現代室內設計中視覺審美元素的構建

劉家俊

（安徽工商職業學院，安徽 合肥230041）

現代室內設計中視覺審美元素的構建

劉家俊

（安徽工商職業學院，安徽 合肥230041）

平面設計對于經濟發展如此迅速的時代而言，占據著不可估量的重要性，無論是廣告設計還是品牌標識均離不開平面設計，為了在繁雜多樣的平面設計類型中脫穎而出，如何對視覺審美元素進行合理構建十分重要。本文主要從視覺審美元素中圖形、文字還有色彩三個方面分析，并探討出如何在平面設計中構建視覺審美元素。

平面設計；視覺審美元素；構建

視覺審美元素是平面設計中的基本組成元素，以刺激、吸引他人視覺感官感受，從而起到宣傳或傳遞某種信息的效果，隨著社會經濟的快速發展，人們對事物的看法和要求也提升層次，平面設計的范圍也越來越廣，如產品的設計、開發和宣傳、廣告、封面設計、品牌設計等。從基本組成元素來看，圖形、文字和色彩均擔任不同的作用，在開展平面設計的過程中，需要思考如何將這三種元素合理地組合，滿足當前人們審美價值需要的同時，還能有效傳遞產品的信息，起到宣傳和營銷產品的目的。

1 平面設計的基本組成元素

1.1 圖形

平面設計作品均由一種或多種圖形組成，也是平面設計中的基本元素，從幾何角度上來看，圖形的組成主要有點、線和面三個成分。圖形從人類文明史開始前就已將其作為重要的交流載體，所以將圖形列為平面設計的主要元素，可以有效提升人們的感受力。圖形，同時也是設計的語言，若想要表達清晰明了，則需要抓住事件或事物的關鍵點，在視覺空間的設計中，就要體現出符號的特征，以便向人們的視覺傳達出直接、明確的意思。

1.2 文字

文字在平面設計中的應用相對比較自由，簡單從字形的變換、顏色的更換以及字體的重新設計等方面設計，就可以獲得較為良好的效果，而無論是商業宣傳還是廣告設計，文字形式的設計始終是最有效和最直接的設計作品[1]。從文化內涵上來看，文字就是代表一個時期的重要現象和時代特征；同時，文字還是圖形化的一種形式，將文字的形作為圖像，表達出圖形化了的字的“意”，能夠增添平面設計作品的設計創意，增強人們的視覺感受力，鼓勵設計者追求更富有藝術震撼力的設計作品；將文字作為一種象征圖像方式進行宣傳，還能增強視覺的表現功能和信息傳遞功能，更好地將設計作品展示出來。

1.3 色彩

色彩元素相較于文字和圖形元素而言，具備更為強烈的表現力和視覺感染沖擊力，在平面設計作品占據比例比較大，所以設計者在構思作品時，應先要以產品特征為基礎，講究色彩的應用和搭配。從人們的情感體驗角度上來看，設計作品中的色彩還需要注重突出感官情緒，如快樂、興奮、悲傷或者憤怒等，通過情緒的渲染讓人們逐漸將注意力在轉移到實際的文字和圖形內容上，也起到了良好的宣傳設計效果，同時，也是對設計者的全新解讀。

2 平面設計中構建視覺審美元素的措施

2.1 注重突出視覺審美元素的秩序性

一份成功的平面設計作品離不開秩序性的視覺元素審美組合，只有遵循一定的規律和原則設計的作品，才能確保作品設計的合理性，進而將產品的內涵展現到受眾面前；若作品中的元素組成雜亂無章，不僅會降低人們的視覺感受力，而且還會在心中產生厭惡心理，對作品內容失去探究的興趣，導致平面設計作品失去原有的意義[2]。所以設計在創作過程中，應該對三種視覺審美元素實行合理的搭配和組合，適當調整元素的形式和色彩重點突出作品中所要表達的信息和內容，以充分體現出元素的秩序性，讓受眾感受到審美上的平衡性，還有視覺上的舒適感，增強受眾深入了解作品內涵或產品的欲望。如圖形的外輪廓表現特征為開放性或封閉性、形體表現為實體化和虛線化等均對受眾的視覺感受產生不同的影響。實體化形體，就是利用連續不斷的線組成的面，呈現出現的明確的輪廓、內容清晰完整，給人帶來一種強烈的視覺重力，實在的區域中還能表現出堅實和穩定之感，但過分使用實體線卻會帶來沉悶感；而虛線的形體則是間隔記錄線組成的面，呈現出模糊和虛幻的內容，給人帶來一種神秘的感覺。設計師在設計作品的過程中，應注重將以上內容進行協調構建，保持外輪廓和內容表現上的秩序性和穩定性。

2.2 注重突出視覺審美元素的沖擊力

視覺審美元素的表現力體現在設計作品的設計主題上，要求設計師在設計過程中，合理將標志性元素和關鍵性符合融入到作品中上，人們在觀賞作品時，能夠直接理解到作品的含義和表現的主題。這就要求設計師在構建視覺審美元素時，應注重各個元素的分布、組成比例，確保組合效果滿足產品設計需要，達到當前受眾的審美水平，從視覺上給受眾帶來不一樣的沖擊效果。從視覺審美元素的三個主要部分來看，色彩相對于圖形和文字能夠給受眾帶來更大的視覺沖擊力，如一個以黑色為主的廣告平面設計作品，設計師應根據產品特性、表達主題等內容選擇適宜的搭配色彩，并使用夸張、概括等表現形式增強色彩的感受力，提升受眾的視覺沖擊力，讓受眾感受到色彩所體現出的情感特征，進而加深受眾對作品的了解欲望和關注程度。因此，設計師在設計作品的過程中，需要根據產品的性質選擇適宜的色彩搭配，如食物的設計，則需要表現出可口還有美味等特性；時尚達人的服飾則要突出表現潮流、個性等，夸張的表現手法也包含多種形式，如補色對比、冷暖對比等。

2.3 注重突出視覺審美元素的功能作用

在平面設計中重點突出功能性作用主要表現在商業設計中，為了提升企業的生產和銷售效益，提升產品的價值性，廣告設計的重點要放在經濟性上，即設計作品的功能性。無論是哪一種作用體現，都離不開視覺審美元素中的三要素，要求設計師需要結合不同的產品的宣傳途徑、表達主題以及性質特征等方面，對文字的運用、圖形的搭配還有色彩的控制進行合理布置，才能充分體現出設計作用。而商業設計的目的性就十分明顯，即如何通過廣告語的設計加深受眾的印象，提升產品銷量；如何通過色彩的個性搭配，激發受眾的購買心理；如何通過圖案的夸張表現，形成產品自身的獨特標志等。如芬達汽水的設計圖案中就以顏色的區分來代表相應口味的汽水，主題表現明確且易于接受。

3 結語

綜上所述，如何在平面設計中構建視覺審美元素，需要充分了解其三個基本構成元素之外，還需要針對不同的產品或事物的設計目的和要求對三要素進行合理的搭配和組合，并適當運用夸張或者其他表現形式充分體現出設計作品的秩序性、沖擊力以及功能性作用。

[1]張圍.平面設計中視覺審美元素的構建[J].青春歲月，2015（02）：126-137.

[2]吳希.淺談平面設計中視覺元素的審美價值[J].商，2014（26）：83-89.

Introduction to the construction of the aesthetic elements in graphic design

LIU Jia-jun

(Anhui business vocational college， Anhui Hefei 230041)

Graphic design for the era of rapid economic development， occupy the immeasurable importance， advertising design and brand identity are inseparable from graphic design， in order to stand out in the complex and varied types of plane design， how to build the visual aesthetic elements in a reasonable manner is very important. This article mainly from the visual aesthetic elements analysis， graphics， text and color three aspects and discusses how to build a visual aesthetic elements in graphic design.

The plane design; The visual aesthetic elements; build

TU238+.2

A

10.3969/j.issn.1672-7304.2016.05.011

1672–7304(2016)05–0023–02

安徽省高校人文社會科學研究一般項目（項目編號：2011SQRW185）。

（責任編輯：吳 芳）

劉家?。?979-），女，安徽合肥人，研究方向：平面藝術設計。