網絡時代下的類型化音樂電臺的現狀與未來發展

懷 楠

（吉林人民廣播電臺吉林新聞綜合廣播，吉林長春 130033）

20世紀40年代，類型化廣播在美國悄然興起，本世紀初傳入到我國大陸地區。類型化電臺的出現為我國的廣播業注入了新的活力。在人們紛紛追求個性，注重標榜自我的時代，類型化電臺滿足了很多人的心理訴求，是廣播行業中非常成功的典型。分析類型化音樂電臺的發展狀況對促進廣播業的整體發展有著非常重要的意義。

1 類型化音樂電臺的定義

顧名思義，類型化音樂電臺就是與眾不同的，有自己獨特風格的音樂電臺，它所播放和推薦的音樂曲目和播出的音樂節目都有著自己獨特的風格，不會盲目跟風和隨波逐流。由于音樂風格的格式化，類型化音樂電臺大多有著自己獨特的聽眾群體。區別于傳統的音樂電臺，類型化音樂電臺并不將目標設定為爭奪黃金時段的收聽頻率，因為它的音樂受眾對它擁有極高的忠誠度，所以類型化音樂電臺的發展是非常穩定的。

2 類型化音樂電臺出現的原因

與其他的傳播形式一樣，類型化音樂電臺的興起也有著固定的背景條件。

2.1 創新節目形式突破行業瓶頸

20世紀中期開始，電視作為一種將聲音進行可視化處理的傳播媒介在人們的生活中大行其道。在可視的圖像面前，只有聲音的電臺顯得過于蒼白，越來越多的人選擇了電視，導致廣播行業的發展狀況大不如前。相對于電視而言，廣播雖然不具吸引力，但是它的便捷和它可以隨身攜帶等特性，讓它得以繼續存在。為了避免電視行業的打壓，廣播人紛紛尋求新的思路，創新節目形式，最大程度上保留原有的聽眾，并積極吸引更多聽眾。類型化廣播不僅使廣播行業的專業水平得以提升，也讓廣播節目顯得更有特色。

2.2 滿足聽眾訴求的需要

經濟發展推動文化的進步，經濟基礎決定上層建筑?，F如今，社會大眾在生活方式和休閑娛樂方式等方面都發生了巨大的變化。他們不再滿足于既有的傳播方式，大多人追求新、奇、特的傳播媒體來展示自己的個性，并通過這種方式找到志同道合的朋友。為了滿足聽眾的這種心理訴求，很多音樂電臺走上類型化的道路，播放具有獨特風格的音樂。例如從去年開始興起的荔枝FM就是這種電臺的代表，也是非常成功的案例。

3 類型化音樂電臺在我國的發展現狀

3.1 類型化音樂電臺的發展成績

類型化音樂電臺也是東西方文化交流的產物，它傳入我國大陸地區的時間尚短，但這并沒有影響到它在我國廣播電臺工作者眼中的地位，也沒有因影響到我國電臺聽眾對它的喜愛。由于目前還處于發展期，類型化廣播電臺的數量在我國并不是很多，只有近百個，但這些電臺的播放效果和收聽頻率都是非常不錯的。最為典型的類型化音樂電臺是由我國中央人民廣播電臺所創辦的音樂之聲。類型化音樂電臺的成功，為其他類型的電臺提供了借鑒。比如新聞類節目，溝通類節目都可以以此為例，打造受眾鮮明，個性不同的類型化電臺。并且，類型化音樂電臺的大熱也吸引了很多集團企業的目光，他們開始將自己的廣告宣傳投放到電臺中。很多音樂人也通過音樂電臺宣傳自己的新作品。

3.2 類型化音樂電臺發展中的困難

新事物的興起總是需要一個緩沖的時期。類型化音樂電臺的發展并不是一帆風順的。

3.2.1 內容重復模仿現象嚴重

類型化音樂電臺的出現就是為了標榜新意，吸引獨特的受眾群體，但是很多廣播電臺工作者并沒有重視這一點，很多類型化音樂電臺的定位并不明確，只是一味的播放時，最火的和話題度最高的音樂來吸引聽眾，這樣的類型化音樂電臺可以說是非常不專業的，雖然在短期內吸引了部分聽眾，卻很難將他們長久的留住。還有一些電臺過度的借鑒其他音樂電臺的成功經驗，對一些節目生搬硬套，不僅拉低了原有節目的品質，也使得自己的節目顯得不倫不類。

3.2.2 節目缺乏創意難以吸引聽眾

由于類型化音樂電臺進入我國的時間較短，很多節目編排和完整性上仍然存在著諸多的不足。很多電臺并不能提出具有新意的節目，而是靠引進外國的節目來吸引聽眾，這并不是長久之計。由于缺乏創新意識，很多廣播電臺在節目改良的過程中畏首畏尾，既不敢有大的突破，又打破了原有的電臺基調。這樣的狀況往往導致原有聽眾的流失，也不能快速吸引新的聽眾群體。

3.2.3 專業人才不足

與傳統的電臺相比，類型化音樂電臺的特色突出表現為它簡單卻又充滿新意的節目編排形式，表現為更加簡單方便的節目操作流程。換句話來講，類型化音樂電臺可以用最少的人創造出最大的節目價值，吸引最龐大的聽眾群體。但是我國的類型化音樂電臺由于改編于傳統的聽音樂電臺，所以很多工作人員在轉型之后逐漸失去了用武之地。但是這個團隊中，又極度缺乏掌握新的技術、擁有新思維的創意性人才。這使得類型化音樂電臺的制作團隊中出現了無用人員過多、卻又缺少專業人員的現象，極大程度上阻礙了類型化音樂電臺的長足發展。

4 類型化音樂電臺的發展策略

針對上述問題，相關機構必須制定具有針對性的解決方案，從而確保類型化音樂電臺的發展進步。

4.1 注重將外國經驗與本土化特色相結合

類型化廣播電臺為傳統的廣播電臺的發展提供了新的發展方向，也是傳統廣播電臺發展轉型的大趨勢。然而，在推進廣播電臺類型化的同時，我們必須要考慮到本土的實際情況。國外有很多先進的經驗，但我們在借鑒時，一定要仔細推敲它的使用價值，要明確這些經驗是否會受到本土人民的歡迎。要更多地融合本土的文化特色。使聽眾更有歸屬感和認同感。

4.2 改革節目原有機制

傳統廣播行業的內部機制很大程度上阻礙了廣播類型化的進程，因此，改革廣播節目原有的機制是十分必要的。

4.3 注重與新媒體的合作

網絡科技的與信息技術的不斷發展越來越奪人眼球，廣播電臺要想得以發展，必須重視與新媒體的合作融合。借助最新的傳播媒體，可以讓更多人了解到類型化音樂電臺的獨特魅力。例如：一些電臺將推出了手機APP，有些電臺開設了自己的微博平臺，這些做法很大程度上提升了自身的知名度，讓更多人了解到什么是類型化音樂廣播，也讓更多人被它的獨特魅力所吸引。

從去年開始，在很多文藝青年中開始流行的荔枝FM是非常成功的典型，它是以類型化音樂電臺為基礎的一款手機APP，并且積極開展微博平臺，與它的受眾進行密切的聯系，這是它獲得成功，取得經濟和社會雙重效益的重要原因。

5 結束語

發展類型化音樂廣播電臺仍然任重道遠，但它的發展前景非常光明?？梢哉f，類型化廣播電臺是未來廣播電臺發展的趨勢。也只有這樣，廣播電臺才能在眾多新媒體形式蓬勃發展的今天保留它的特色和競爭立場。

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