兒童產業的未來在新一輪出生高峰？

趙國偉

30年前，中國政府為了應對國內嚴重糧食短缺現象，開始大力推進計劃生育。

30年后，領軍國內兒童產業的旺旺集團總裁，哭暈在公司的洗手間里。

就在中國大力實施計劃生育的同時，中國兒童產業的列車正朝著產業低谷深處快速駛去。

旺旺的失落

有人會問，兩者有什么關系呢？這要從一則公告說起。

不久前，中國旺旺上市公司發布了一份公告，內容顯示：從6月下旬至今，公司股價已經從兩年前的13.1港元下跌到5港元。公司股票市值瞬間蒸發超過1000億港元，總市值縮水至650億港元。

其間，為了控制局面，旺旺公司曾經4次出手并耗巨資1.2億港元回購股票，但所有努力并未達到預期，敗勢已成定局，中國旺旺的寒冬來臨了。

其實，早在2015年旺旺業績就已經出現了嚴重下滑，三大業務板塊中，除了米果類產品收益出現同比10.2%的增長之外，另兩大板塊乳品及飲料類、休閑食品類收益均出現5.2%和3.2%的衰退。

對此，旺旺分析認為，營收與利潤驟然下滑，背后是中國人口結構的持續變化：新增兒童人口的持續減少。

果真如此嗎？如果真像旺旺分析的那樣，中國人口紅利的消失將會對國內兒童產業造成沉重打擊，許多企業也將面臨滅頂之災。

堅守還是離開？

從目前來看，嬰幼兒減少，人口危機出現，對主打兒童產業的旺旺造成影響，已經是不爭的事實。

旺旺的主打產品是旺仔牛奶，而旺仔牛奶的目標人群是嬰幼兒。注意，問題恰恰出在這一環節上——中國的新生兒數量自2006年后再也沒有超過1500萬，而2006年之后的兒童正好是旺仔牛奶的主要消費群體，而2006年的新生兒數量與1996年相比減少了近四分之一。

可見，近年來旺旺的營收和利潤的下降、股價的下跌和新生兒出生率下降不無關系。

透過這些數據，我們可以看出，旺旺企業發展已經步入到瓶頸階段。此時，旺旺的決策層也拿不出好的辦法，因為依靠兒童產業起家的旺旺，所有產品都是針對于兒童群體的。這一特點在體現旺旺企業專業性的同時，也讓產品結構顯得過于單一。旺旺犯了經濟學中的大忌，把所有雞蛋都放在了一個籃子里。尾大難掉，昔日的專業性反而成了今日旺旺企業轉型的掣肘。

其實，在兒童產業經濟下行的巨大壓力下，承受風雨的不只是旺旺企業一家。正所謂南朝四百八十寺，多少樓臺煙雨中，廣東群興玩具總裁也表示正在趕往洗手間的路上。

群興玩具也是一家上市公司，靠制造玩具發家。數據顯示，群興玩具2015年半年度公司營業收入同比減少23.06%；利潤總額同比減少10.11%，凈利潤同比減少14.78%。分析起來，群興玩具也是因為過分依賴主營玩具業務，所以在目前中國生育率只能達到1.7的大環境下敗下陣來。

但是，與旺旺不同的是，群興玩具沒有選擇堅守而是選擇了離開。

群興玩具負責人吳董宇向記者坦言，“公司的轉型目標不會改變，公司還會按照此前設想的繼續進行?！睋?，群興玩具將涉足核電軍工及民用管道設備業務。

和群興玩具同樣選擇了離開兒童產業的還有很多家。例如，“奧飛娛樂”轉向泛娛樂；“互動娛樂”跨界“玩足球”。

幾年前，一位已經離開兒童產業的朋友曾經對記者說過這樣一段話：離開兒童產業的時候，我也彷徨過很長一段時間，可是珠三角地區許多玩具廠倒閉，當看到大批積壓玩具像白菜一樣“以斤論價”的時候，當看到芭比娃娃7元/斤，喜羊羊6元/斤的時候，我毅然選擇了離開。

對于兒童產業內以旺旺為代表的留守派和以群興為代表的逃離派，他們做出的不同選擇，來自業外人士的任何評價都不具有客觀性。

離場不失為一種明智，選擇堅守也不失為一種隱忍。

期待出生高峰

30年的計劃生育讓中國人口結構形成了倒金字塔，人口危機現象凸顯，人口老化和勞動力的不足開始制約當今中國經濟發展，萬丈懸崖，人口政策需要猛回頭。

2015年10月29日，中國開放了二胎政策。根據國家衛生計生委的數據預測，到2028年，中國將迎來第五輪“嬰兒潮”。對于正在掙扎堅守中的旺旺來說，這看上去很美。

不過，著名人口問題專家易富賢分析指出：中國目前即便停止計劃生育，如果沒有補償性出生高峰的話，生育率只能達到1.7，今后面臨的是人口迅速下降，不可能出現人口增長過快現象。根據中國社會發展水平、教育水平和收入水平判斷，停止計劃生育后中國的生育率（婦女人均生孩子數）也只能回升到1.7左右，而中國需要在生育率2.3左右才能維持人口和社會的可持續發展。也就是說，距離第五輪“嬰兒潮”的到來，還有漫長的12個年頭。

但有一點完全可以肯定，停止計劃生育，對中國是一件極大的好事。令人期待的出生高峰一定能帶來今后的經濟繁榮。新的消費意識、育兒理念帶來的消費提升，注定了孕嬰童行業的未來將是20年的牛市，中國兒童產業的冬天就要過去了。

元氣大傷的旺旺能堅持到下一個人口高峰出現嗎？已經悄然離場的群興玩具、奧飛娛樂等等企業，會不會重新回歸到兒童產業中來呢？

沒人知道。能夠給出答案的只能是未來的中國經濟吧。