淺談品牌服裝設計在營銷中的重要作用

陳莉芳

摘 要：品牌服裝設計是品牌服裝營銷中的重點。服裝品牌存在的意義在于能夠為消費者提供不同的服飾文化，因此，品牌服裝設計可以被認為是一種具備美學原則的語言。雖然會受到各種客觀條件的制約，但它也因制約而獲得了一種特殊的美感，進而在營銷的過程中發揮出巨大的作用。本文從服裝品牌的定義及設計出來討論，分析了品牌服裝設計在營銷中的重要作用，并就在服裝市場營銷中發揮品牌服裝設計作用提出策略，希望能夠為相關人士提供幫助。

關鍵詞：品牌服裝設計；營銷；重要作用

近些年來，我國的經濟得到了迅速的發展，人們的生活水平不斷提升，服裝產業在這樣的時代背景之下獲得了巨大的發展機遇。物質需求的滿足為人們提供了追求精神滿足的資本，人們對個性的追求越來越強烈。為了匹配人們的物質需求，服裝企業必須善用服飾文化，利用品牌服裝設計增強自身的營銷競爭力，繼而為企業發展爭取到更大的市場空間。

一、服裝品牌的定義及設計

（一）服裝品牌的定義。服裝的品牌其實是消費者對服裝產品的認知程度。從服裝品牌狹義上來理解，它指的是商標，是代表服裝商品在工商登記注冊之后的在冊的具有商業性的標志。服裝品牌屬于非物質狀態下的產品符號。而服裝品牌的廣義是指以服裝產品作為載體，以商業性在冊名稱作為服裝的品牌標志，并能夠以此進行一定的商業運作的形式。在國際服裝商業市場的交流中，通常將服裝品牌理解為一種市場概念，即“用來識別一個或一群賣主的貨物或勞務的名稱、名詞、符號、象征或設計，或其組合，并打算用來區別一個或一群賣主和其競爭者?！狈b品牌可以由符號、字母、圖形等等構成。服裝品牌是一個具備持久性含義的企業文化，具備個性、文化性以及價值性。從狹義的角度看來，服裝品牌就是服裝的商標，也就是一個具備認知意義卻不具備具體物質形態的符號；從廣義角度看來，服裝品牌則是一種載體為服裝產品的品牌形式，既符合普遍意義上的服裝產品特點，又能夠幫助企業展現出自身特有的優勢。

（二）服裝品牌的設計。服裝品牌的設計主要包括四方面的內容：第一，名稱和標志。名稱和標志是服裝品牌設計中最重要的部分，好的服裝品牌設計應該具備簡潔、易記的特點，要能夠在消費者頭腦中形成深刻認識，使消費者快速記憶；能夠盡可能多的感知服裝品牌設計中蘊含的企業文化。只有消費者形成了良好的服裝品牌意識，才能夠為后期的服裝品牌銷售夯實基礎。第二，獨特的風格。個性化是現代人的追求，如果服裝品牌也能夠具備自己特有的風格，那么一定能夠使消費者眼前一亮。具備個性化的服裝品牌更能夠匹配消費者的個性化購買需求，因此在設計服裝品牌的時候，一定要重視服裝品牌的風格。第三，匹配服裝賣場的設計。良好的服裝品牌設計能夠與良好的服裝品牌賣場設計相互輝映，在良好的購買環境下，有利于刺激消費者發生購買行為。第四，合理的廣告宣傳。良好的品牌設計離不開有效的廣告宣傳活動，宣傳活動能夠幫助消費者更快速的認識服裝品牌，一旦品牌在消費者心目中形成了統一的印象，那么產品的推廣、產品的銷售也將變得簡單，營銷所需要的宣傳成本也會大幅度的降低。

二、淺述品牌服裝設計在營銷中的作用

對于服裝企業來說，服裝的設計以及服裝的營銷重要性不言而喻。服裝設計是一種藝術形式，它將服裝的藝術魅力在美學語言的基礎上展現出來，因此，服裝設計是藝術美的展現，它浸透在無比豐富的美學元素之中，它在自身特殊的語言符號中向人們傳達出深刻的藝術內涵和積極的時代精神。然而，品牌服裝設計并不能代表純粹的藝術創作，它不能隨著設計師的任意揮灑而隨心所欲地進行創作，任何品牌服裝設計都必須遵守市場營銷的游戲規則，在國家商標法和行業規矩的約束下進行。品牌服裝設計最終是要進入到市場的營銷之中，優秀的品牌服裝設計對營銷具有強大的推波助瀾的作用。品牌服裝設計.與市場營銷雖然是兩個不同的概念，但卻又相輔相成、密不可分。品牌服裝設計能夠提升品牌服裝的銷售、地位、價值，更能夠貼近顧客需求，滿足顧客個性化發展的心理。具體來說，品牌服裝設計在營銷中的作用主要有3點：第一，提高了服裝的地位。在企業發展的過程中，企業品牌的形成能夠發揮出巨大的作用。企業想要保證自身的品牌能夠在市場上銷售成功，那就必須采取有效的措施，提高自身的服裝品牌設計水平。只有與時俱進的更新了自身的品牌設計理念，才能確保設計出來的品牌能夠符合社會的需求，進而提高企業的市場競爭力。第二，提升了企業的服裝價值。企業品牌代表了企業的核心文化，設計師在進行服裝品牌設計的時候，必須能夠牢牢把握企業文化核心的定位以及消費者想要依靠品牌服裝所要獲得的根本需求，只有同時滿足了上述兩點，服裝品牌的價值才能夠提升，品牌服裝的營銷結果也才能夠讓人滿意。第三，匹配了顧客的需求。與普通產品相比，品牌商品具備更高的質量，更具備特色以及亮點，而這也是消費者選擇品牌服裝產品的最主要的原因。

三、在服裝市場營銷中發揮品牌服裝設計作用的策略

（一）樹立強的品牌價值意識。思想決定意識，意識決定行為。因此只有幫品牌助銷售人員充分的了解品牌的價值意義，才能保證銷售人員能夠在營銷的過程中將產品的價值理念科學、完整的傳遞給顧客。眾所周知，購買行為的發生建立在消費者與銷售者信任的基礎上，而品牌價值意識的有效傳遞對于建立這一種情感上的信賴能夠發揮出巨大的作用，對產品的銷售更會產生非常積極的作用?；谝陨?，設計人員在進行品牌服裝設計、樹立品牌意識的時候，應準確地把握住品牌的定位、品牌的印象以及品牌潛在所蘊含的品牌文化，努力構建消費者和品牌之間的聯系，這樣才能夠讓消費者認可產品，進而落實購買行為。

（二）提煉品牌的核心價值。想要有效地提高品牌的營銷質量，那么準確地把握品牌的核心價值是關鍵。品牌核心價值的提煉基于全面科學的市場調研。調研的目的是在品牌服裝營銷的過程中幫助消費者在頭腦中建立具備高度差異、清新、明確的品牌核心價值。值得一提的是，服裝的品牌理念應有效貫穿于品牌服裝設計的整個過程，這樣有助于消費者感知，盡可能的縮小消費者與企業思維之間的差距。

（三）平衡發展品牌設計營銷。品牌服裝的設計以及品牌服裝的營銷其實是兩個互相依存、互相促進的過程，企業想要提高自身的營銷水平離不開然好的服裝品牌設計，企業良好的服裝品牌設計依賴企業良好的品牌銷售展現價值。因此，只有企業同時兼顧品牌設計營銷，平衡的發展這兩者，才能夠提升企業服裝品牌營銷的價值，才能促使企業獲得更高的經濟效益，更好的發展。

結束語：品牌服裝設計對營銷意義巨大，品牌服裝營銷是一項長期而復雜的綜合性的系統工程，只有與品牌服裝設計相結合才能夠為服裝企業的發展添加助動力。服裝企業在落實品牌營銷的時候應該有意識地樹立品牌意識，努力打造品牌特有的核心文化，在探索設計、營銷的過程中，使這兩者有機結合起來，只有這樣，品牌服裝的核心價值才能夠發揮出來，品牌營銷才能落到實處，服裝企業也才能夠穩健的發展下去。

參考文獻：

[1] 朱正，彭景榮.淺談品牌服裝設計在營銷中的重要作用[J].藝術與設計（理論），2013，04.

[2] 李彥.品牌服裝設計在營銷中的重要作用[J].中國商貿，2011，17.

[3] 張麗華.色彩設計在服裝品牌營銷中的作用[A].中國流行色協會.紀念中國流行色協會成立三十周年：2012中國流行色協會學術年會學術論文集[C].中國流行色協會，2012：3.

[4] 林輝.服裝百年品牌的缺失與再造—————從國內外服裝品牌混戰說起[J].東方企業文化，2010；11.