機遇與變革：網絡媒體深度報道新動向探析

寧怡楠?

摘 要：從紙張、聲音、視訊，再到電腦、手機，傳播介質的日新月異，而從業者們不斷為用戶提供優質內容的進取之心從未停歇。文章從深度報道未來的發展機遇、潛在受眾、技術創新方面介入，分析和探討了深度報道未來更大的受眾空間、海量信息泛濫背景下的發展機遇以及網絡平臺上深度報道的敘事模式和版面創新方面的探索。抓住機遇、適時變革，深度報道在網絡媒體平臺依舊可以擁有無可比擬的傳播優勢。

關鍵詞：網絡媒體；深度報道；內容為王；技術創新

中圖分類號：G212 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2016）05-0078-02

深度報道的概念在新聞學界由來已久，但目前對于深度報道的概念還沒有清晰一致的界定，對于深度報道的方式也是百家爭鳴。其中關于深度報道的一個較為簡潔、清晰的定義是20世紀40年代美國《哈欽斯報告》中所表述的：“所謂深度報道就是圍繞杜會發展的現實問題，把新聞事件呈現在一種可以表現真正意義的脈絡中?！辈煌谙?、通訊等題材，深度報道要求記者具有統攝性的思維，熟練運用邏輯結構來寫作，文章需要具備可讀性和知識性，讓人思考，引人入勝[1]。

其實早在20世紀90年代初，電視媒介發展日益繁榮之時，最初只在報紙上刊發的深度報道也面臨著一場如何適應電視生態的媒體改革問題。而后《焦點訪談》《新聞調查》的開辦則探索出一種以電視深度報道為載體的輿論監督模式，除去當時較為寬松的媒體環境的影響，但就內容質量而言，其新聞敘事、報道等方面對當下深度報道的發展依舊有著諸多可供學習之處。

那么在當前媒體融合的背景下，面對傳統媒體的重重困境和網絡媒體的探索發展，植根于傳統媒體的深度報道在網絡媒體上真的沒有發展的空間嗎？

一、網媒作深度報道仍有空間

不少人目前對深度報道在網媒上的發展持以悲觀態度，的確，深度報道在起初適應網絡媒體之時總會有著各種各樣的問題，然而這些并不能成為阻擋深度報道繼續發展的理由，事實上，嚴峻的現實情況往往與機會并存，在網絡媒體深度報道目前所面臨的重重困境背后也許亦面臨著一些機遇。

1.潛在的未來受眾

互聯網自誕生以來飛速發展，在進入中國的20年以來為社會各行業都帶去了深刻的影響，金融、教育、工業、農業等，如今也延伸到媒體行業。20年間互聯網從新生事物變成了主戰場，中國的上網人數也在不斷增多并出現低齡化趨勢。筆者曾根據中國互聯網絡信息中心近五年的數據進行匯編，從近五年的中國網民年齡結構可見10～39歲依舊為上網的主要年齡段，40歲及以上年齡的網民比例呈不斷的波動上升趨勢，而10～19歲則明顯波動下降（如表1所示）。

40歲及以上年齡的網民比例呈不斷的波動上升趨勢，一方面，是網絡接入環境日益普及、媒體宣傳范圍廣泛，增加了中老年群體接觸互聯網的機會；另一方面，則正是人口的老齡化。未來人口老齡化的趨勢還會依舊存在，隨著時間的不斷推移，以青年為主的網民結構會被逐漸打破，以休閑娛樂為目的而上網的年輕人在一定程度上會隨著自己不斷的接觸社會而把目光更多地聚焦在社會問題上，這不僅對與人民利益息息相關的新聞報道提供了更大的空間，更為致力挖掘“新聞背后的新聞”的深度報道贏來更為廣闊的受眾市場。

“需要再等個三到五年，或許更短的時間?！迸_灣東森新聞云董事長李傳偉曾在2015年5月的“兩岸新媒體發展論壇”中提到深度報道依舊有需求。時下新媒體的受眾群體如今仍然以年輕人為主，新聞也更多地呈現出了年輕化的特點，放眼望去盡是娛樂新聞和體育新聞，然而隨著趨勢的發展，未來45歲以上的群體將會成為一股新興力量，而他們的關注點將更多地在深度報道上。

2.海量信息泛濫，內容為王依舊適用

以新浪網頁新聞《工會界：延遲退休每年或減少700萬個就業崗位》為例進行搜索，則會發現這則新聞在鳳凰時尚、光明網、中國日報中文網、中國經濟網等各大網站均有刊登，而且所有網站關于該則新聞的內容全部一樣。新媒體雖然有著海量的信息，但大量的重復或者無用的信息依舊隨處可見，這種千篇一律的同質化報道可能一定程度上便利受眾對信息的查找，但是在更多情況下，新媒體并沒有引導讀者對新聞更深入地解析和思考。

當然，現今的網絡媒體并非沒有原創深度報道的存在。如澎湃新聞就以原創和高品質的內容作為發展的一大重要策略，是在網絡媒體上發展深度報道的典型案例。針對目前網絡新聞同質化高、新聞主題不鮮明等現狀，澎湃新聞提出“時政”和“思想”兩大口號致力于做高品質的深度新聞，確實收到了明顯效果，而2015年6月份《今日頭條》因為涉及內容侵犯傳統媒體以及新聞記者的知識產權而受到起訴，互聯網新聞轉載的知識產權日益受到重視，日后“內容為王”仍是新聞媒介發展的一大基石[2]。

包容性、海量性是網絡的屬性，在網絡上人們可以傾聽到對一個事件的各種各樣不同的聲音，網絡需要淺泛的消息類的報道，但更需要那些高質量的深度報道。當前的網絡媒體擁有著海量的信息，但真正高質量的內容少之又少。深度報道作為曾經紙媒的“王牌”報道，似乎伴隨著紙媒的衰落而日益失去它應有的光輝，但也許就如科幻作家威廉吉布森所說：“未來已經來臨，只是尚未流行?！备哔|量的新聞內容是受眾不變的需求，它超越著傳播介質的變化，在網絡媒體快速發展的初步階段更是需要學習借鑒傳統媒體的優秀之處。

二、“內容為王”需與技術創新深度融合

網絡媒體的深度報道雖然有著種種潛在的發展空間，但目前所面臨的困境仍不容小覷。而在此情境下我們更需要審時度勢，將內容為王與技術創新深度融合，在議題設置、新聞敘事、版面設計上做出改變。

首先，把握網媒屬性展開新聞敘事。傳統媒體學的意理研究認為媒體只是傳送通道，并不會影響內容的制成，新聞內容的傳播可以不受新聞媒介的影響，這一觀點在一定程度上忽略了媒體特性，而過度注重新聞敘事。與之相反的另一個觀點則認為講好一個新聞故事，完全以新媒體帶來的新科技條件為基礎，持這一觀點的學者往往受科技決定論影響，樂觀地擁抱新的媒體表達方式，卻很少考慮新媒體也可能造成的負面結果或破壞既有活動，沒有把握網媒屬性講述一個好的新聞故事來引導受眾[3]。因此，辯證地看待新媒體對新聞報道所產生的影響十分重要，需要充分尊重媒體屬性，積極利用網絡媒體的傳播速度快、互動性強等種種便利，用一個好的新聞故事來引導受眾，而不只是被新媒體工具牽著走。

相對于傳統媒體而言，在互聯網平臺上深度報道能夠擁有視頻、音頻、圖片、文字等更多的呈現方式，使報道樣式和形態更為多樣，而且能夠通過社交媒體的傳播來吸引更多的受眾。普利策新聞獎從2010至2014連續的五年中都有頒發給網絡新聞機構的獎項，而細數歷年獲獎的網絡新聞作品，原創的深度報道是其共有特征，而在報道方式中，圖片、圖表、視頻、超鏈接等手段則成為網絡原創深度報道的重要組成部分。以2012年赫芬頓郵報獲得普利策新聞獎的一組名為《戰爭之外》的報道為例，該專題不僅配有圖表、視頻、超鏈接等輔助讀者閱讀，更是將視頻或報道內容通過Twitter、Facebook等社交媒體進行分享。而借助社交平臺，新聞機構不但更好地擴大了報道的影響力，還可以第一時間獲得讀者的反饋信息，并與讀者進行實時互動。

其次，探索新的網絡新聞版面。相對于報紙的編排，網絡新聞版面目前還處于不斷探索階段。早先在面臨新媒體沖擊之時，傳統媒體曾在一段時間掀起過紛紛創辦電子報的浪潮，而如今其中的大多數卻陷入冷寂，在中華全國新聞工作者協會所主辦的“全國電子報刊大全”網站上，有不少電子報網頁被注銷或是改版，亦或最后的編輯時間被永遠定格。而在探索階段中，電子報形式在網絡媒體上所顯現的種種不適應性，也為后來網絡新聞版面的不斷改進提出要求。

事實上，網絡新聞目前已逐漸擺脫傳統媒體的痕跡，經過不斷的探索和改版，國內網站在新聞版面形式上正在逐漸走向成熟，從最初電子版的單一版面到網絡版形式多樣，再到獨立網站階段的獨具特色、變化多端的排版，網絡新聞已逐步形成較為符合新媒體特質的新聞編排方式。比如類似Medium、虎嗅、華爾街見聞、澎湃、簡書等網站，界面簡潔大方、條理清晰，沒有堆砌、冗長，卻有適宜閱讀的字體和加以說明的圖片以及和網絡受眾的良好互動，在瀏覽網絡新聞時，受眾的良好體驗在很大程度上影響著他們的閱讀興趣。

對于深度報道來說，需要在對網絡媒體的特性加以界定的基礎上解析網絡媒體深度報道對版面設計的要求，從形式內容統一、版面設計與新聞內容融合；色彩清晰明朗、注重整體和諧統一；巧用“留白”、突出主題等角度不斷探索網絡媒體深度報道的版面設計[4]。以澎湃新聞網頁為例，每頁置頂的頭條新聞都會在左側配以近似625×360像素的新聞圖片，且圖片與新聞內容相貼切，在圖片右側的標題選用較大的二號字體并加粗，標題下方有一小段來自文章精華部分的文字，選用的是較小的五號字體。而在頭條左下方則配有“卡片”“列表”的選擇標識，可以自由選擇讓下方新聞呈塊狀或條狀分布，在總體上，這樣的版面給受眾的閱讀體驗較為良好，在很大程度上提升了受眾的閱讀興趣。

三、結 語

有人曾說媒體并沒有創造任何東西，的確，媒體并不能改變受眾，只能引導受眾，那么，媒體的意義是什么呢？也許正如電影《聚焦》中總編輯最后說的：廣泛的而立即的引起讀者的關注。而作為媒體從業者，正是在互聯網海量信息同質化、娛樂化趨勢明顯的背景下，系統、嚴謹地說出事實真相才更具有價值和意義。在未來，即使在網絡媒體平臺，內容精良的、與受眾利益切實相關的深度報道依舊被潛在受眾深刻的呼喚著，不僅如此，深度報道還須借助網絡媒體所獨具的傳播優勢，做到“內容為王”與技術創新深度融合，努力使網絡媒體的深度報道提升到一個新的水平。

參考文獻：

[1] 陳力丹.深度報道“深”在哪兒[J].新聞與寫作，2004（4）.

[2] 陳曼瓊.從“澎湃新聞”看紙媒的新媒體轉型[J].傳媒觀察，2014（11）.

[3] 陳雅慧.探索網絡敘事新方向[J].新聞學研究，2014（10）.

[4] 劉麗娜.淺談新媒體時代深度報道的版面設計[J].文化研究，2014（3）.

[責任編輯：東方緒]