淺析包裝文化在市場競爭中的作用

連小華 王維

【摘 要】市場上商品種類越來越多，市場對商品的差異性要求也越來越大。通過良好的包裝文化，可以有效提高產品的品味，提升企業的對外形象，增加商品在市場競爭中的作用。在包裝文化中，審美包裝文化可以提高商品的吸引力，綠色包裝文化可以促進企業的可持續發展，科技包裝文化能夠為企業帶來創新能力。

【關鍵詞】包裝文化 市場競爭 作用

引言

隨著市場上商品種類越來越多，市場對商品的差異性要求也越來越大。而優秀的包裝文化可以有效提高商品的競爭力，加強企業的號召力，促進企業的良性發展。包裝文化的范圍較廣，包括審美文化、綠色文化和創新文化等。企業通過良好的包裝文化，可以有效提高產品的品味，提升企業的對外形象。目前，在商品市場上，包裝文化更多地表現出獲利性和經濟性，企業通過對商品進行差異化和創新性包裝，可以有效提高企業的經濟效益。本文將從審美文化、綠色文化和創新文化三個方面來探討包裝文化在市場競爭中的作用，希望對包裝文化的發展提供幫助。

1 審美包裝文化可以提高商品的吸引力

目前，大部分行業的市場都屬于買方市場。一種商品的成功與否很大程度上決定于消費者的認可程度。而決定消費者認可度的因素不僅包括產品本身的功用、質量和性能，同時商品的審美包裝文化也起著非常重要的作用。通俗地說，包裝就是通過具有感官沖擊的圖形、文字、聲音等對商品進行美化，提升商品的內在特質，引起消費者的關注和購買興趣，進而提高商品的市場占有率。企業加強審美包裝文化應該從包裝自身的物質功能和精神功能兩方面進行考慮。

1.1 包裝的物質功能是商品包裝的最基本功能

企業可以通過簡潔明快的設計提高產品吸引力，也可以通過豐富多彩的色彩來增加視覺沖擊力。在設計的時候，要確立鮮明的產品風格，對產品的市場定位、市場的接受程度以及人們的審美規律、價值認同等有一個清晰分析，同時注意體現以人為本的理念。

1.2 要發揮包裝的精神功能

隨著社會的發展，人們對于精神層面的追求越來越多，包裝文化要充分考慮人們對于價值追求的變化，通過適當的包裝來滿足消費者精神方面的追求。

審美包裝文化需要從以下兩點來增強精神功能。第一，滿足消費者的審美需求。人們對于美的追求從來不曾停歇，包裝文化應該通過圖形、文字等的完美融合，提升審美品味，符合審美要求。例如，KENT香煙煙盒設計為通體白色，在一片白色中，矗立著一座古老的城堡，在古堡下配上金色的KENT字樣，通過簡潔明快的色彩給人們強烈的視覺沖擊。消費者每次提到KENT香煙的時候，腦海里都會不自覺地浮現出白色古堡的形象，從而達到良好的品牌宣傳作用。第二，商品包裝要迎合消費者的情感需求。和感官沖擊相比，情感沖擊更能給人留下深刻的印象。商品要通過包裝文化，盡可能地給消費者留下情感沖擊。例如，我國一則黑芝麻糊的廣告中，一個婦人喊來一個可愛的小男孩喝芝麻糊，小男孩在喝干凈后露出了快樂滿足的笑容，婦人接過空碗后也慈祥地看著小男孩。隨著時間的流逝，許多商品的包裝廣告都被遺忘，但這樣一副經典的畫面每當被提起仍然能夠得到很多消費者的共鳴，產生強烈的情感沖擊?？梢?，優秀的包裝文化會極大地加強人們的關注度，提高商品的市場競爭力。

2 綠色包裝文化促進企業的可持續發展

隨著社會對于環境保護越來越重視，可持續發展已經成為目前社會上探討最多的話題。包裝文化也要與時俱進，加入可持續發展的元素。人們在對產品使用完之后，通常都會丟棄包裝，包裝垃圾給人們的生存環境造成了巨大的影響。因此，提倡綠色包裝是非常重要和必要的。

具體來說，綠色包裝應該包含以下幾點。（1）包裝材料需要的能源和材料越來越少；（2）包裝具有可回收和循環使用功能；（3）對包裝處理的時候不會產生二次污染；（4）包裝材料對環境的污染能力較弱。商品包裝要充分考慮環保因素，注意生態保護，這也給包裝文化提出了更高的要求。例如，目前包裝中對塑料的使用地方較多，而塑料在丟棄后會給環境帶來嚴重的污染。我國南方某塑料飯盒生產企業充分考慮到環境污染問題，通過科學技術，研制出一種光合生物可降解的塑料飯盒，該飯盒在光合作用下，可以發生降解，包含的原料主要有改性淀粉、自氧化劑等。隨著人們對環境保護的重視，可降解飯盒推出后，雖然飯盒的制作成本有所增加，但和消費者支持綠色環保愿意付出的代價相比還有一定距離，飯盒在上海、廣州等城市受到了極大的歡迎。

3 科技包裝文化為企業帶來創新能力

隨著科學技術的發展，特別是網絡信息化的建設，目前包裝文化的科技化趨勢越來越明顯。在商品包裝中，采用高新技術和高新材料，通?？梢杂行岣呱唐返氖袌龈偁幜?，提高市場占有份額。該如何增加包裝文化中的科技元素，可以從以下三個方面進行考慮。

首先，科技包裝文化要樹立以人為本的理念，突出人文關懷。20世紀60、70年代，打開鐵皮罐頭很困難，還容易造成劃傷，但現在易拉罐已經隨處可見，這就是科技包裝文化中人文關懷的最好體現?，F在，一些裝酒的瓶子是由肉和面包制成，在倒出酒后瓶子可以直接食用，這些都是科技人文化的表現。

其次，科技包裝文化要加強個性化追求。目前消費者對于個性化的追求非常強烈，商品的科技包裝文化要考慮個性化的要求。例如，智能手機從最初的大哥大到現在的智能移動終端，所經歷的時間不到20年，但手機的包裝形態已經發生了巨大的變化。而每一次變化都是對差異化、個性化的追求引起的。

最后，科技包裝要強化信息化因素。信息化因素不僅可以在電子產品上有很好的反映，在一些傳統產品中也能發揮很好的作用。例如，通過計算機技術，設計出精美的表現圖像，通過聲音軟件的運用，合成出具有聽覺沖擊力的聲音等。

結語

包裝文化作為商品的重要組成因素，消費者通過商品的包裝文化可以提高對商品的認知和關注程度。在包裝文化中，審美包裝文化可以提高商品的吸引力，綠色包裝文化促進企業的可持續發展，科技包裝文化為企業帶來創新能力。對包裝文化的深入理解，可以有效提高商品的市場競爭力，提高商品的市場占有率，從而帶來經濟效益的提高。

參考文獻

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