農村集貿市場假冒偽劣商品現狀及對策分析

裘若瑩

摘 要：在社會經濟高速發展的時代背景下，農村集貿市場在社會主義新農村建設中發揮著重要作用，是農民消費的重要場所，但存在眾多制約和影響農村集貿市場進一步健康、高效發展的因素。其中，假冒偽劣商品泛濫的情況起到了重要的阻礙作用，而由于農村集貿市場是農村商品的重要流通渠道，文章從農村集貿市場假冒偽劣商品的現狀入手，分析目前農村集貿市場存在的眾多問題，總結相應解決措施。

關鍵詞：農村集貿市場；經濟；發展；假冒偽劣；現狀；解決措施

中圖分類號：F327 文獻標識碼：A 文章編號：1006-8937（2016）09-0124-02

十六屆五中全會提及的建設“社會主義新農村”，是在新的歷史背景中，在全新理念指導下的一次農村綜合變革的新起點，而如何有效地解決“三農”問題是關系到我國社會主義建設的核心問題。農村集貿市場作為農民消費的不可或缺場所，在我國社會主義市場經濟建設中具有舉足輕重的作用，近幾年來，農村集貿市場的發展步伐進一步加快，但假冒偽劣商品的泛濫嚴重影響了它的健康發展，同時農村居民的合法權益受到嚴重侵害，這不利于整個社會的和諧發展。所以，對農村集貿市場的假冒偽劣泛濫現象進行原因分析，從而尋找相應的解決對策，以促進農村消費水平的提升，降低農村消費風險，保障農村居民的合法權益。

1 農村集貿市場簡介

農村集貿市場是農村集市貿易市場的簡稱，是指一種在農村傳統商品交換場地，場內經營者集中進行農副產品、日用消費品等現貨商品交易的固定場所。

改革開放后，隨著經濟的大幅增長，我國農村集貿市場同樣日益繁榮，在銜接產需、引導消費、解決就業、增加稅收，促進市場經濟發展和社會文明進步等方面發揮著極大作用。

2 農村集貿市場假冒偽劣商品現狀

我國農村居民多于城鎮居民，是我國最大的消費群體，但是目前農村消費品零售總額僅占社會消費品零售總額的20%至30%，縣以下地區實現的消費品零售總額只占全國的十分之一左右。整個農村商品流通體系還基本處于散、小、弱的狀態。[1]

假冒偽劣商品一直是中國經濟社會的頑疾，但近年來，易于鑒別的假冒偽劣商品正逐步退出城市市場，尤其是高檔市場，而逐步邁向仍問題頗多的農村市場，使得農村集貿市場往往假貨橫行，農民也就成為假冒偽劣產品的主要消費者。

3 假冒偽劣商品的含義及分類

所謂假冒偽劣，是指含有一種或多種可以導致普通大眾誤認的不真實因素的商品。根據“假”和“劣”兩個基本含義可將其具體分為三類。

一是非法假借其他注冊商標之名，生產、銷售與注冊商標產品具有近似使用價值的類似商品。憑借著優越的價格優勢，往往可以獲得眾多消費者。

二是非法假借其他注冊商標之名，生產、銷售劣質商品，這類商品往往假借與其他注冊商標相似的外觀混淆消費者的視聽，產品質量并不合格。

三是商品并不假借其他注冊商標，且商品質量不合格，因為比較容易進入市場，這類劣質商品往往出現在替代品較多的行業。[2]

4 農村集貿市場假冒偽劣商品泛濫的原因分析

4.1 農民的消費行為分析

從農民的消費意愿性來看，購買假冒偽劣商品行為可以分為兩類：主動消費、被動消費，其中，被動消費是源自農民并不知道自己購買的是假冒偽劣商品，錯誤的把假冒偽劣商品當做品牌商品購買，這可以認為是上當受騙；主動消費則是農民在知道自己所要購買的商品是假冒偽劣商品而堅持購買商品的行為，這類商品多為第一類假冒偽劣商品。

改革開放以來，農村實行家庭聯產承包制等一系列制度創新，農民收入隨之增加，但同比城鎮經濟仍處于較低狀態。農村節約、簡樸的作風和觀念深入人心，加上農民文化程度普遍偏低等系列原因，導致農民的消費水平上升緩慢。從具體來看，假冒偽劣商品占領農村集貿市場，主要有以下幾個原因。

一是農民可支配收入的約束。農民成為假冒偽劣商品的消費者的基本原因就是購買力[3]，由于收入曲線的約束，農民的消費往往具有很強的目的性和實際性，商品的“廉價”成為了吸引農民消費的重要因素。在走訪親友或者籌辦喜事等方面，他們往往只注重表面包裝是否應景而并不介意商品的實際質量，從而選擇價格低廉的“盜版品”，這也給了各類走包裝路線商品可乘之機。

二是農村居民消費觀念的約束。就農民自身而言，一方面他們崇尚勤儉節約，生活精打細算，儲蓄觀念深入人心，沖動型消費幾乎為零；另一方面只要日常消費品能夠基本滿足需求，或是沒有直接、明顯威脅身體，他們對商品本身的質量重視程度不高，甚至不在意。

三是農民文化程度普遍不高，對商品辨識能力不足。農民消費者受文化水平的限制，對有關商品相關情況了解有限并且不在意商品介紹，無法辨別商品的偽劣，容易聽從銷售商的欺騙性鼓吹而購買。例如在各大地方電視臺循環播放的超長時藥物介紹廣告，利用強有力的說服語言和“無效包退”的迷惑性語言，誘惑不少農民消費者購買。

四是農民的自我保護意識差。農民消費者即使意識到自己所購買的是假冒偽劣商品、在合法權益遭受侵害時，因為不知道可以進行投訴或不知道如何投訴，一般也會忍氣吞聲選擇吃啞巴虧，這使得不法分子愈加無所畏懼。

4.2 硬件設施和信息傳遞情況分析

隨著計算機和通信技術的飛速發展，電子產品的普及使得信息傳達廣度和深度都得以大幅度提升，大多數產品制作商都通過電視媒體、網絡、報紙書刊等媒介來向廣大消費者介紹和宣傳各類產品。[4]

但由于農村通信、交通的落后和自身文化水平的限制，農民長期處于信息的劣勢方，而從銷售者得到的信息具有相當多的水分，很容易造成農民大量的被動消費。因此，對于市場上的大多數商品，農民處于茫然不知的狀態，消費行為常依賴經驗和跟風。

4.3 市場監管情況分析

從市場監管角度，假冒偽劣商品泛濫則主要有以下幾個原因：一是執法打擊力度不足，這是主要因素。一方面，執法部門沒有在農村集貿市場設立派出所，往往只在節假日的消費高峰期檢查，這給了假冒偽劣商品販賣者眾多的機會避開查處，沒有起到足夠的威懾和監督作用。另一方面，形同虛設的小窗口大多缺乏主動性，并不會主動關注農民是否遭到侵權行為，更有甚者則是睜一只眼閉一只眼不管“閑事”。

二是網絡輿論監督的缺乏。網絡在農村的應用還不成熟，農民對相關方面的認知薄弱，不能主動通過網絡進行信息披露，也就無法應用網絡輿論打擊不法商販。

5 解決農村集貿市場假冒偽劣商品泛濫情況的對策

5.1 繼續增加農民收入，改變農村居民消費觀念[5]

可支配收入的約束是農村消費者購買假冒偽劣商品的基本原因，大家都明白“假貨”的危害性，在收入水平足夠高的情況下，他們同樣愿意購買品牌商品以保障可靠性。雖然近幾年農民的收入水平有所提高，但是還沒有步入小康，因此提高農業生產力以提高農民收入，從實際支付能力上使其遠離假冒偽劣商品成為治理措施的關鍵因素。

5.2 提高農村居民知識水平，增強商品辨識度

教育改革使得農村未成年人知識水平得到提升，但中老年人群的知識水平卻沒有得到提高，而這類消費者卻是目前消費的主力軍，因此應通過多種渠道提升農村居民整體知識水平，例如宣傳達標商品種類、常見假冒偽劣商品特征、辨別偽劣商品常用方法等知識以加強其對商品的辨識度。

5.3 提高農民維權意識，鼓勵主動維權

提升農民的維權意識是有效約束非法分子的方式，因而政府應當組織和倡導維權行為，大范圍宣傳維權標準、方式、流程和補償方案，做好農村教育和普及工作，使得農民能夠在受到侵犯時敢于通過法律維護自身合法權利，從而自覺、自發辨別和抵制假冒偽劣商品。

5.4 加快硬件建設，改善農村交通、通信狀況

互聯網信息傳遞速度快，搜索成本低，是信息傳遞的有力途徑，可以在很大程度上減弱農村消費者在信息方面的劣勢，因此應加速建設進程，盡可能快的完善農村交通、通信網絡。同時政府應當給予農村居民適當的消費優惠政策，例如“家電三下鄉”政策讓大多數農村家庭擁有部分家電，更多商品如高檔類電子產品也可效仿這類政策以鼓勵消費，促進信息網絡的擴展。

5.5 構建合理監管體系，加強市場監督作用

針對農村集貿市場，最根本的就是進行規范化、法制化管理，[6]為此必須建立適用于農村的細化法律體系。對于監管方面存在的問題，政府應加大執法力度，并設立相互監督制約的監管體系和適當的獎勵懲罰措施，保障執法人員能夠積極主動進行市場“打假”，同時對農村居民的投訴應當重點查處，讓農民意識到可以通過法律維護合法權益。另外，監管機構應當主動管理市場商品的進貨渠道，從源頭上避免假冒偽劣商品的流入。

除此之外，互聯網的應用也應當得到關注，政府應積極傳導網絡的重要性，鼓勵和組織農村居民學習互聯網相關知識，讓農民能使用互聯網獲取信息，讓互聯網的輿論監督成為政府監督的有力武器。

6 結 語

農民一直以來都是我國的弱勢群體之一，農民合法權益的保護問題一直受到社會重點關注。[7]而由于可支配收入、消費觀念、文化水平、自我維護意識等多方面的約束，農民對于假冒偽劣商品處于默認購買狀態，交通運輸和信息傳遞的落后致使農民長期處于信息劣勢方，而監管體系的不完善和網絡輿論監督的缺乏，致使市場中假冒偽劣商販無所顧忌的生產、銷售。

農村集貿市場是農產品流通體系的重要環節，而假冒偽劣商品泛濫是阻礙其發展的重要因素，農戶應提高信息識別能力、加強自身的維權意識，而政府應當致力于提升農民收入、提高農民文化水平、公共基礎設施建設和完善市場監管體系等方面的工作，雙方共同努力，才能從根本上解決或減緩農村市場的假冒偽劣商品泛濫問題。

參考文獻：

[1] 郭國慶，錢明輝.我國農村商品流通的問題與對策[J].國家行政學院學 報，2007，（5）.

[2] 王曉奕.假胃偽劣產品的歸類分析[J].河北經賈大學學報，2001，（4）.

[3] 王希文.淺談很胃偽劣現象的原因及其治理[J].滁州學院學報，2004，（9）.

[4] 張軍峰.農村市場中的假冒偽劣現象及對策分析.產業與科技論壇，2006，（6）.

[5] 王苗，蓋伯琳.農村集貿市場中的假冒偽劣泛濫狀況分析及對策[J].法 制與社會（上），2009，（6）.

[6] 王念哲.我國農村集貿市場存在的問題及對策[J].經濟師，2007，（10）.

[7] 謝曉嬌.農村市場假冒偽劣產品橫行的信息不對稱分析[J].科技情報 開發與經濟，2008，（18）.

[8] 謝慶紅，張劍渝，付曉蓉.消費者購假研究綜述[J].經濟學動態，2009，（2）.

[9] Alcock L，Chen P，Cheng H.M，Hodson S. Counterfeiting：tricks and trends. Brand Management，2003.