小眾書也有春天

楊毅

經過十多年的發展，成人繪本漫畫以其獨樹一格的表現形式已經被越來越多的讀者所喜愛，市場逐步趨于成熟，涌現出一批批的優秀作品，也形成了廣大的以年輕讀者為主的讀者群。

書，以文字的力量啟發人們的思維；畫，以生動的圖案豐富人們的想象，當這兩者開始巧妙地結合，市場上也就出現了繪本這類具有獨特魅力的圖書。繪本起源于西方，英文中叫做Picture Book，顧名思義，這種具有獨特形式的書是用“圖”和“文”共同演繹一個故事，經典的繪本必然是一流的圖畫與一流的文字的結合，兩者融合連貫、相互呼應，因此，繪本是一種特別講究圖也特別講究文的書。

一般認為，現代意義的繪本產生于19世紀后期的歐美，“現代圖畫書之父”倫道夫·凱迪克、英國的兒童讀物藝術家凱特·格林納威、碧麗克斯·波特（代表作《兔子彼得的故事》）都是早期的杰出代表。在亞洲，日本是繪本的起源地，從20世紀50年代開始起步，至70年代的崛起，目前已成為繪本的泱泱大國。我國臺灣地區的繪本大致從20世紀60年代后期開始發展，至80年代后漸入佳境。

成人繪本漫畫圖書市場在內地的發展還要從三位臺灣畫家的作品講起。首先是蔡志忠，他的作品最早是在上世紀八十年代末在大陸地區出版，他通過幽默有趣的漫畫來表現中國古典哲學、古典名著、佛學等內容，從上市伊始就擁有了大量粉絲，一直到1998年，他的作品都幾乎能占到成人繪本漫畫市場的半壁江山。1999年，朱德庸的作品《雙響炮》《澀女郎》《醋溜族》等開始在大陸出版，出版后馬上便成為市場熱點，與蔡志忠不同，他的作品則是用四格漫畫的形式來表現現代城市人的各種問題。2002年，幾米作品的出版把成人繪本漫畫市場帶入了一個新的時代，而“繪本”這個詞開始為大陸讀者所熟知也正是從幾米的作品開始。2002年，成人繪本漫畫市場的碼洋比重比2001年幾乎翻了一倍，達到0.37%，幾米作品是主要的推動力，他的作品接近當年成人繪本漫畫市場碼洋的六成。

經過十多年的發展，成人繪本漫畫以其獨樹一格的表現形式已經被越來越多的讀者所喜愛，市場逐步趨于成熟，涌現出一批批的優秀作品，也形成了廣大的以年輕讀者為主的讀者群。

市場仍有較大成長空間

借助“開卷全國圖書零售市場觀測系統”的數據（以下簡稱“開卷數據”），回顧近兩年我國成人繪本漫畫市場的發展情況，雖然經歷了十多年的發展，成人繪本漫畫依然僅占我國圖書零售市場中很小的一部分，2015年的碼洋比重為0.46%，比2014年同期小幅增長了0.02個百分點。在成人繪本漫畫發展的前十年，這類圖書在圖書零售市場的比重波動很大，經常會在幾年中持續增長，接著幾年又很快萎縮，這一方面是由于整個市場正處在起步階段，新書品種少，市場受到少數的暢銷作品影響，另一方面是因為人們也剛剛開始追求更為輕松的閱讀方式，但并未形成相對穩定的讀者群體。近年來，成人繪本漫畫圖書市場的變化相對比較穩定，變化不大，雖然實體書店在近兩年相比2011年和2012年有所下降，這主要也是受到網上書店渠道分流的影響。

對比線上和線下渠道可以發現，2015年成人繪本漫畫在網上書店的比重達到0.54%，高于在實體上書店的0.37%，可見繪本漫畫圖書在網上書店的時效性要好于實體書店，以年輕人為主的繪本漫畫讀者也更加習慣網絡購書方式。

從近年來成人繪本漫畫圖書的動銷品種和新書品種走勢中，我們可以看到近年來成人繪本漫畫的新書品種數相對穩定，動銷品種數持續快速增長。中國的繪本市場依然處在起步階段，投身于這個領域的人才也屈指可數，在保證作品質量的條件下必然不可能有很高的產出，這也就限制了繪本類圖書的新書品種數。成人繪本漫畫總體品種規模的快速增長除了與這類圖書的總品種規模相對較小有關，同時也與成人繪本漫畫圖書一般具有相對較長的生命周期有很大關系。從2005年以來所有出版的成人繪本漫畫來看，大概有超過60%的品種可以動銷36個月以上，30%以上的品種可以銷售60個月以上，10%以上的品種可以銷售100個月以上。

本土作品占主流

從2015年國內成人繪本漫畫圖書市場的作者分布來看，來自中國大陸的作品占據了最多的市場份額，碼洋比重達到62.9%；其次是中國臺灣地區的作家作品，碼洋比重為18.8%；美國和日本的作家作品分別占到7.7%的碼洋份額，其他國家和地區的作家作品均不超過1%的碼洋比重?？梢?，經過十多年來的市場發展，國內已經成長了一些優秀的繪本漫畫作家，引進版在國內成人繪本漫畫市場的市場份額逐步縮小。

在中國本土的繪本漫畫作家中，阿桂是銷量最多的作家，銷量比重能超過成人繪本漫畫市場的10%，甚至超過了幾米成為國內繪本漫畫市場中最暢銷的作家。阿桂的代表作品是《瘋了！桂寶》，這是一部幽默漫畫，據作者說，桂寶的原形就是小時候的自己，經常會很嚴肅、認真地去做一些幽默的事情，書中的桂寶瘋得很可愛，很有性格，既幽默又執著，從他身上，人們能感到一種積極快樂的生活態度，這也是該系列能夠暢銷的一大原因。近年來《瘋了！桂寶》系列在國內已經成為一種現象，從2008年開始陸續出版，2011年其第六卷首次進入開卷月度虛構榜以來，每有新作推出，必定會出現在開卷榜單上。很多成功的繪本漫畫作家都離不開筆下成功的形象，Hans筆下的阿貍也是這樣?！栋⒇偂废盗凶?009年上市之后暢銷勢頭一直不減，此外“阿貍”也成為了本土動漫形象產品化的先鋒：一方面，其至萌至真的形象制作成多元的虛擬產品，成為互聯網主要的內容供應商；另一方面，阿貍豐富的周邊產品層出不窮，并與多個品牌成功跨界。此外，微博等互聯網媒體也成為成人繪本漫畫暢銷作品的來源：2015年的暢銷書《就喜歡你看不慣我又干不掉我的樣子》《SQ從你的名字開始》等作品，均是先在微博中積攢了大量粉絲后，隨之推出并走紅的典型。療愈暖心的作品也是暢銷繪本的一個特點，《關于我最喜歡的他》《滾蛋吧！腫瘤君.我與癌癥斗爭的一年里》都屬此類，后者還被成功地改編成電影。

臺灣作家的成人繪本漫畫作品，依然以幾米、蔡志忠、朱德庸等作家作品為主，其中幾米作品的銷量比重能過超過國內成人繪本漫畫市場的10%，這三位作家的作品幾乎可以占到臺灣地區作家作品的98%以上?？v觀他們的暢銷作品，依然是以上市多年的經典作品為主，近年來鮮有新作上市，這在一方面肯定了他們作品的旺盛生命力，但是新作的缺席也會影響到市場未來的發展。

日本作為繪本漫畫的傳統強國，其優秀作品一直為國內讀者所關注，近年來最暢銷的日本繪本漫畫作家就是高木直子和安倍夜郎。高木直子為譽為日本繪本天后，繪本作品樂觀風趣，代表作品有《150cm生活》《一個人上東京》《一個人的第一次》《一個人的美食跑跑跑》等，《肚子餓萬歲》是她的最新作品，也是2015年其最暢銷的作品。安倍夜郎的代表作品則是《深夜食堂》系列，講述了發生在一個深夜營業的小餐館里的故事。這里的老板可以根據客人的要求利用現有食材做出各種料理，沒有大魚大肉，全是簡單的家常小菜，沒有大悲大喜，卻是地道人間煙火的氣息。

《你今天真好看》是2015年最暢銷的歐美作家作品。這是一本清新暖萌的漫畫集，收錄了莉茲·克里莫150多張逗趣漫畫，在各種萌物詼諧的對話中，展現出一種與生俱來的幽默感和令人艷羨的生活情趣?！段宜械呐笥讯妓懒恕贰墩宜赖耐米哟笕贰冻缘艉诎档墓肢F》等暢銷書也是類似題材。此外，歐美繪本漫畫作品以“蝙蝠俠”“X戰警”等超級英雄漫畫為主。

數據說明：本文主要數據均來源于開卷信息技術有限公司自1998年7月建立的“全國圖書零售市場觀測系統”?！叭珖鴪D書零售市場觀測系統”參照全國圖書市場的分布和結構以及零售POS系統的使用情況，旨在通過收集全國主要圖書市場（大中型城市）的主要零售門市的逐月零售數據，對圖書零售進行科學的分析，以了解全國圖書市場的整體狀況及變動趨勢，及時準確地反映圖書的銷售狀況。

“成人繪本漫畫”是開卷分類“文學”下的細分類，指帶有文學性質的，并以圖文結合形式表現內容的圖書，包括“中國成人繪本漫畫”和“外國成人繪本漫畫”?！?