農村電商不能放衛星大躍進搞形象工程

金建杭　阿里巴巴集團總裁

農村電商不能放衛星大躍進搞形象工程

金建杭阿里巴巴集團總裁

現在很多地方政府都希望農村電商到當地把農產品賣出去，當然可以賣，但關鍵是一定要把網絡建好，把網上結構做好，只有通過下行才有可能讓更多農民接觸到電子商務、了解城市生活品質，他們才會逐步意識到自己的東西可以通過網絡賣出去。

農村電商最大的難題在于物流。解決中國農村農民網上消費和物流快遞問題，需要有一個踏實的投入。阿里的目標是全中國任何一個地方的人在網上下單，24小時內能收到貨，因此阿里承諾未來五年投一百個億，在中國一千個縣建立運營中心﹑在村建立服務點。阿里希望通過帶動農資下行，讓更多年輕人回到農村。我們在某個縣召合伙人時，已經出現過幾千人報名的場景。

杭州的云棲小鎮位于杭州城的西面，一直以來經濟發展都處于待定狀態，但就在兩周前，開了一個會，來自全球各地的開發者2.2萬余人聚集在一起，沒有抵達現場在網上看視頻的有120萬人。那邊究竟發生了什么？我感謝杭州市政府對云計算﹑大數據產業的支持，他們只用了85天就蓋起了一個會展中心，從而讓我們有機會去吸引﹑邀請2.2萬多的年輕人﹑年輕技術開發者，在那里進行交流。這樣的小鎮，我們希望在中國能夠越來越多，可以把網上零售﹑互聯網金融服務覆蓋出去。

中國經濟很大的成本是物流成本，這就需要進行改革，要讓數據多跑路，省下的錢回饋給消費者，讓他們能以更低的價格得到更好的物品。未來會出現一個局面，叫作產銷合一﹑投銷合一。消費者可以參與到創新中，一個開發者甚至依賴于消費者的訂單確認自己的設計。如果年輕人有很好的消費潛力，吸引消費者變成投資者，便更加容易創業成功。中國有3億中產階層，未來將達到5個億，這5個億的人有極大提升自己消費品質的需求。

這么大的實踐，各地開展的政策創新很有可能復制到全球。中國農村正在進行轉型升級，我們在云棲看到中國制造轉型升級，在下沙看到中國貿易轉型升級，美麗鄉村加上中國農村電商，能再造中國經濟的升級版。中國貿易一定要升級到全球商業，去建立一個直達消費者的全球零售網絡，這才是真正的價值。今天來看三駕馬車，只看到貿易這一層面是遠遠不夠的，我們一定要看到通過網絡連接全球各地消費者的商業機會。如果不構建全球零售網絡，我們在全球價值鏈分配里面將沒有話語權，出的多，賺的少。我希望最終全球商業網絡可以把設計權﹑品牌權﹑定價權三權合一，這樣才能真正做到價值的合理分配。

這一過程中當然有風險，我愿意與各位分享一些經驗。第一，不希望農村電商放衛星。這么大的難題，不是今天派一個人在村子里就可以解決的，要有長時間的耐心去維持，我不相信今天已經有人可以覆蓋幾十萬的農村，那不是農村電商，是放衛星；第二，不希望大家去抄近路?，F在很多地方政府都希望農村電商到當地把農產品賣出去。當然可以賣，但關鍵是一定要把網絡建好，把網上結構做好。只有通過下行才有可能讓更多農民接觸到電子商務﹑了解城市生活品質，他們才會逐步意識到自己的東西可以通過網絡賣出去；第三，農村電商不要搞形象工程。在縣城做幾個產業園區很容易但農村很冷清，我希望倒過來，應該農村很熱鬧，村民網上交流自己的購物心得，網上賣貨和城里人交流心得，這才是真正的熱鬧。

云計算層面，大家意識到重要性后，各地都在搶建數據中心，我不希望這樣的悲劇重演，我更加愿意談在跨境電商領域的挑戰，因為它剛剛起步﹑要去沖破的政策限制最多?；ヂ摼W企業一定要去變革，要從失敗模式切換轉向競爭成功的模式，也要理性對待轉型升級；除此之外，要用好新的基礎設施。今天基于云的基礎設施已經來到我們身邊，今天的淘寶網服務消費者已經達到3.86億。我們希望基于全球設施，能夠服務到20億人口。