扎染藝術在《絲梳禮儀》包裝設計中的應用探析

張晨

扎染是中國古老的一種紡織品染色工藝。時代的進步，扎染也在發生著改變，與電腦技術相結合，融合不同市場需求，在不同的材質上創造出新的視覺圖案，滿足人們追求獨具一格的需求。扎染形成具有藝術價值、個性創意、適銷對路的產品，深受國內外消費者的追求與青睞，并走向國際市場。扎染作為我國特有的民族藝術，其歷史悠久，在機械化的今天，更能凸顯它的的獨特性。

1.《絲梳禮儀》包裝設計項目簡介

《絲梳禮儀》（圖1）包裝設計項目是在筆者將扎染藝術設計和包裝設計進行結合。針對目前扎染藝術一般應用于服裝設計、家紡產品設計、染織藝術設計等領域，而應用于包裝設計領域還比較少，所以筆者設想，如果將扎染設計元素應用于包裝設計中，一方面是將傳統文化與現代文化相結合，既弘揚了民族文化，又體現了包裝設計項目的創新。另一方面運用扎染工藝可以起到低碳環保的作用，滿足回歸自然、綠色環保、生態平衡等現代人們倡導的生活理念。因此《絲梳禮儀》包裝設計項目集傳統與現代相結合，將女性的用品，如絲巾、頭梳、包包、小飾品等，運用扎染傳統元素，融入到現代包裝設計中。

本項目營造了一個《絲梳禮儀》的品牌形象，包括產品的LOGO、字體設計、整體包裝系列等，項目是以扎染絲巾、梳子、包包等配飾產品為載體，設計出別具一格的包裝系列，表現出女性的典雅之美。包裝設計項目重點是結合扎染這門古老的手工藝，和運用獨有的藝術性；難點是對其的獨特圖案，色彩進行提煉元素。筆者經過反復推敲，運用調查研究、文獻研究、對比等手法，以現代包裝設計理論為指導，對扎染進行深入分析，與包裝的市場相結合來進行設計。

《絲梳禮儀》包裝設計項目，根據不同的產品，設計出不同結構造型的包裝作品。通過實踐，分析扎染藝術設計在包裝材料、結構設計、印刷工藝等方面的運用現狀，對扎染包裝設計提出具體方案。其次，在包裝的結構上，結合形式美原理對扎染包裝進行圖案設計、色彩搭配、文字變形等，突出地域特征、品種特征、造型特色，來吸引消費者?！督z梳禮儀》包裝設計項目以扎染包裝的肌理圖案與包裝的結構造型表現、色彩與文字的搭配處理，來綜合設計，通過圖片資料和作品設計實踐來闡述本文。研究扎染包裝設計也為我國包裝設計人員提供了設計參考和依據。通過對項目的研究，使得筆者能把握扎染運用于包裝設計的規律和原則，促進發展。項目體現了：

（1）項目具有傳統性

《絲梳禮儀》包裝項目符合現代人們環保低碳的理念。女性手工制作的包包所用染料以植物染料為主，經久耐用，克服了現代化學染料的副作用，包包面料采用傳統的棉麻面料，對人體健康有益。在回歸自然，提倡保健的今天，深受人們喜愛。傳統的手工扎染包飾，也保持了古樸、雅致的特點，以扎染的代表色藍色為主，結合紅、黃、綠這些傳統圖案的色彩，融入包裝設計中，增加了項目的文化內涵，既體現了親和力，又顯得大方得體。

（2）項目具有現代性

結合扎染特征，對包裝項目中的文字、色彩、圖形、LOGO等視覺元素，進行創意性的設計。運用夸張變形的手法，產生動感。利用簡潔的幾何圖形勾勒出扎染圖案，讓消費者一目了然，又使人產生豐富的聯想，留下視覺印象。結合產品圖片，形式美原則，使消費者感受到時尚型與時代性。

（3）項目具有適用性

扎染包裝設計具有不可估量的經濟和審美價值。扎染是千百年來文化的縮影，折射出人們的審美情趣，風俗風情，《絲梳禮儀》包裝設計項目，是富有魅力的審美藝術文化。在定位時，需了解消費者的喜好，使用合理的色彩和圖案元素，提高外觀質量，滿足市場競爭，創造出經濟效益。傳統與現代的結合，既弘揚了非物質文化遺產，又走向國際化。對于弘揚國粹、產品宣傳等具有積極的意義。

2.扎染在包裝設計中圖案元素的應用

作為現代包裝設計的視覺元素，將視覺文化運用于包裝中，體現了民族特色，提升產品價值，從而更好帶動消費。在《絲書禮儀》項目中，筆者運用了扎染圖案作為裝飾元素來設計包裝，例如（圖2）百合花卉元素、（圖3）幾何型、抽象圖案等素材，使得扎染絲巾、頭梳、包飾的包裝設計融入傳統與現代元素，更加具有吸引力。

（1）手工扎染設計制作圖案

在《絲梳禮儀》包裝設計項目中，包包設計作品就采用了傳統的手工扎染制作方法，從開始選擇棉麻面料，到選擇具象圖案及抽象圖案，進而將圖案手繪于面料上，接著進行手工縫制、扎結，最后進行染色、固色效果處理（圖4）。比如布藝背包（圖5），就選擇使用圖案拼接法，先裁剪出兩塊棉麻面料，一塊采用針縫法，縫制出整齊規則的條紋圖案，用紅色染料固色；另一塊采用捆扎法，用線在棉麻面料上隨意選擇一個地方，進行捆扎，反復操作，形成變化多端的圓形肌理圖案的四方連續，使用藍色染料固色。最后將兩種不同的四方連續圖案縫制在一起，制作成布藝背包。作品展示了扎染圖案的條理與反復的形式美，具有強烈的節奏感和韻律美。又如手提抽拉包（圖6），同樣采用縫制法，縫制出花卉造型，在花卉圖案處，運用了點染法，將扎結后白色的花瓣效果，用毛筆進行點染，得出精致的彩色花紋，使得花型圖案渾厚含蓄，暈色自然。配以周圍針縫小圖案，使得主次分明，互相呼應。還有零錢包（圖7），扎染圖案隨意自然，隨手一撮進行捆扎，便可制作出不同風格的圓形圖案，形成特有的肌理圖案。這些獨特的漸變暈染的圖案，所產生的不同視覺沖擊，往往令人意想不到，驚喜隨之而來，給創作提供廣闊空間。

（2）計算機輔助設計扎染圖案

隨著電腦設計的發展，《絲書禮儀》項目借鑒平面設計軟件進行扎染圖案設計，如Photoshop、CorelDRAW 等。在絲巾及梳子包裝盒上，都運用了這一數碼技術，將不同的扎染圖案用數碼設備輸入設計軟件，根據包裝盒所需的圖案，在軟件中進行圖案分離，通過藝術化的特殊效果處理，形成各種扎染肌理圖案，增加了藝術的表現力和裝飾效果。扎染圖案的創作是設計師的意識化的過程，例如項目中扎染絲巾的包裝盒（圖8），就采用了百合花的扎染圖案，象征女性純潔、高雅。首先通過素材的收集、圖案的變形、進入百合花圖案的分型過程，接著運用設計軟件，將百合花進行特殊肌理處理，使花卉圖案表達的自然形態具有隨機性。最后，進行防染和色暈處理，豐富了百合花效果的層次感和漸變效果，達到扎染圖案的最終效果。又如頭梳的包裝就選用了扎染的抽象幾何形圖案，結合點、線、面等元素，構成肌理特征，與梳子圖片結合，凸顯產品的原生態，給人豐富聯想。運用電腦軟件設計扎染圖案可以更快捷、更直觀的創設出圖案情境，將靈感和創意變現出來，從而使包裝產品更具獨特視角。

3.扎染在包裝設計中色彩元素的應用

包裝設計中，運用扎染色彩對人的視覺沖擊力尤為重要，色彩的搭配合理化，能刺激消費者的購買欲，幫助消費者更好地識別產品特征，表達產品的品質和檔次。因此，筆者不斷深入研究扎染的色彩屬性，分析與《絲梳禮儀》包裝設計項目相結合的色彩運用過程。

（1）扎染色彩在包裝中的象征性

在《絲梳禮儀》項目中，扎染絲巾及頭梳的包裝設計，筆者選擇了扎染色彩中的紅、黃、綠、藍為主，適應了東方文化的特征，拉近人們的心理距離。紅色象征喜慶的節日氣氛和積極的精神，以紅色為主的包裝商品，很受東方消費者的喜愛。黃色自古以來，就代表了高貴、活力，艷麗的顏色在包裝中，顯得高檔，容易引起人們注意，進而讓消費者產生購買欲。綠色代表環保，是藝術和生活理念的結合，現代人們提倡原生態，和扎染的特性相適宜，體現了《絲書禮儀》產品倡導的品質價值。藍色是扎染的代表色，在布藝包包的手工制作中，就采用了藍色，給人質樸的感覺。包裝的色彩搭配簡潔明快，增強產品的醒目性，使消費者印象深刻，容易識別。

（2）色彩與消費群體

著名的人類學家馬林洛夫斯基說：“在人類社會中，一切生物的需要已轉化為文化的需要?！痹诎b設計中，應以消費群體的審美角度去設計。不同的人群有不同的色彩喜好，在《絲梳禮儀》項目中，筆者針對不同群體的女性，設計了相應的扎染色彩。根據筆者的市場調查發現，對于扎染色彩的喜好，因年齡、職業、審美、民族、社會地位等等，都有所區別。因此在本項目中，筆者選了紅、黃、綠、藍四種最易被接受的扎染色彩，來設計包裝。根據調查發現，年輕人喜好高明度的扎染色彩，使人充滿活力，例如黃色的扎染包裝，吸引眼球，突出個性。中年女性喜好紅色扎染包裝，代表吉祥喜慶。而老年人往往從喜好素雅的冷色彩，例如綠色的扎染包裝。還有追求古典美的女性，往往選著扎染的藍色布藝包包，使人覺得復古、淳樸。因此在本項目中筆者設計的紙質環保手提袋，就選用紅、黃、綠三種主色調，配以白色系 （圖9） ，突出《絲梳禮儀》的品牌特征，簡潔明快，對比度強，藝術效果也比較明顯，讓人在眾多的產品包裝陳列中，能夠吸引眼球。依據不同女性的喜好而選擇的扎染包裝色彩，才會深受人們的喜愛，在市場競爭中，立于不敗之地。

4.扎染在包裝中工藝方法的應用

隨著經濟的高速發展，產品包裝追求新穎、個性，各種工藝技術注入包裝設計中，給環境帶來巨大壓力，我們在注重包裝造型工藝的同時，也需要重視綠色環保材料的使用，實現循環利用，再生利用，促進生態平衡，人與環境和諧發展。

（1）布藝面料中的制作應用

在《絲書禮儀》包裝設計項目中，順應傳統的包裝形式，采用棉麻面料，制作扎染布藝背包、零錢包等。設計的目的在于綠色環保，循環使用。扎染手提包不僅作為扎染絲巾和女性梳子的外包裝，表現新穎，便于收納攜帶，也具有單獨使用的功能，比如收納女性的一些小飾品等。扎染布藝包裝的制作工藝復雜，成本高，卻可以長期使用，反復利用，且顯得包裝檔次高，凸顯產品的檔次。棉麻面料質量優，具有耐用性，且對人皮膚有保健作用。扎染布藝包裝解決了包裝垃圾的問題，實現資源節約、保護環境的理念，也反應了新型生活的消費價值觀。

（2）現代印刷工藝的應用

印刷工藝的運用，使得紙質包裝運用廣泛，便于再生利用。利用電腦設計軟件可以對紙質材料進行扎染圖片及文字形態的設計處理，還可以添加扎染包裝產品的信息、功能、LOGO等，不僅具有宣傳效果，還可以美化扎染產品包裝?！督z梳禮儀》包裝項目的LOGO設計（圖10），就適用于印刷工藝。先將文字進行手繪變形，設計出適合項目的古典藝術造型，再利用數碼技術，放在電腦軟件里進行描繪，最終設計出中英文結合的LOGO造型，運用于本項目中的所有印刷包裝中。根據不同的結構特征，還可以設計出各種造型的包裝，例如五角星結構的扎染絲巾包裝（圖11），增加趣味性及個性化，突破了手工布藝的結構局限，讓人記憶深刻。滿足消費者的視覺要求和好奇心，更好地突出扎染產品的自身特征，順應潮流的發展。

結語

時代的進步，使得人們的審美意識得到提升。注重扎染民族文化和時代感的融合、倡導綠色包裝和設計理念的結合，都對設計師提出了更高的要求。人們對品牌意識強烈，扎染元素運用于扎染絲巾的包裝設計中，與其他商品包裝一樣，具有時代性、商業性、文化性、歷史傳承性等多重屬性。同時，扎染元素在包裝設計中的運用，還具有鮮明的民族性、地域性等特點。扎染藝術在包裝設計中的運用，不僅使得現代包裝與民族文化巧妙結合，更增添了產品的文化內涵，提升競爭力，推動了民族文化走向世界。筆者認識到在現代人們強調品牌效應的背景下，如果能樹立鮮明的文化形象、品牌形象，使得傳統文化與現代文化相結合，使得扎染元素在包裝設計中別具一格，具有國際水平，又能表現民族特色，將有益于我國包裝設計水平的整體提高。

（作者單位：三明職業技術學院）