牢記職責使命創新傳播體系發出主流強音

葉水茂

【摘要】2月19日，中共中央總書記習近平在黨的新聞輿論工作座談會上的重要講話，是一篇馬克思主義的綱領性文獻?！?8字方針”再次明確了黨的新聞工作者的職責使命。本文從“堅持黨性原則”、“遵循新聞規律”、“加強輿論引導”三個方面進一步闡述媒體工作者的時代擔當。

【關鍵詞】黨性原則；新聞規律；輿論引導；傳播體系

2月19日，中共中央總書記習近平調研人民日報社、新華社、中央電視臺三家中央媒體后，主持召開黨的新聞輿論工作座談會并發表重要講話提出：高舉旗幟、引領導向，圍繞中心、服務大局，團結人民、鼓舞士氣，成風化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯接中外、溝通世界?！?8字方針”不僅是對做好黨的新聞輿論工作的重要部署，更是明確了黨的新聞工作者的職責使命和時代擔當。這篇講話是一篇馬克思主義的綱領性文獻，具有很強的政治性、思想性和指導性，為新聞輿論戰線在新形勢下做好黨的新聞輿論工作提供了強大思想武器和根本遵循。

本文結合習近平總書記有關宣傳思想工作的系列重要講話精神，按照總書記規劃的工作藍圖，試圖從“堅持黨性原則，牢記職責使命”、“遵循新聞規律，創新傳播體系”、“加強輿論引導，發出主流強音”三個方面進一步闡述媒體工作者的時代擔當。

堅持黨性原則，牢記職責使命

歷史證明，輿論是影響社會發展的重要力量。在黨的新聞輿論工作座談會上，習近平總書記強調：“做好黨的新聞輿論工作，事關旗幟和道路，事關貫徹落實黨的理論和路線方針政策，事關順利推進黨和國家各項事業，事關全黨全國各族人民凝聚力和向心力，事關黨和國家前途命運?！薄拔鍌€事關”闡明黨的新聞輿論工作的極端重要性。新聞輿論工作者必須把堅持正確政治方向放在首位，堅持黨性原則，在思想上、政治上、行動上同黨中央保持高度一致，認真踐行黨管宣傳、黨管意識形態、黨管媒體的根本原則，切實擔負起“48字方針”賦予的職責與使命。

擔負起新聞輿論工作的職責和使命，必須把堅持正確政治方向放在首位，牢牢堅持黨性原則這一根本原則，牢牢堅持馬克思主義新聞觀這個靈魂。在實際工作中，就必須處理好新聞工作的黨性和人民性的關系。就必須廓清和糾正一些錯誤的認識，更不可陷入一些偽論題的爭論之中。什么“你是替黨講話，還是替老百姓講話”、“你是站在黨的一邊，還是站在群眾一邊”之類的話語，這些從根本上就是割裂了黨性與人民性。2013年8月19日，習近平總書記在全國思想政治工作會議上的講話中就明確指出“黨性和人民性從來都是一致的、統一的”。新聞輿論工作者如果不能從人民中心出發，不能把人民的利益放在第一位，不能正確地認識黨性與人民性的一致性，就會拉大黨和人民的距離。歷史告訴我們，中國共產黨來自人民、為了人民，從來沒有自己的利益，唯一宗旨就是全心全意為人民服務。因此，要堅持黨性原則，就必須與割裂黨性與人民性的錯誤言行作斗爭，以實際行動踐行兩者的統一性。在“2·19講話”中，習總書記再次強調：“要堅持黨性和人民性相統一，把黨的理論和路線方針政策變成人民群眾的自覺行動，及時把人民群眾創造的經驗和面臨的實際情況反映出來，豐富人民精神世界，增強人民精神力量?！?/p>

新聞輿論工作者是黨的政策主張的傳播者、時代風云的記錄者、社會進步的推動者、公平正義的守望者，如何才能自覺在思想上政治上行動上同黨中央保持高度一致呢？習近平總書記在《胸懷大局把握大勢著眼大事努力把宣傳思想工作做得更好》一文中指出：“堅持黨性，核心就是堅持正確政治方向，站穩政治立場，堅定宣傳黨的理論和路線方針政策，堅定宣傳中央重大工作部署，堅定宣傳中央關于形勢的重大分析判斷，堅決同黨中央保持高度一致，堅決維護中央權威。所有宣傳思想部門和單位，所有宣傳思想戰線上的黨員、干部都要旗幟鮮明堅持黨性原則?！币獡敃r代重任，新聞輿論工作者就要進一步增強政治意識、大局意識、核心意識、看齊意識。要時刻牢記我們是黨領導下的媒體，理直氣壯地堅持黨媒姓黨。黨的新聞輿論媒體的所有工作，都要體現黨的意志、反映黨的主張。在新聞輿論工作的各個方面、各個環節把握好正確導向，自覺嚴守政治紀律、政治規矩，把堅持正確的輿論導向覆蓋到媒體工作的各方面、各環節、全流程。決不給錯誤思想和言論提供傳播渠道，把握好新聞報道的時、度、效，向社會傳播正能量。要加強對新聞輿論工作隊伍開展馬克思主義新聞觀教育，增強政治家辦報意識，牢記社會責任，繼續深化“走轉改”，不斷提高隊伍業務能力和作風素養，著力打造一支政治堅定、業務精湛、作風優良、黨和人民放心的新聞輿論工作隊伍。

遵循新聞規律，創新傳播體系

擔負起新聞輿論工作的職責和使命，關鍵在提高黨的新聞輿論工作能力水平。當今時代，輿論環境、媒體格局、傳播方式都在發生深刻變化，黨的新聞輿論工作必須適應這種變化，尊重新聞傳播規律，創新方法手段，切實提高傳播力、引導力、影響力、公信力。在黨的新聞輿論工作座談會上，習近平總書記突出強調提高工作能力和水平的問題，就此作出深刻論述，對新形勢下做好新聞輿論工作具有重大指導意義。

新聞輿論工作者在實踐中貫徹落實馬克思主義新聞觀，尊重新聞傳播規律是首要條件。習近平總書記多次就如何尊重新聞傳播規律提出了科學論斷。1989年，習近平在《把握好新聞工作的基點》中指出：“新聞學作為一門科學，與政治的關系很密切。但不是說新聞可以等同于政治，不是說為了政治需要可以不要它的真實性，所以既要強調新聞工作的黨性，又不可忽視新聞工作自身的規律性?！?009年3月1日，習近平在中央黨校春季開學典禮上的講話中指出：“要提高同媒體打交道的能力，尊重新聞輿論的傳播規律，正確引導社會輿論，要與媒體保持密切聯系，自覺接受輿論監督?！?/p>

今天的新媒體發展速度已遠遠超乎人們的想象。網絡技術、數據處理能力、各類終端的媒體化等都給輿論生態帶來了重大變化。特別是觸屏閱讀已經成為大眾獲取信息的基本渠道，甚至成為一種文化生活方式，這使互聯網意識形態話語權爭奪呈現出許多新特點、新趨勢。關于新媒體的規律，在中央《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》中得到了充分的論述。2014年8月18日，習近平總書記在主持召開中央全面深化改革領導小組第四次會議時發表講話，為我國新聞傳播業提出了長遠的發展目標，即建立“現代傳播體系”，要求“強化互聯網思維，堅持傳統媒體和新興媒體優勢互補、一體發展，堅持先進技術為支撐、內容建設為根本，推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合”。在這個基礎上，習近平總書記進一步提出了新聞和宣傳領域創新的最終目標：“著力打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團，形成立體多樣、融合發展的現代傳播體系?！?

建構現代傳播體系，增強國內國際傳播能力，已經成為一項十分緊迫的國家戰略任務，是廣大新聞輿論工作者必須肩負的時代使命。推動融合發展是一個全新課題，要求我們牢牢抓住有利時機，既要加強頂層設計，又要摸著石頭過河，既要目標明確著眼長遠，又要措施具體、科學可行。我們要創新思維，以創新的勇氣推動融合發展。媒體融合發展是傳媒領域重大而深刻的變革。如果沒有改革精神，傳統媒體人就可能抱殘守缺，固步自封，裹足不前。要知道，科技進步不以人們意志為轉移，新媒體的迅猛發展也是不以人的意志為轉移的，創新思維，掌握規律，運用互聯網思維、駕馭新載體，真正掌握融合發展的新本領，這是我們迎頭趕上的唯一選擇。我們要實施雙輪驅動，實現技術與內容的雙核發展。內容為王或技術為王？這是傳播業的雙引擎，本就無所謂誰為王者。

當前，傳統媒體該怎樣與新興媒體融合呢？一是要解放思想，建立用戶至上的互聯網觀念。要讓用戶十分便捷的得到新聞，并能在互動中體驗新聞報道。同時，既要提供海量信息，又要有貼近用戶的信息推送。二是傳統媒體要建立一支既有新聞素養又懂得網絡傳播技術的團隊。在推進媒體融合發展過程中，新聞輿論工作者要重視和利用好這些新媒體技術，再造新聞采編流程，在雙引擎發展中全面提升新聞的采集能力、加工編輯能力、解讀分析能力和多元傳播能力，實現內容的精準傳播，擴大媒體的影響力。三是要增強用戶粘度，創新商業模式。如果沒有可持續健康的發展模式，傳統媒體與新媒體的融合將難以為繼。

當然，構建現代傳播體系，除了先進的軟硬件技術外，還需要在傳播關系的規范管理上創新思路，創新辦法，出臺相應的管理規章制度。使得所有傳播機構、傳播平臺、傳播參與者都能理性地規范自己的行為，使所有傳播活動參與者的行為都有規可循、有法可依。從我國網絡發展現狀看，這項任務不僅十分重要而且十分緊迫。因此習近平總書記才會說“要一手抓融合，一手抓管理，確保融合發展沿著正確方向推進?！?/p>

加強輿論引導，發出主流強音

互聯網的快速發展，搭建了信息高速公路，深刻地改變了社會生活和生產方式。然而，和現實世界一樣，虛擬世界同樣良莠不齊。借助互聯網的虛擬形態，有些人不講規則，在這里釋放出種種雜音、噪音，故意將一些消極負面因素進行病毒式傳播。正因為如此，主流媒體必須有所擔當，發揮中流砥柱的作用。正如習近平總書記指出：“新聞輿論工作各個方面、各個環節都要堅持正確輿論導向?！?/p>

新時代的新聞輿論工作者，就是要把堅持正確導向擺在首位，要做到守土有責、守土負責、守土盡責。主流媒體尤其是黨媒，擁有長期積累的內容生產優勢、品牌優勢和公信力優勢，如何在新時期進一步鞏固壯大主流輿論陣地，加強輿論引導，發出主流強音，真正承擔起歷史的使命，鞏固在人民群眾心中的主流地位。這是媒體自身發展的要求，也是每位媒體人必須思考的命題。

習近平強調：“團結穩定鼓勁、正面宣傳為主，是黨的新聞輿論工作必須遵循的基本方針?！币獙⑦@一方針落實到位，就必須自覺對接黨和政府的方針政策，堅持正確輿論導向，用新聞凝聚和傳播正能量，用“沾泥土、帶露珠、冒熱氣”的報道及時反映黨的方針政策在實際情況和群眾中的反響，團結穩定鼓勁，成風化人，凝心聚力。所謂正能量，指的是一種健康樂觀、積極向上的動力和情感。馬克思說：“一個美好的心情比十劑良藥更能解除生理上的疲憊和痛楚?！庇骷业腋拐f“一個健全的心態，比一百種智慧都更有力量?！笨v觀人類生活的歷史，人類的一切發展進步和戰勝任何艱難困苦、疾病災禍，都是人們堅持正向引導，釋放正能量的結果。因此，主流媒體在弘揚主旋律傳播正能量時當全力以赴，占領輿論高地，發出時代強音。當然，傳播正能量決不是說教，也不是純粹地“宣傳”，只有充滿真情、具有溫度的新聞作品才能抓住讀者的眼球，才能牽動人民的心，才能讓人民群眾真心自愿去傳播，這樣的新聞媒體才是社會主流媒體，這樣的新聞作品才是有思想、有溫度、有品質的作品。正因此，習近平總書記要求主流媒體多設計一些融思想性、藝術性于一體的好欄目，多創辦一些膾炙人口、寓教于樂的好節目。

新聞輿論引導是否有力，人才是關鍵。習近平總書記強調，媒體競爭的關鍵是人才競爭。新聞輿論工作者要從黨的工作全局出發把握黨的新聞輿論工作，要在圍繞中心、服務大局中找準坐標定位，要在新聞輿論新格局中創新思維，牢記社會責任和歷史擔當，做一名合格的社會輿論的引導者、時代風云的記錄者、公平正義的守望者、黨的政策主張的傳播者。

參考文獻：

[1]《堅持正確方向創新方法手段提高新聞輿論傳播力引導力》[N].《人民日報》，2016-2-20.

[2]胸懷大局把握大勢著眼大事努力把宣傳思想工作做得更好[N].人民日報，2013-8-21.

[3]陳力丹.習近平的宣傳觀和新聞觀[J].新聞記者，2014-10.