如何做好電視文藝晚會的策劃

□李建濱

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如何做好電視文藝晚會的策劃

□李建濱

摘要：電視文藝晚會一直是觀眾喜歡收看的節目，各電視臺的晚會數量在不斷增長，電視文藝晚會的質量與收視率已成為電視臺綜合實力的重要指標。各大電視臺根據自己的特點，加大了對電視晚會的投入，以求提高自身的競爭力。本文分析了當前我國電視晚會的現狀與問題，提出了電視晚會的策劃方案。

關鍵詞：電視；文藝晚會；商業化；策劃；收視率

一、電視文藝晚會概述

傳統晚會指的是在晚上舉行的有現場觀眾觀看文藝表演的聚會。①電視文藝晚會則是集綜合性、綜藝性為一體的晚會，不同于傳統的晚會形式，它是在電視臺錄制并通過電視進行放映傳播的晚會。電視文藝晚會的節目形式豐富多彩，不僅僅局限于歌舞，小品、相聲、雜技同樣是電視晚會的主要形式。上世紀80年代，春晚的出現拉開了電視文藝晚會的序幕。經過30多年的發展，春晚已成為國內最重要的電視文藝晚會。電視文藝晚會的受眾群體很廣泛，覆蓋各個年齡段。

當前，我國電視節目在不斷發展，許多真人秀節目、戶外競技節目、生活體驗類節目進入受眾視野，搶占電視熒屏半壁江山。在這樣的競爭中，文藝晚會如何引起觀眾的共鳴，爭取受眾市場，已成為當前電視文藝晚會創作人員重視的問題。

二、我國電視文藝晚會的現狀

（一）晚會太過商業化，脫離生活現實

任何藝術都是源于生活的。不論是電視、電影，還是晚會都要貼近真實的生活，若一味追求盈利，脫離現實，藝術將無法立足。當前，各個電視臺的電視文藝晚會多是千篇一律的形式，采用老套的表演方式，并大量插播廣告。更有甚者，在小品、相聲、歌曲表演中植入大范圍的廣告，使晚會變成商業性的廣告宣傳，失去了原有的意義。在電視晚會中，嘉賓表演不敬業、假唱的狀況層出不窮。新生代的演藝人員缺少了老一輩藝術家的敬業態度，表演內容脫離社會現實，表演形式浮夸、做作，無法體現晚會特色。電視文藝晚會題材單一，缺乏新穎的元素，無法引起觀眾的共鳴。觀眾對這種商業性的電視文藝晚會已經失去了興趣。

（二）晚會內容一成不變，創新性差

每一場的電視晚會，都要提前制定方案，邀請嘉賓，彩排錄制。表演嘉賓、主持人的出場費也在不斷提高。在高成本的消耗下，電視文藝晚會的制作水準降低了。電視臺已經沒有精力再開發新的節目，只能降低成本，采用山寨化的表演形式，復制同質化的表演內容。這樣制作出來的晚會缺乏特色與創新，無法激發觀眾的收視興趣。

此外，電視文藝晚會的節目要經上級審核合格后才能播出。在這個過程中，政府部門會控制節目的內容與形式，有時會使原本自由多樣化的節目變得政治化，限制了節目的自由發展。缺乏新意且高度政治化的電視晚會流失了許多年輕受眾群體。

（三）只重經濟效益，忽略社會效益

高成本的電視晚會，使各電視臺過度追求經濟效益，而忽視了社會效益。晚會是藝術的一種形式，在當今商業化晚會的大環境下，各電視臺對于藝術的追求越來越低，晚會沒有了藝術性與思想性，被娛樂化與商業化捆綁。不同年齡段的觀眾有不同的審美需求，但總體而言，觀眾想看到的還是深層次的集藝術和娛樂一體化的電視節目。電視文藝晚會在重經濟的同時，還要考慮到節目的社會效益，呈現有思想深度的節目，傳播有藝術價值的作品，才能在電視競爭中取勝。

三、電視文藝晚會的方案策劃

（一）晚會主題策劃

電視晚會在錄制前，大多有一定的主題，例如小年夜晚會、元宵晚會等。主題是晚會的中心，也是選擇節目的依據。一臺綜合性的晚會，要有明確突出的主題，不可雜亂無章。大型的文藝晚會更需要明確的主題，導演根據主題選取合適的表演嘉賓。

1.政治晚會

任何一臺晚會都要明確晚會所表達的意義，比如國慶、七一晚會，樹立正確的國家形象，弘揚政治主旋律。太過娛樂化的節目不適合出現在政治晚會中。在這樣的晚會中，要多報道黨和國家的歷史事件，并邀請對黨和國家有功勞的人員進行宣講表演，凸顯中華民族的特色與發展史。②

2.兒童晚會

對于類似六一兒童節這種類型的晚會，要考慮未成年兒童群體的感受，不可采用太多沉重的主題背景。兒童應是無憂無慮、積極向上的，兒童的節目就要歡樂、貼近生活。各種受歡迎的動畫人物可以搬上舞臺，兒童音樂劇、兒童動畫、兒童安全教育都是貼近主題的晚會形式。

3.青年群體晚會

青年群體依舊是電視節目的主力軍。抓住年輕人這一收視群體，是當前電視臺提高收視率的重點。年輕人精力充沛，喜歡各種各樣的娛樂方式，對于晚會的期待也是最高的。要抓住年輕人喜歡新鮮事物的特點，采用集藝術性、娛樂性、趣味性為一體的方式是晚會的關鍵。不可太過商業化，傳播娛樂的同時也要提高晚會的藝術性，在追求教育性的同時又不可過分政治化。只有抓住年輕人追求新鮮的特點，制作與時俱進的晚會，才是電視晚會成功的關鍵。

（二）晚會形式策劃

不同的電視晚會需要不同的形式，千篇一律的電視形式很難吸引觀眾的目光。音樂晚會、歌舞晚會這些是常見的晚會形式，但大型的晚會還是以綜合性的節目為主。我們在央視的音樂頻道，或者是各省級、地方的音樂、娛樂頻道，經常會看到音樂晚會。這種晚會是專門性的主題晚會，形式以唱歌為主，小品、雜技這些表演就不適合出現在晚會中。也有語言類節目晚會，形式以小品、相聲為主，歌舞最好就不要出現在其中。不同的人群有不同的審美特點，不同的晚會吸收不同的觀眾群體。對于喜歡音樂唱歌節目的人群可以選擇音樂晚會，喜歡語言類的觀眾可以觀看小品相聲晚會。綜合性的大型晚會，要采取多種表演形式，對于節目的時間安排及節目編排都要提前做好規劃，突出重點的同時將音樂節目、語言類節目穿插進行。

（三）晚會的舞臺策劃

隨著電視節目的不斷增多，大家對電視文藝晚會的要求越來越高，僅僅注重晚會的主題、形式，已經無法滿足觀眾的需求。對于晚會呈現的視覺效果，舞臺燈光、舞美設計都是觀眾所關注的。近年來，我國的電視制作已經達到先進水平，舞臺的燈光、舞美、道具也有了很大的提高。尤其是北京奧運會的晚會制作，炫目的視覺效果，得到了世界各國的好評。在此之后，各個電視臺的晚會開始引入3D模式，電視文化節目也像電影一樣可以看到大型輝煌的場景，使觀眾享受身臨其境的觀感。③

利用先進的現代技術，發揮電視文藝晚會的舞臺魅力，是提高電視節目效果的重要環節，需要電視制作單位高度重視。如北京奧運會開幕式、湖南衛視跨年演唱會舞美等，都是舞臺策劃方面的成功案例。各大電視臺要以好的電視節目為榜樣，晚會導演與制作方要調整好舞臺布景的風格，規劃好舞臺上每一項道具、每一道燈光的使用，最大限度地利用現有成本提高舞臺的感染力。

（四）主持人與嘉賓的選定

主持人是電視節目的核心，優秀的主持人可以帶動觀眾的情緒，吸引觀眾的目光。對于電視臺的印象，人們通常最先想到的就是主持人。主持人往往能代表電視臺的形象。高水準的主持人往往可以給晚會帶來事半功倍的效果。一般電視臺不會設立專門的晚會主持人，所以對于不同性質的晚會，要選擇不同類型的主持人。新聞類節目的主持人不適合主持娛樂性強的晚會，娛樂化的主持人不適合參與莊重的政治性晚會。此外，在現有的條件下，最好選擇當地較出名的主持人進行主持，這樣可以吸引觀眾，提高收視率。

優秀的主持人能夠把控好晚會的節奏，引導晚會的進行。甄選嘉賓也是晚會的重要環節。每個電視晚會在錄制之前都會選定表演嘉賓，不同主題的晚會要選擇適宜的嘉賓，同時還要避免嘉賓表演節目的千篇一律。當前很多嘉賓敬業意識不強，為了節省時間，總是表演雷同的節目，觀眾對此失去新鮮感，自然提不起興趣。因此，晚會制作方要合理地選擇嘉賓，盡量讓嘉賓表演觀眾感興趣的節目，制作出有看點、高水準的晚會。

四、結語

隨著物質生活水平的提高，電視文化產業也在不斷進步，人們對電視文藝晚會的需求越來越大。電視文藝晚會以美輪美奐的舞臺設計、豐富多彩的節目形式，成為了一道具有濃郁風味的文化大餐。④各大電視臺要找準定位，不斷創新，加強晚會在主題、形式等方面的策劃，選擇適合的主持人引導晚會進行，遴選優秀的嘉賓演繹精彩節目，為觀眾呈現有思想性、有藝術性的視聽盛宴，推動電視晚會的長效發展。

注釋：

①游潔.電視策劃教程[M].北京:中國傳媒大學出版社, 2007:272.

②巴桑次仁.試論電視晚會的策劃[J].西藏藝術研究, 2011(4):53-57.

③張華飛.電視文藝策劃的五個要素[J].中國傳媒科技,2014(10).

④王佳楠.電視慶典式晚會的文化意義[J].西部廣播電視,2013(11):19.

（作者單位：秦皇島市廣播電視臺）