全媒體形勢下地市黨報有信心應對

牛九如

創新方法手段，提高新聞輿論傳播力引導力

中共中央總書記習近平今年2月19日在人民日報、新華社和央視三家新聞單位調研時指出，隨著形勢發展，黨的新聞輿論工作必須創新理念、內容、體裁、形式、方法、手段、業態、體制、機制，增強針對性和實效性。要適應分眾化、差異化傳播趨勢，加快構建輿論引導新格局。要推動融合發展，主動借助新媒體傳播優勢。要抓住時機、把握節奏、講究策略，從時度效著力，體現時度效要求。2015年焦作日報圍繞市委市政府，以“凝心聚力、轉型攻堅、爭創一流、綠色發展”的總要求，以經濟轉型示范市和美麗焦作建設為主線，開展系列新聞宣傳報道，重大主題宣傳濃墨重彩，重大活動宣傳異彩紛呈，重要媒體實現突破，這是其他新媒體無可比擬的，以模塊化編排，千字以上的文章將最精彩最核心的內容提煉出來，并以“交響”為筆名的系列評論畫龍點睛，加框或者用不同字體作為導讀，使讀者一目了然，體現了堅持正確方向創新方法手段，提高新聞輿論傳播力引導力的思想。

在開門辦報創新實踐中，焦作日報還發揮自己的優勢，牢牢把持報道當地新聞的頭把交椅的地位，把現有都市新聞、懷川人物、市民觀察團、社情民意等欄目辦好辦出精品，持續開展好“新春走基層”活動；堅持“立在百姓，辦給百姓看”的宗旨，發揮市民熱線、生活情報、社區新聞以及校園記者、老年記者的作用，增加商業的版塊和內容，擴大報紙的覆蓋面，贏得更多讀者和市場，讓焦作日報真正成為市委、市政府的機關報，服務好基層的“社區報”。

加強與新媒體的融合，讓報紙內容更加鮮活

加強新媒體與傳統媒體的融合，不僅可以增強新聞報道的影響力、吸引力，而且通過提供更多更有價值的服務，更加牢固地鎖定傳統媒體原有的讀者群、客戶群，才能真正成為數字時代的傳媒，使報紙煥發出青春的活力。焦作日報在辦好報紙主業的同時，搭建起了以涵蓋微博、微信、手機客戶端為核心的新媒體矩陣，開啟了一種更新、更快、更靈活、更個性的信息發布摸式，堅持傳遞著正能量，搭建與網友互動的平臺。2015年5月，焦作日報圍繞市政府開展的“2015藍天雷霆”大氣污染整治專項行動進行的系列報道，是傳統媒體與新媒體實現有機結合的一個案例。2015年5月至8月，焦作日報、焦作晚報、焦作網、手機報等全媒體會同相關部門對開展工業企業大氣污染、建筑拆遷施工揚塵污染、道路交通揚塵污染、黃標車限行淘汰、露天有煙燒烤清理整頓、餐飲門店油煙整治及清潔能源改造、秸稈等廢棄物焚燒等專項治理進行報道和輿論監督，促使非法采礦點、非法加工點關停，還廣大市民以藍天碧水。報道期間，根據定位不同，焦作日報主要承擔對相關主管部門的采訪和聯系，側重于政策法規的采訪報道；焦作晚報則側重現場蹲守，了解事件發展的最新信息，挖掘事件背后的背景及內幕并適時推出；焦作網發揮網絡優勢，邀請專家和市民做客新聞直播間并發揮網民的輿論作用；新媒體中心則負責傳播，通過官方微博和微信面向公眾進行播報，累計獲得數十萬的閱讀量，得到了網友們的積極轉發。各媒體間相互協作、密切配合，真正建立了“新聞信息一次采集、多種生成、多元傳播”格局。人民日報也以“治山治水治吏 焦作：綠色升級環境開路”刊發消息來展示了美麗焦作的良好形象。

主動出擊做活動，打造品牌親和力、公信力

媒體的競爭，首先是對注意力的競爭。做活動是吸引力、擴大影響力的快捷方式。在市場經濟環境下，傳統媒體要從過去沉悶的體制窠臼中解脫出來，在政策彈性中施展拳腳，多創辦各種活動，吸引更多關注，凝聚更多人氣，這樣，不僅能創造利潤，還能提升品牌含金量，擴大媒體傳播力和公信力。2015年，焦作市圍繞打造“中國養生地、世界太極城”的戰略構思，大力推動文化旅游發展，積極弘揚太極文化，舉辦了國際太極拳精英大獎賽，焦作日報全媒體以此濃墨重彩地宣傳介紹焦作，并舉辦了“相約云臺”中國名山旅游文化產品博覽會?；顒邮艿搅松鐣鞣矫娴母叨仍u價，又提高了報社自身形象，還獲得了經濟效益，一舉多贏。

面對日益激烈的媒體競爭形勢，地方黨報也要經常舉辦一些互動性的活動，來滿足讀者的新鮮感。焦作日報相繼開展了各類活動，有三伏天慰問外來務工、愛情樹單身俱樂部尋愛之旅活動、黎明腳步健康快樂的使者長跑等關愛民生活動，還有房產博覽會、家裝文化節、國際汽車展覽會等展會類活動。眾多活動長年不斷，讓媒體深植民心、筑牢形象。當前眾多媒體競爭日益白熱化，媒體也越來越多地扮演著企業的角色，做熱點事件的制造者、參與者，通過大型活動增強與市民的互動，培養市民對媒體的感情，吸引市民的注意力，擴大品牌的影響力。既做傳播又做營銷，是新媒體形勢下的黨報發展之路。

參考文獻：

1.王文霞.融媒體時代黨報如何提升影響力.新聞愛好者2015（11）.

2.陳浩.在踐行群眾路線中做優新聞事業.中國地市報人，2015（5）.

（作者單位：河南省焦作日報社）