義烏文交會：“文化+”推動文化產業“∞”

文/樓麗君

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義烏文交會：“文化+”推動文化產業“∞”

文/樓麗君

隨著信息技術的突飛猛進和文化產業的蓬勃發展，人類社會正開始進入“文化+”的時代?！拔幕?”是指文化更加自覺、主動地向經濟社會各領域的滲透，其核心是賦予事物活的文化內核、文化屬性、文化精神、文化活力、文化形態和文化價值，為事物植入文化的DNA。

“文化+消費”，引導人們的消費方式的轉變，孕育文化經濟；“文化+藝術”，賦予藝術品尤其是傳統手工藝以新的活力，從而讓傳統文化活起來；“文化+娛樂”，使人們傳統的娛樂生活發生變化，拓展了生活的深度和廣度；“文化+創意”，為老產業注入新的活力，催生新產業、新創意、新業態，促進文化產業發展繁榮……“文化+”是供給側改革的路徑選擇，也是中國（義烏）文化產品交易會為推動文化產業轉型升級、文化經濟繁榮發展的必由之路。

1、文化+消費，培育文化消費需求

李總理在政府工作報告中指出“要深挖國內需求潛力，開拓發展更大空間。支持發展養老、健康、家政、教育培訓、文化體育等服務消費?！痹谶^去的30年里，中國的中等收入人群迅速擴大，精神文化需求更加旺盛。目前我國城市居民收入里，每增加100元中就有30%用于物質消費，30%用于儲蓄，40%用于精神文化消費。根據文化部發布的《中國文化消費指數》，我國文化消費的潛在規模為4.7萬億元，而實際消費僅為1萬億元，還存在超過3萬億元的消費缺口，大量消費市場潛力尚未釋放。隨著人們生活水平的提高，文化消費需求日趨多樣化，更需要文化產品供給的多樣化發展和不斷推陳出新。

中國（義烏）文化產品交易會始終堅持“市場化、專業化、國際化”的辦展思路，以市場需求為導向，以文化產品交易為核心，設立一個中心館，八大行業館，致力于提供多樣化、多層次的文化產品，是對外文化貿易的重要平臺、中外文化交流的重要窗口、促進文化產品結構調整和創新的重要載體。

2、文化+藝術，以工匠精神振興傳統手工藝

中國是歷史悠久的文明古國，境內各民族在長期的歷史發展中創造了豐富多彩的非物質文化遺產，它們是中華民族歷史文化遺產中的重要組成部分。在這些非物質文化遺產中，尤以傳統手工技藝廣泛滲透于世代中國人的生活之中，如刺繡、剪紙、織錦、制瓷、雕漆、泥塑等，其藝術價值和使用價值至今仍受到人們的推崇和尊重。

但是，隨著現代經濟發展和社會變遷，人們的生產生活方式發生了重大變化，導致非物質文化遺產面臨著嚴峻考驗。李克強總理在政府工作報告中提出要“加強文化遺產保護利用”。為此，義烏文交會展開了一些列非物質文化遺產的傳承和保護工作。工藝美術、非遺展區是中國（義烏）文交會的傳統優勢展區之一，經過文交會10年的積淀，展區底蘊愈加深厚。桐鄉藍印花布、東陽木雕、青海掐絲唐卡、貴州苗繡、河北蔚縣剪紙、江蘇南京云錦、蘇州蘇繡、宜興紫砂、廣東肇慶端硯等一大批國家級優秀非遺文化項目及工藝美術品先后亮相義烏文交會。此外，文交會的創意融合優勢，又給傳統手工藝注入了新的時代活力。

3、文化+創意，推動傳統產業轉型升級

近年來，隨著我國文化產業的大發展大繁榮，文化創意和設計服務已貫穿在文化產業的各個領域，呈現出多向交互融合態勢。在此背景下，傳統產業經濟都在向創意產業、創意經濟轉變，“文化+”已滲入經濟社會方方面面，文化經濟成為發展大勢。文化+創意的興起也是我國由“中國制造”向“中國智造”轉變的關鍵之一。

中國（義烏）文交會作為文化產品交易的重要平臺，歷來把“創意”作為展會的重要板塊。2014年舉辦的第9屆義烏文交會以“新業態、新技術、新產品、新概念、新工藝、新設計”為主題，設置“六新”主題館，順應文化產業發展新態勢主打“創新”品牌。第10屆義烏文交會文化創意展區面積達15000平方米，比上屆增長75.1%。即將于今年4月27日舉行的第11屆義烏文交會以“文創∞”為主題，又將為大家帶來怎樣的文創盛宴呢？讓我們拭目以待。

4、文化+娛樂，新技術帶來新變革

在信息技術高速發展的今天，人們的文化生活豐富多彩，尤其是互聯網的發展迅速改變了中國人延續了數十年的生活方式，網游、社交游戲成為影響國人，特別是青年人生活的主題詞。第11屆中國（義烏）文交會引入現代新型的電子競技比賽項目，將于4月27-29日在義烏國際博覽中心E1館舉行2016義烏國際電子競技大賽總決賽暨數字娛樂嘉年華，為廣大民眾搭建享受數字娛樂生活，體驗數字體育虛擬運動的空間和舞臺。

“文化+娛樂”也為家庭娛樂的發展積累了巨大的空間。2013年9月29日上海自由貿易實驗區正式掛牌，微軟、索尼等國外游戲航母企業迅速布局中國家庭娛樂市場，小米、聯想等眾多國內企業也緊盯家庭娛樂這塊蛋糕。為顛覆傳統的娛樂方式，讓消費者體驗不同一般的精致娛樂生活，家庭KTV、新興娛樂設備及產品等將亮相第11屆文交會，為大家帶來不一樣的視聽享受。

習近平總書記指出：“一個國家、一個民族的強盛，總是以文化興盛為支撐的，中華民族偉大復興需要以中華文化發展繁榮為條件?！鄙罡谖幕奈滞?，文交會利用作為文化產品展示、交易的平臺優勢，運用“文化+”的融合理念，推動文化產業大發展大繁榮！