圖形創意在廣告藝術設計中的重要性分析

索光雷

摘 要 廣告的開發屬于藝術的范疇，它利用視覺實現傳播。而視覺與圖形是密不可分的，所以圖形是廣告藝術設計的重要元素之一。圖形開發的優劣直接決定了廣告應該具有的效果。忽略了圖形創意設計的重要性，廣告的傳播力量將會大打折扣。

關鍵詞 圖形創意 傳播和交流 廣告藝術設計 視覺

中圖分類號：J061 文獻標識碼：A

1廣告藝術設計的發展現狀

眾所周知，廣告藝術設計與經濟發展休戚相關。而在新的時期，廣告藝術的開發也有了新的內涵與其延伸意義。廣告不再只是簡單地進行商品信息的傳播，而成為了包括營銷、傳播媒介、藝術等眾多領域的產業。而新時期隨著計算機新技術的不斷創新和發展，廣告藝術設計的表現手法得到了極大的豐富。并且隨著國際化的交流和互動不斷深入，廣告發展正在朝著新的方向不斷前進。優質的廣告開發上升到成為當代文化的結晶，是當今世界人類審美觀、價值觀的體現。由此看出廣告藝術朝著國際化發展的趨勢已經越來越明顯?，F在正是其發展的初期，未來它將會迸發出更多活力。

2圖形創意與廣告藝術設計的現狀

由于大眾生活質量不斷改善，社會資源也更加豐富。商家之間的競爭也不斷升溫，商家們不知疲倦地推廣他們的商品，而他們推廣的手段絕大多數是廣告。使得商品廣告在各種媒體上的占有率越來越高，由于廣告過多，廣告的真實性也魚龍混雜，人們很難分辨出廣告的真偽。為了吸引人們的眼球，一副富有創意、別具一格的廣告是很有必要的。廣告開發有三大要素，即文字要素、顏色要素和圖形要素。而其中最重要的是圖形要素。原因即圖形具有直觀、形象和有效等特征，而這些特性使得圖形在信息的傳達上具有它特有的優勢。在當今的信息時代，我們被鋪天蓋地的廣告所包圍，圖形創意在廣告設計中的表現及應用勢必將越來越頻繁，越來越受到重視，這也是時代發展的必然結果。

廣告的開發與經濟的發展是相互聯系的。由于世界經濟一體化的深入，廣告開發正在朝著越來越多的方向發展。廣告藝術的設計趨于多樣化，更多個性十足的廣告設計正在不斷涌現；另一方面，廣告的意義也在逐步地發生著變化，廣告已不單單只是進行商品信息的傳播，而是包含越來越廣泛的領域。

3廣告開發中圖形創意的重要地位

眾所周知，圖形、色彩和文字是構成廣告設計的三大基礎要素，其中最為重要的要素是圖形要素，這主要是因為圖形的直觀性可以增強信息傳達的效果。人類能夠憑借圖形來體現廣告所要表達的意思。在廣告藝術設計中通過圖形表現出來，傳達的信息更為清楚明確，圖形比文字有著形象、清楚、直接的優勢，并且沒有地域的限制，更具有直觀性和國際性的特點。這是文字所不能夠取代的。

至于圖形的直觀性，它重點表現在視覺識別方面。人們能夠憑借視覺經驗判斷出所見之物要表達的含義，而且是清楚和準確的。這也是文字無法企及的。 因為如果我們不認識文字就沒有辦法知道它的正確語意，對文字的意思很難從文字本身的模樣看出；反過來如果我們熟悉圖形中的視覺元素，即認識那些圖片里的內容，便可以輕松地知道或者基本能夠猜測到它要表達的意思。至于那些復雜信息，圖形能夠化文字的抽象為更直觀的圖形為我們展示事物的面貌和特征，識別速度是遠比文字快得多?？傊畧D形相較于文字的最大的優勢就是清晰、容易。所以圖形的傳播信息的能力和效率要強于文字很多倍。

4廣告開發中圖形創意的作用

（1）傳達鮮明的主題思想。廣告利用視覺傳播為觀眾傳播信息。故對于廣告基本的要求是能夠最大化地抓住人們的眼球。為了達到這一要求，廣告就應該具有強有力的視覺效果。我們知道，大型的戶外廣告具有較強的視覺沖擊力，幾乎能在瞬間霸占人們的眼球，讓受眾不得不在短時間內被吸引著觀看。

（2）具備強大的視覺效果。日常生活中人們接觸無數的廣告，廣告們也在慢慢地對我們產生作用。圖形更加能夠使人們產生關注是研究已經證明的了?？茖W研究早已表明人是視覺記與圖片記憶的動物。例如談及“蘋果”二字，你立馬考慮到的是什么呢？不是蘋果兩個字，而是在頭腦中浮現了蘋果本身的外觀，顏色和形狀。這些都是因為人們的記憶方式是首先通過象形的記憶然后再是其他。這些足以證明圖形創作在廣告中舉足輕重的作用。

（3）圖形創作是廣告開發的精髓。圖形創作在所有的廣告開發中都是不可或缺的。圖形應該擺脫貧俗而具有創造性。就是說圖形設計要創新要有新意要能抓住人們的眼球給人眼前一亮的感覺，只有這樣人們才可能在萬千廣告中記住某些特別的東西，因為相同的東西真的太多了。這也正迎合了廣告的推廣的目的符合商家制作廣告的最根本的意圖。故廣告的創作性不可被抹殺，否則廣告本身就失去了大部分的意義。

5總結

綜上所述，圖形創意因其本身形象生動的視覺表現能力，使得觀眾的視覺得到刺激，從而具有傳遞廣告信息和推廣產品的作用。當前說來，廣告設計離不開圖形創意設計，因為它不僅能夠利用自身的特點吸引消費者引導其消費觀念的形成從而達到廣告的最終目的，并且它逐漸變成如今社會的一個明顯的特點。廣告已經不只是廣告了，它所傳遞的更反映了社會欣賞藝術的水平和方向。故而在重視廣告圖片的固有功能的基礎上我們更應該開始重視它的藝術性和大眾性，只有這樣我們才能制作出令大眾滿意和我們滿意的完美廣告。

參考文獻

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