特展的草莽時代

張琰

觀眾在“瘋狂達利——超現實主義大師特展”上參觀達利作品《亞當與夏娃》

世界級藝術大師作品展覽接連登陸中國城市，已經形成了一種特殊的文化現象。

近幾年，上海舉辦了多場具有轟動效應的特展：2013年，“草間彌生——我的一個夢”;2014年，“印象派大師·莫奈特展”、“朱見深的世界：一位中國皇帝的一生及其時代——成化斗彩雞缸杯特展”;2015年，“不朽的梵高——感映藝術大展”、“瘋狂達利藝術大展”等。

這些展覽，都屬于特展的范疇。

《特展時代2.0》一書中，對特展作了這樣的定義：它是展覽中的一個獨特門類，以特定的主題為引領和組織內容，以普通公眾為目標客群，以門票、衍生品和社會贊助等為主要運營模式，在一特定時間段內舉辦的展覽。

觀眾對特展的需求從旺盛的參觀人數可窺一斑：上海的梵高感映展為期4個月，客流量36萬人次;莫奈展為40萬人次;瘋狂達利展預計觀眾數也將超過20萬人次。

數據顯示，目前上海特展觀眾規模約為上?？側丝诘?8%，也就是說，2014年約有430多萬人次的上海觀眾看過特展。

數量龐大且不斷攀升的觀展人數預示著上海正在進入“特展熱”時期。

隨著生活品質的不斷提高，當下的中國人對藝術的需求也在不斷增加，這是特展得以發展的根本原因。而特展行業要想進一步發展壯大，離不開觀展人群的培育，尤其是培養公眾對文化消費的習慣和熱情。

但是，也應看到，正是因為旺盛的市場需求，特展作為一個新興行業也在經歷著迅猛且無序的初級發展階段，無論是展示內容還是運營管理，無論是盈利模式還是社會效益，都還處于探索期。

從主辦方來看，公立機構由于國家政策限制以及本身的公益性定位，尚無力承擔市場化特展。而以民營企業為主導的“特展熱”，雖然部分滿足了市場的需求，但因其以商業利益為首位，也滋生了一些問題，比如，在短短兩年時間里，一些嚴重夸大宣傳、內容低劣、混淆視聽的特展接連出現，不僅欺騙了觀眾，也嚴重影響了行業的發展。

正因為處于不夠成熟的探索期，特展也被業界看做是一個極具潛力的產業。

“特展行業太新了，尚處于草莽時代，誰都有機會，誰都可能會亂來，但草莽時代不會持續太久，特展需要更多政策扶持，也急需要相關部門的監管?！背鞘刑卣沟难芯空?、《特展時代2.0》作者賈布如是說。