下一站風口

邢明旭

經歷了2015年的資本狂歡，二次元產業在2016年或將迎來爆發，這個產業最好的時代已經到來。

2015年下半年，資本市場進入深冬。凜冽的寒風中，二次元產業卻逆風飛馳，成為最惹人注意的黑馬。

以BAT（百度、阿里、騰訊）為代表的互聯網巨頭頻頻出手，讓二次元市場風起云涌。其中阿里旗下優酷土豆注資Acfun（以下稱A站），Bilibili（以下稱B站）則被騰訊攬入懷中，而去年8月奧飛動漫9億元收購“有妖氣”的案例，更是創下中國動漫界并購案金額之最。

巨頭入局帶來的資本熱度，正演變為自上而下的產業狂歡，在為從業者注入更多信心的同時，也為內容生產進一步走向規范提供了可能。事實上，中國的二次元產業經過多年的沉淀，如今無論上游內容生產、中游平臺渠道抑或下游的延伸產業鏈條，都已逐漸步入正軌，并誕生了諸如奧飛動漫、上海童石以及AB雙站等一批頗具實力的公司。

但與此同時，面對6000萬核心二次元用戶對于日系“宅”文化及其衍生IP的死忠，國內二次元產業內容端缺乏真正有影響力的原創IP，玩家們在IP運營變現上的糾結等諸多問題仍像勒緊的韁繩般制約著它的步伐。

2016年，經歷了資本浪潮洗禮的二次元產業，無論是在資本層面還是從業者心態上都變得更加理性。而面對挑戰，不少玩家們也選擇將目光投向了更為廣闊的“泛二次元”海洋，他們相信，那里才是這匹靈駒應該躍向的遠方。

二次元很值錢

當“二次元”標簽越來越大眾化，B站的估值也隨之水漲船高。

上一輪被騰訊以2億元融資尚只過去數月，B站的新一輪融資據傳在年后便已完成，而在這輪融資過后，B站很可能已正式躋身10億美元獨角獸俱樂部。

B站的故事，只是這個新興產業的一個縮影。

2015年堪稱赤裸裸的“二次元資本元年”，在資本市場慘淡的背景下，二次元產業全年融資5.46億以上，相較2014年的1.62億有了巨大的提升，而這還僅僅只是開始。去年8月，手握國產最大IP“喜羊羊與灰太狼”的奧飛動漫以9億元巨資收購有妖氣，成為中國動漫界最大并購案。二次元資本之戰已硝煙四起。

而在眾多融資并購案中，以BAT為代表的互聯網巨頭對于二次元產業的關注則牽動著的更多人的神經，巨鱷入水，二次元水域漣漪陣陣。

與電商起家的阿里和以搜索起家的百度相比，憑借QQ和游戲等交互、娛樂起家的騰訊天生具有“泛二次元”用戶基因，可謂先聲奪人。而在攬下B站后，騰訊已基本完成了“泛二次元+核心二次元”用戶的全面覆蓋與壟斷。

阿里同樣財大氣粗，去年10月，阿里以356億人民幣的“天價”收購優酷土豆，而后者在三個月后便以3億元大手筆搶下B站的老對手A站，大有與騰訊對壘之勢。與騰訊突破壁壘主打國漫不同，阿里執念于日漫爆款IP的引進，如《火影忍者》《銀魂》等。與此同時，阿里也正嘗試利用優酷UGC（用戶生產內容）、PGC（專業生產內容）的特點，完成一次內部的“泛二次元+核心二次元”布局。

相較而言，百度對于二次元領域的興趣似乎并沒有那么強烈。但其旗下的愛奇藝作為最早布局動漫的視頻站之一，對國產少兒動畫、日漫新番等不計血本的投入亦為其累計了龐大的片庫，如該站曾兩億人民幣重金購買了日漫現象級IP《海賊王》。而2014年隨著視頻巨頭PGC內容開始崛起，愛奇藝也趁勢推出動漫創投中心，盡管至今只出品了《靈域》等零星作品，但憑借對于優質原創動漫IP的挖掘和積累，百度仍當仁不讓地成為二次元市場重量級玩家之一。

資本寒冬，為何BAT等業界巨頭依然瘋搶二次元市場，內容為王是否仍是本輪資本浪潮背后的核心要義？

“誰贏得了二次元，誰就贏得了年輕人。而贏得了年輕人，便是贏得了未來?！睒酚钨Y本合伙人段斌的解讀可謂一針見血。

艾瑞發布的《2015年中國二次元用戶報告》顯示，2015年二次元用戶達2.19億，其中包括6000萬“核心二次元”與1.59億的“泛二次元”用戶?！癇AT通過已經完成的‘泛二次元+核心二次元的平臺布局，通過原創爆款IP的培養，撬動95后這一龐大的用戶藍海，形成下一代互聯網的核心用戶競爭力?！倍伪筮M一步指出。

在近乎狂熱的投資浪潮中，資本究竟更加青睞內容源頭、平臺渠道還是下游的延伸開發？哪一部分又將成為二次元產業未來最大的痛點？“我認為目前是一個全面開花的狀態?！盇cfun總編輯劉炎焱指出，“中游平臺端目前發展的更為成熟，但由于平臺太少，留給資本的機會不多。而下游也存在類似的問題，企業進入市場門檻高，且需具備一定的規模方可產生影響力，如奧飛這動漫這類企業，十年前就已經開始布局，如今已經頗具規模，資本界在這片市場往往也是有心無力。相比較而言，前端內容的機會相對較大，但同時挑戰和風險也并存?！?/p>

此輪資本浪潮過后，二次元市場看似前景一片光明。不過，業內人士對于本輪砸錢圈地的看法卻大相徑庭。質疑“有妖氣”是否真值9億，市場或存有泡沫的人不在少數，而持相反觀點者則認為，二次元產業目前的狀態仍遠未飽和，劉炎焱便屬后者?！芭菽袃煞N定義。第一種是市場已經飽和，部分人為的因素開始‘造泡。而在第二種情況中，市場仍處于藍海狀態，從業者和投資者蜂擁而至，紛紛入水，可能也會造成一些泡沫，但未來空間無限。二次元產業明顯屬于后者?！?/p>

但不管怎樣，在經歷了2015年的資本井噴后，2016年，二次元在中國必將迎來產業的爆發期，二次元產業正處在一個有史以來最好的時代。

ACGN命運殊途 漫畫或將走上正軌

“經過多年的布局與積淀，產業內涌現了不少覆蓋產業鏈各個鏈條且初具規模的企業，如阿里系和騰訊系?！眲⒀嘴椭赋??！傲硗馊鐘W飛娛樂，則是單純在二次元領域中布局生態，十年下來，甚至已經有向迪斯尼模式發展的可能?！?/p>

事實的確如此。除去拿下B站后幾近完成平臺端的布局，騰訊多年來打造的全IP鏈條也幫助其在二次元內容源頭方面做得風生水起。騰訊視頻的動畫IP、閱文集團的文學IP、騰訊動漫的漫畫IP、騰訊游戲的游戲IP、企鵝影業及騰訊影業的影視IP，五大IP構成騰訊IP矩陣，且互相聯動。去年底，騰訊視頻宣布推出名為“青春國漫劇場”的動漫創投業務，2016年直接參與創投動漫項目多達14個，包括與閱文集團投資了旗下《斗破蒼穹》《全職高手》等多個頭部IP，且產業鏈開發涉及動漫、游戲、影視、文學等各個領域，可謂來勢洶洶，將內容、市場、商業化打包，直接瞄準了全網第一“二次元平臺”之位。

除此之外，上海童石網絡、奧飛動漫、天聞角川、夏天島、玄機、巖森等諸多企業也都各出絕招，在這條方興未艾的征途上奮力前行。

盡管前景一片大好，但不可否認的是，在組成二次元產業最核心的ACGN四個層面，國內市場仍存在著不同程度上的缺失。

這一弱點在二次元經濟中頗為重要的動畫上表現得尤為明顯?！靶虑甑膩砼R為動畫帶來了‘產業二字，隨后一系列針對動畫和漫畫產業的專項政策出臺，自此動漫產業基地拔地而起、動畫制作公司如雨后春筍般成立、動畫教育蒸蒸日上、動畫制作技術日新月異、動畫片制作數量呈井噴式上漲趨勢，看上去很美?！?動畫行業資深媒體人胡蓉指出，但動畫分級制度尚未出臺、電視臺對動畫片需求量低、購片費提不上去等問題仍使得動畫人不得不在艱難中探索前行。

除此之外，優質原創內容生產力的相對匱乏也是制約行業發展的掣肘?！爸袊鴦赢嫷牡鬃颖容^薄弱，真正有能力打造精品的工作室很少，這很大程度上限制了動畫的出品質量和速度?！焙卣f。

雖然去年有《大圣歸來》創造了10億元級別的票房，但該片的成功也有幾分運氣的成份，國產動畫的孱弱依舊難以掩蓋?！暗膊⒎菦]有希望，”段斌指出，得益于二次元產業的火熱，內容源頭產業的入局者已經越來越多，也在試圖發力精品，可以預見，國產動畫內容可能會在兩年或者更短的時間內迎來一波爆發期。

另一方面，在漫畫和輕小說產業，雖然不存在動畫產業中的高門檻，但卻不同程度地受到盜版的困擾。

隨著2015年布卡等漫畫平臺“被迫正版化”，漫畫市場正快速走向規范化，而這背后的邏輯和我們去年關注到的視頻網站行業的境況頗為類似?！耙曨l網站早期也經歷了瘋狂哄搶海外劇集的歷史，隨后逐漸趨于理性，并開始關注原創?！倍伪笾赋?，正版化的結果便是原創化，內容帶來的點擊量、用戶數將直接受惠于隨之而來的原創平臺。

事實上，包括騰訊動漫、上海童石、天聞角川、網易動漫等如今都開始強調原創作品的重要性。其中，上海童石開發的基于移動端的原創漫畫閱讀平臺“大角蟲”匯集了大量原創漫畫，成為首個打出“日更”標簽的原創漫畫閱讀平臺。而網易漫畫也在近期打出了“精品正版原創漫畫平臺”的口號，且點擊量前十位的作品大多是國產原創漫畫。

而在輕小說上，“翻譯自日本的輕小說在近幾年來一直沒有體現出壓倒性的正版優勢，而本土原創似乎也沒有太好的表現，整體市場規模有限?！倍伪笾赋?，“由于產品定義問題的存在，輕小說所面臨的難題也頗為嚴峻?！背酥?，國內宅類游戲的發展也受制于核心二次元用戶對于誠意IP的執著口味而步履蹣跚。

投進資本火熱的懷抱后，二次元產業如今需要更多的冷思考?！捌诖诂F有動漫制作水平，產業鏈完善的程度及相關政策法規建立方面，將來會有新的突破?！眲⒀嘴驼f。

泛二次元或是最優解？

很多人至今可能還記得，2015年，小米科技董事長兼CEO雷軍在小米4發布會上的一段蹩腳英文，遭到B站UP主（視頻上傳者）Mr. Lemon的惡搞，被剪輯“調教”成一首魔性的神曲，鬼畜視頻《Are you OK》就此紅遍了整個互聯網。

一般情況下，無論哪位有頭有臉的科技大佬被這樣惡搞，都不會太開心。但在如今二次元文化當道的時代下，對這種事認真那就輸了。雷軍自然明白，這近乎相當于免費在3000萬B站群體中做了一次宣傳，何樂而不為？

而在剛剛過去的元宵節，雷軍再次帶著一段半分鐘的短視頻登上B站首頁的專題版，在祝阿宅們元宵節快樂的同時，他也回應了去年被惡搞的事情，并表示“大家開心就好”。然而這個短視頻的真面目則是一則預告，2月24日小米5的發布會，B站將全程直播并進行抽獎。

這不得不說是二次元產業變現的一次無心栽柳抑或預謀已久的有趣嘗試。眾所周知，雷軍是B站最大的投資人之一，除去看重后者在二次元文化分發、聚集方面的優勢外，雷軍與B站的“曖昧”也和小米產品用戶與B站用戶相重疊有關。而這種剝離二次元本身產品的營銷，利用泛二次元受眾的笑點制造噱頭，從而實現營銷的手段，也或許可以成為中國二次元產業變現的一條通途。

在核心二次元文化中，由于文化植根于日系ACGN，其需求也高度依賴于日本宅文化。從源頭的內容，到IP運營、周邊售賣，只要日本公司不松手，國內的產業鏈就很難展開?！岸憾卧蛟S是解決這個問題最好的辦法?！倍伪笾赋?，泛二次元化指載體來源不再限定為日系，將國漫也被納入到考量范圍內。而在內容題材方面、用戶廣度方面、真人版電視劇走不通，但是可以利用二次元的關鍵詞延伸出來用非動漫的形式產生產品和IP，進行運營變現。

“擴展后的二次元定義將‘日系ACGN的形式褪去，只留下了二次元的文化內核，這個內核包涵吐槽、惡搞等內容，和諸多亞文化也有所交叉，確切來講，是一種代表90甚至95后年輕人文化的聚合體?！倍伪笾赋?。

如前文BAT二次元布局所言，騰訊與阿里的共同策略都是“利用泛二次元+核心二次元平臺，進行原創IP的養成，這些都是2016年二次元經濟即將迎接的機遇。除此之外，基于泛二次元用戶的社交、電商及包括展會、演出、比賽、主題店等線下產業也是這片領域值得關注的未來?！?