韓國SPA品牌轉戰國際舞臺

為了應對來自海外SPA模式品牌的競爭，韓國本土SPA品牌已發展成為平均1000億韓元（約合5500萬元人民幣）銷售額的時尚軍團，并將目光投向了全球市場。

在2015年經濟疲軟的大環境下，韓國本土SPA品牌仍保持較高的增長速度。TOPTEN去年的銷售達1600億韓元（約合8.7億元人民幣），同比增加了33%。SPAO的銷售達1700億韓元（約合9.3億元人民幣），同比上升了15.3%。8Seconds也達1500億韓元（約合8億元人民幣），同比增加了9.3%。

全球化進程倒計時

當前，立足于韓國國內市場的本土SPA品牌紛紛開始啟動全球戰略。

2015年12月19日，中國百盛集團和韓國衣戀合資成立的Parkson-Newcore在上海開設了第一家賣場。在這家購物中心里，已入駐了韓國衣戀的代表品牌SPAO，以及Shoopen、modern house、Butter等。SPA品牌Twee通過入駐Parkson-Newcore開始正式進軍中國市場。開業當日，Parkson-Newcore獲得了超高的關注度，現場人氣爆棚。

據悉，SPAO在此之前已經開始了在中國臺灣和香港等地區的銷售，為全球化打下堅實的基礎。目前，SPAO在中國擁有14家賣場，在中國臺灣和香港地區各有一家賣場。2015年12月11日，品牌還在馬來西亞開設了第一家賣場，開始涉足東南亞市場。在亞洲市場，SPAO以最適合亞洲人體型的設計和合理的價格，再加上韓流明星的營銷策略，為其全球化戰略增添了不少籌碼。

韓國第一毛織與阿里巴巴集團合作，在2016年將把8Seconds品牌正式引入中國，計劃在天貓平臺上開設8Seconds的官方旗艦店。借助天貓在中國電商市場的高占有率，8Seconds還計劃在上海成立線下實體店。

而TOPTEN品牌以2017年進軍海外市場為目標，目前正在籌備成立上海法人辦事處，以及人才招聘、市場監測等準備工作。

提升采購、生產和銷售的競爭力

在韓國本土SPA品牌中，第一毛織、衣戀、新星通商均是積累了20～30年時尚產業經驗的實力品牌，他們在采購、生產、銷售方面有著獨特的見解和雄厚的資源。同時，考慮到韓國人的體型和喜好而設計出時尚潮流產品，也吸引了海內外消費者的視線。

第一毛織不遺余力地投資8Seconds品牌，在事業部內成立了專門的R&D;小組，不僅專注于產品研發，還隨時掌握全球趨勢，引領韓國時尚潮流。同時，8Seconds甄選高品質的原單面料，采用高超的縫紉技術，滿足消費者的多方面需求。

SPAO堅持“以一半的價格就可以提供優良的品質”的經營原則，以衣戀的采購力為基礎，為廣大消費者挑選價格合理、品質有保障的產品，這也是SPAO的取勝之道。同時，SPAO還邀請EXO、AOA等韓流明星作為專屬模特，在中國等韓國本土之外的消費市場也引起了強烈的反響。

而TOPTEN則優先考慮產品的質量。新星通商旗下的緬甸工廠生產技術熟練，對于產品質量監管有力。除此之外，TOPTEN也非常重視產品的研制和開發，一直致力于增強產品的競爭力。

新星通商會長廉泰淳：TOPTEN的最終目標是進軍全球市場

TOPTEN上市3年以來，不僅突破了100家賣場的規模，每家賣場的月銷售還達到了9億韓元（約合490萬元人民幣）。但在新星通商會長廉泰淳看來，TOPTEN現階段仍需主攻韓國本土市場。

2015年，TOPTEN以“Happy Price”為方針，重點推出了熱銷產品，并展開了戰略性銷售。去年，TOPTEN在夏季推出了200種不同風格的“200 Universal Graphic T恤”，僅兩個月就創下了60萬件的銷售紀錄。不久前，冬季人氣產品“on-air發熱內衣”上市，同時推出的優惠活動，引起了不小的轟動。

2016年，TOPTEN制定了“Stylish Wear”新戰略，將大量推出潮流產品，吸引更廣泛的年齡層的消費者，并計劃在今年4月推出童裝和戶外產品。此外，新星通商一直以來都為GAP Kids提供OEM加工，具有豐富的生產經驗，將以此為基礎展開與國際SPA品牌的競爭。

廉泰淳表示，“TOPTEN的最終目標是進入中國，開拓國際市場。我們只有在韓國本土市場中積聚內部力量，在開拓國際市場時達到的協同效果才會更明顯?！?img src="https://cimg.fx361.com/images/2018/04/01/qkimagesfzfafzfa201603fzfa20160342-3-l.jpg"/>