淺析中國傳統元素在現代包裝中的藝術表現

【摘 要】讀圖時代，包裝作為產品的傳播媒介受到廣泛關注。傳統元素與現代包裝相結合，是中外競爭下民族藝術發展的必然產物，不僅豐富了包裝的表現形式，更提升了中國文化的國際地位。

【關鍵詞】傳統元素；現代；包裝；藝術表現

中圖分類號：J524.2 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2016）01-0150-01

中國傳統元素有著深厚的文化底蘊和豐富的藝術內涵。新石器時期的彩陶、春秋戰國的青銅器、秦漢的畫像石、隋唐的唐三彩、宋代的瓷器、明清的刺繡，每一個特殊歷史背景下的文化藝術都具有強烈的歷史印記。常言道，“民族的就是世界的”，傳統藝術不但沒有隨著時代的發展而消失，反而受到青年一代的追捧和喜愛，越來越多的設計者在作品中有意無意地透露出中國情結。這種傳統美與現代美的高度結合，是民族藝術在特定時代的延伸。

一、漢字書法在現代包裝中的表現

漢字書法于08年入選國家級非物質文化遺產名錄，更被冠以“無言的詩、無形的舞、無圖的畫、無聲的樂”的封號。漢字書法或古樸蒼勁、或俊美秀麗，為現代設計展現多元的基調。其起、承、轉、合、收的運筆；濃、淡、破、潑、漬、焦、宿的水墨特性在包裝上顯得尤有情趣。

二、傳統繪畫在現代包裝中的表現

傳統繪畫在包裝中應用廣泛，最具有代表的是水墨畫，其“以形寫神、形神兼備”的表達方式符合中華民族的哲學觀念、道德情感和審美意識。

剪紙是吉祥寓意的民俗藝術，是包裝不可缺少的吉祥物。信封（圖1）設計的亮點是：大紅的剪紙、白的鏤空相互映襯，凸顯中國情結；橫構圖的信封正面，左半圓剪紙和右部的字體，構成版面均衡的美。木版畫在現代包裝中的表現是利用軟件繪制出木刻“筆觸”，從而傳達古樸的藝術美。

三、傳統圖形在現代包裝中的表現

中國的傳統圖形繁多，植物紋樣有竹、梅、蓮等；動物紋樣有龍、風、麒麟等；人物紋樣有壽星、八仙、門神等。傳統圖形大多傳達著美好、積極的愿望，可適用于各類包裝設計。

四、傳統色彩在現代包裝中的表現

傳統色彩主要有中國紅、琉璃黃（圖2）、國槐綠、青花藍（圖3）、富貴紫、煙煤色、長城灰、黃金貴、雪花銀等。好的色彩包裝，能讓人迅速感知商品并記憶，激發消費者的購買欲望。餐飲類包裝主推暖色調，科技、醫藥、農業、工業類包裝主推冷色調、中性色調。

五、傳統形態在現代包裝中的表現

傳統元素在包裝的應用不只停留在二維平面上，在三維立體上也得到更好的延伸。獨特的傳統造型藝術應用在包裝設計上常給人過目不忘的視覺震撼。

白酒消費者以男性居多，陽剛、厚實、飽滿的酒瓶設計能給受眾好印象。水井坊的容器（圖4）設計采用傳統的“玉璽”形態，透明的磨砂玻璃與結實的金屬扣件相結合，霸氣的外型設計展現水井坊酒的高貴感；刻有古文字的扣件與炭黑色實木底座凸顯珍藏酒的歷史感；立體的金獅酒蓋采用燙金工藝加工，為品牌更添傳奇色彩。漢字書法、傳統繪畫、傳統圖形、傳統色彩、傳統外形在現代包裝上廣泛應用并取得較高的藝術價值，這種民族化的設計不僅完美地詮釋了傳統藝術，更將中國藝術推向了世界。

參考文獻：

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[2]山峰.包裝設計[M].清華大學，2014.

[3]朱國勤.包裝設計[M].上海人美，2012.

[4]王家民.包裝裝潢與造型設計[M].中國輕工業出版社，2013.

作者簡介：

劉菲菲（1985-），女，湖北，江漢大學文理學院，助教，碩士研究生，研究方向：裝飾設計。