻

[1]呂敬人.敬人包裝設計.長春吉林美術出版社.2000.

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