中國元素在現代包裝中的應用

盛鍵

【摘 要】隨著經濟社會的不斷發展，人們的生活狀況獲得了明顯的提升。作為我國文化體系的重要組成部分，中國元素在人們的日常生活中無處不在，在新時代背景下，中國元素的生存與發展更要注重與時代的同步發展。對中國元素的系統詳細研究，會在一定程度上推動我國包裝設計的良性發展與進步，進而對商品經濟產生非常重要的影響。本文將對中國元素在現代包裝中的應用進行研究分析，以期給相關研究者以有益借鑒。

【關鍵詞】中國元素 現代包裝 應用 研究

“中國元素”是能夠在各行業、各領域進行有效應用一個文化寶庫，是我國傳統文化的一種貼切符號。在現代商品包裝設計中如何更好的進行“中國元素”應用，使我國商品品牌能夠走出國門，步入世界、影響世界、融入世界，是一個需要我們不斷探究的問題。

1 中國元素概述

所謂中國元素是指由我國古代人民群眾創造的，在中華民族發展、融合與演化過程中逐漸形成與傳承的，能夠反映我國民族民俗和人文精神的文化成果，無論是無形的精神元素，還是有形的物質符號，都可以被稱之為中國元素。同時，中國航天精神、品牌企業文化和中國奧林匹克精神等也屬于中國現代文化元素的范疇?？傊鼈兌紝儆谥袊氐拇蠓懂?。

2 中國元素在現代包裝設計應用的意義

（1）中國元素是提升包裝設計影響之根本。豐富而獨特的中國元素，具有非常強大的生命力，是民族藝術發展的主要支撐，對于民族特色設計體系的構建具有十分重要的推動作用。缺乏民族文化個性的商品包裝設計，就會面臨不斷的消融，是沒有出路的。中國元素是我國現代包裝設計構建自身文化身份和自主設計立場的根本，是提升民族包裝品牌的，進而促使其步入世界、融入世界和影響世界的有力支撐。

（2）中國元素能夠使現代商品包裝設計更具魅力。中國傳統元素本身就包含了深刻的中華傳統文化，如太極、八卦、儒家思想等都是中國傳統文化的精髓，在現代包裝設計中引用此類具有較深中國傳統文化的傳統元素，可以提升現代包裝設計的內涵魅力，傳達中華民族的傳統精神，提高產品自身的市場影響力。

（3）中國傳統圖形元素可以直接影響消費者的消費心理。中國傳統圖形符號大都簡單明了，而且由于這些符號元素已經滲透到人們的日常生活中，所以其可以直觀的表達人們對生活的美好向往，在現代包裝設計中采用傳統圖形元素，可以更加直接的影響人們的消費心理，通過民族設計的個性化，吸引每個潛在的消費者。

3 中國元素在現代包裝設計中的具體應用原則

（1）創新設計元素，促進中國元素的發展。在現代的包裝設計中，要想正確運用中國元素，要求設計人員不斷創新設計元素，對中國傳統的圖案、符號、色彩等進行再創造，然后經過不斷的提煉和轉化，重新創造中國傳統元素，讓中國傳統元素與現代包裝設計糅合在一起，適應現代人的審美需要，形成既有傳統文化特色又具有時代文化特色視覺形象，推動中國元素的不斷發展。

（2）創新設計理念，推動現代包裝設計的發展。要想提高現代包裝設計的整體質量，設計者不僅要將中國元素簡單的融入到現代包裝設計中，還必須創新包裝設計理念，深入理解和挖掘中國傳統元素的內涵意義?，F階段，很多現代包裝設計者缺乏對中國元素的深入理解，僅僅為了使用中國元素而照搬或者套用某些經典的中國傳統元素，這樣的設計效果并不能更好的傳達出設計者的設計意圖。為此，現代包裝設計人必須創新自己的設計理念，深入挖掘中國傳統元素的內涵意義，并將其與現代文化相融合，推動中國傳統元素與現代包裝設計的融合發展，為中國傳統元素滲透現代元素，以創作出獨具中國特色的現代包裝設計風格。

（3）創新設計思維，促進市場應用發展?，F代商品包裝設計，不僅僅是產品設計人員自身意志的體現，而且需要積極與市場碰撞，體現市場的發展趨勢，設計人員所設計的商品包裝如果無法獲得市場的認可，就會僅僅是一件設計品，很難取得普遍的市場應用。因此，廣大包裝設計人員需要對消費者的消費思維和包裝產品的市場定位形成清醒的認識，同時研究國內外類似產品的市場流行趨勢和產品包裝設計特點，以此為主導進行產品包裝設計，并盡可能的體現中國元素基因，這樣所設計的產品包裝才能更具新意，才能更好的獲得市場認可。

4 中國元素在現代包裝設計中的運用方法

中國元素，尤其是中國傳統文化在當前的諸多商品包裝設計中都有應用，并獲得了人們廣泛的歡迎，例如，中國聯通公司的用同心結和中國紅元素設計的公司標志，洋溢著祥和吉祥的寓意，接觸過的人會瞬間產生一種油然而生的親切感。

同時，傳統圖形在包裝設計中也獲得了廣泛的應用，在傳統圖形的應用中，要充分考慮商品的自身內涵和外在欣賞價值靈活的進行運用。例如，上海老酒的產品包裝用古建筑和傳統圖形結合的方式進行設計，不斷能夠變現老上海的文化特征，還能讓人才生一種古樸、回歸的喜聞樂見之感。

結語

現代商品包裝中中國元素的運用，要在傳統中揚棄，在發展中變化，要將現代設計思想與中國元素進行靈活的結合，并進行一定的設計創造，這樣才能設計出具有時代特征和中國氣派的商品包裝設計作品。

參考文獻

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[2]李營偉.淺析包裝的再設計[J].藝術與設計（理論），2010（01）.