多產品布局轎車市場東風本田強化產品矩陣

今年的歐洲杯和奧運會讓年輕、運動、激情、夢想等成為這個夏天的關鍵詞。而這些關鍵詞，不僅屬于體育賽事，也同樣屬于汽車，更屬于年輕人。體育、汽車與年輕人，有著諸多天然的相似之處。

近年來，為滿足年輕—代消費群體的喜好，東風本田在SUV品類依舊強勢的基礎上，推出了越來越多更貼合年輕—代的轎車車型，杰德、思鉑睿、哥瑞、思域等以不同的個性及優勢，助力東風本田在轎車市場上的競爭力大幅提升。數據顯示，今年1-6月東風本田終端銷量達到了247130輛，同比增長42.7%，增幅遠超行業水準。處在更新換代期的思域共銷售26001輛，其中第十代思域累計訂單量已超過4萬輛。全新思鉑睿也漸入佳境，終端銷量達到11260輛，同比增長40.8%。

全線布局打造轎車細分市場地位

數年前，東風本田便對80后消費者進行了深度調研和分析。無論是中國、日本還是歐美的80后，對個性的追求，不喜歡循規蹈矩，更不愿意被別人的意愿所影響。

而這一輪的年輕化趨勢也給了東風本田實現品牌跨越的契機。從杰德、全新思鉑睿及哥瑞，再到第十代思域，東風本田深耕轎車市場，每款產品都有著鮮明的個性和準確的定位，融入了設計師對年輕人生活方式的思考?？梢哉f，東風本田適時導入這幾款產品，都稱得上是各自細分市場的顛覆者、改變者。

時尚是杰德顯著的專屬標簽。作為東風本田首款以中國為核心打造、在中國進行首發的全球戰略車型，杰德是東風本田未來十年時尚、運動產品風格轉型的首款車。它用極具個性的造型和原汁原味的本田技術DNA，敲開一個全新的市場空間。而思鉑睿則是本田運動車系的代表之一。運動氣息濃郁的外觀，簡潔并富有科技感的內飾，再加上運動化的調校，使得思鉑睿足夠在群雄割據的中型運動型轎車市場中站穩腳跟。

去年底，東風本田推出了定位略低于思域的全新車型哥瑞，在國內A級車細分市場形成了更為豐富的產品布局。作為東風本田的首款緊湊型三廂轎車，哥瑞以活力動感在其細分市場取勝，擁有同級別出色的動力配備，并且在空間表現上也不輸于同級別競爭對手。

而今年4月第十代思域的上市，不僅使得東風本田轎車陣營的實力得到顯著增強，也標志著東風本田正式由產品時代步入品牌時代。作為東風本田在中級家轎市場的標桿之作，第十代思域實現了全面革新，在外觀上實現了大刀闊斧的革新，并凝聚了眾多先進技術，擁有強大的產品實力，是時尚、運動、活力、年輕的集大成者。

借勢營銷提升轎車形象實力

為滿足年輕消費群體的喜好，東風本田在轎車市場不斷完善，以全面滿足顧客針對運動、時尚、年輕等多元化需求。同時它借勢吸引眼球的節目和賽事，將旗下貼合受眾喜好的產品推介出去，并且利用各種互動活動與消費者深度互動，將“年輕、激情、活力”的企業品牌形象植入年輕消費群體心中。

值得一提的是，東風本田所確立的“年輕、激情、活力”的企業品牌形象，與體育賽事所倡導的精神不謀而合。而東風本田從不缺乏賽場精神，并通過一系列營銷活動深耕賽場多年。東風本田已連續多年參戰CTCC中國房車錦標賽，取得諸多佳績今年，東風本田攜第十代思域征戰CTCC賽場豪取3戰連冠。去年，東風本田成為了東亞杯賽事的官方贊助商，東風本田深度參與到賽事的運營之中，現場為中國隊吶喊助陣。

近期，在本屆歐洲杯期間，東風本田又針對旗下轎車產品，推出了多重金融優惠政策，讓球迷車主盡享購車的激情。據了解，在歐洲杯期間，消費者購買哥瑞或全新思鉑睿，可以享受12期零利息、零手續費的“雙零政策”；購買哥瑞或第十代思域，可以享受購置稅減半政策。

通過整合杰德、思鉑睿、哥瑞、思域4款車型的力量，東風本田打造了年輕、運動、時尚的“轎車家族”品牌形象，不僅促進了其整體銷量提升，也在SUV品類依舊強勢的基礎上，進一步強化了東風本田在轎車市場的優勢及地位。