“互聯網+”時代，賽事類體育主播的個性化傳播研究

郭鑒菲

一、“互聯網+”時代，賽事類體育節目直播平臺和主播概況

所謂“互聯網+”，解構起來就是將互聯網技術與其他行業相結合，更好地推動雙方互惠互利的一種跨學科領域的發展模式。

在當今利好的時代背景下，媒體生態和媒介格局在不斷發生變化，新媒體平臺不斷涌現和成熟起來，互聯網技術的應用是其快速發展的催化劑?；凇盎ヂ摼W+”模式下的體育賽事直播平臺也在飛速發展，2015年騰訊體育以5億美元的高額價格簽下NBA在中國的獨家網絡轉播版權，而樂視體育更是在2016年年初，以3億元人民幣收購國內最大的體育直播平臺章魚TV的全部股權。這意味著樂視在一定程度上脫離了自家解說員缺乏的困境，而章魚TV則可以更好的依托于樂視體育的賽事版權，構建以主播為中心的UGC賽事直播平臺，鼓勵更多草根球迷出鏡解說比賽。

二、賽事類體育主播個性化傳播的必要性

（一）傳統模式化的演播方式與緊張激烈的賽事自身特質之間的沖突日漸加劇。長期以來中國體育主播風格呈現出標準化、模式化和中庸化的固定格局。體育競賽本身是充滿懸念和未知的，競技場上的快節奏、高對抗性、不可避免的激烈的身體碰撞以及力量對壘，使得每一場賽事都充滿著無法預知的沖突和懸念。因此，隨著平臺日漸多元化的發展，體育賽事直播的普及，觀眾口味的多元化，我國傳統主播模式的單一化與緊張激烈的體育比賽之間的矛盾沖突日益凸顯。

（二）市場多元化需求。經過2015年體育產業元年的洗禮，政策、資本和產業開創了“萬魚歡騰”的體育媒體新格局?，F今，媒體經營更加企業化、賽事傳播平臺更加平民化、體育運動也更加市場化?！盎ヂ摼W+”的“+”放在賽事體育節目中，正體現在傳播渠道的全方位融合上?！盎ヂ摼W實現了全部賽事所有場次零空缺轉播。更重要的是網絡傳播不再受電視、廣播線性傳播的束縛，對喜愛的比賽內容可隨意點播、回放、慢放、最大限度地提升了受眾的自由度?！?/p>

在這樣的大媒體環境背景下，人們對于有聲語言的傳播質量要求也在不斷提高。當比賽內容相同的情況下，主播解說水平的高低尤其成為觀眾選擇收看哪個頻道的關鍵因素。因此，要求體育主播更好的樹立具備自己個性化標簽的解說風格，讓自己和某級別聯賽或者某個直播平臺更有粘粘性。

（三）賽事類體育主播的個性化傳播策略分析。正是由于如今UGC賽事直播平臺的廣泛傳播，大眾麥克風時代的到來，網絡體育主播幾乎沒有門檻，平臺的平等化，讓主播得到了更大的自由，充分發揮自己的口才。

傳統電視廣播類專業解說轉戰網絡之后，論評比賽更加大膽，情感傾向性更強烈，而新生代草根體育主播在解說比賽時往往采用較少修飾的遣詞造句、更直接強烈的情感表達，有時甚至會啟用頗為流傳的網絡用語，這些都使得網絡直播環境更加復雜。這一改變雖然突破了傳統媒體長期以專家模式為主流而造成的主播風格單一化、情感表達高度莊嚴化和神圣化的困局，豐富了賽事類體育主播的多樣性，滿足了受眾對體育賽事直播多元化的需求，但也在一定程度上，由于網絡語言分寸的不容易把握而有所偏頗。

1.增強自身觀眾意識，做到傳播更加民主化。曾多次在電視和網絡平臺解說足球比賽的著名解說員詹俊曾經說到：在這個信息爆炸的時代，我們面對年輕的觀眾，體育主播在語言表達方面應更加輕松活潑，務求大家聽起來更有親切感。而詹俊的解說語氣從來也都是即富有激情又娓娓道來，他經常在直播比賽的同時，采用“互動”新模式，用聊天般的口吻與球迷觀眾隔空對話，把自己和觀眾放在平等的位置去對待，而不是懷有凌駕于觀眾之上的心態。因此，詹俊被球迷親切的稱為“俊哥”。

在傳統媒體環境中，看比賽是一個孤獨的自我娛樂項目。對于尤其會激發球迷情緒表達欲望的競技性體育賽事來說，無法即時表達和傾訴觀點是很遺憾和孤獨的體驗。如今，隨著互聯網技術的革新，“交互性成為新媒體平臺最突出的優勢之一”， “網站彈幕”的出現更加證明了這點。在此背景之下，能夠充分利用這項技術對于體育主播來說也至關重要，它可以加速主播與受眾之間的溝通交流，與網友進行互動，即時即刻的使主播獲得在比賽中受眾的觀賞興趣點，直接有助于主播提高自己的收視率，增加用戶黏性，樹立個人品牌風格。

2.充滿熱情而又張弛有度，把握適度的情感傾向不可偏頗。賽事類節目直播，主播對賽事本身有強烈的依附性，而諸如足球、籃球等競技體育賽事的激烈化、緊張化和激情化的外在意識形態，以及互聯網時代背景下，快節奏的社會生活，導致人們的情感表達和發泄方式更加激情化。體育主播，作為體育賽事與受眾之間的信息中間人，自然而然的被賦予了媒介傳播者的社會身份，而根據《中國新聞工作者職業道德準則》第四條“維護新聞的真實性”的明確規定：“采寫和發表新聞言論要客觀公正。不得利用自己掌握的輿論工具發泄私憤，或做不公正的報道?！痹趩柧硇蔷W站一份關于“受眾對于網絡體育節目主持人的綜合素質要求”調查問卷第14題中，針對“您是否能接受主持人在談論比賽時，對某支球隊有明顯的喜惡傾向”的問題，參與回答的317人中，59%（187人）認為自己不能接受，主播應該保持中立客觀的態度，這才能更好的照顧到更多球迷的情緒，32%（103人）認為自己可以接受，因為這樣才能夠體現出主播本身也是一個真正的體育愛好者，本身就應該擁有屬于自己的態度和見解。

由此可見，當下，體育主播在互聯網興起的新媒體環境中，可以適當帶入個人立場和情感傾向，但絕不能有地域性歧視言論。

3.加強自身的語言應變能力，視角既要多元化，也不可一味偏離比賽。對于整場都是快節奏的競技體育賽事，此時，如果主播依舊是一味的加快語速，嚴肅認真并且連續不斷的講解技戰術分析、球員數據，勢必會讓觀眾覺得身心俱疲。因此，賽事類的體育主播尤其應該豐富其解說內容，掌握更多的語言幽默技巧，帶入比賽周邊信息，來適度舒緩比賽的緊張感。網友曾經評論一遇到進球就只會吼的蘇東“太膩”，相反著名的體育主播婁一晨，就以他風趣多變的解說語言征服了很多球迷。在2012年12月英超第15輪切爾西對陣西漢姆聯隊的比賽上，在此之前英超豪門俱樂部切爾西前鋒托雷斯已經長達11個小時沒有進過球，而在整場比賽中，切爾西門將切赫三次闖出禁區外救球，在騰訊體育賽事直播平臺上擔任這場比賽解說的主播婁一晨笑稱：“切爾西的這場球讓我們看到了前鋒和門將都還有另外的技能，那就是，托雷斯是防守型前鋒，切赫是進攻性門將?！眾湟怀恳詸C智幽默的語言技巧犀利地指出了切爾西球隊存在的問題，化解了比賽的沉重感，增加了解說的趣味性。

與此同時，也有很多新晉主播為了抓住收視率，滿足觀眾的偷窺心理，從而情感夸張、語言妖魔化和血腥，把更多的目光關注到運動員的隱私和丑聞上，使得體育賽事變得粗俗。

4.提高專業能力，運用互聯網平臺打造個性化品牌形象。根據媒體三維競爭理論中提到的，媒體經營者應當思考怎樣滿足受眾、怎樣超過競爭對手、怎樣增強自身實力?；ヂ摼W的基本特征是開放、互動和共享。它打破了傳統體育解說對于賽事信息壟斷的格局，受眾對于賽事信息的獲得渠道更多。因此，體育主播要想在同類中脫穎而出，實現自己的個性化傳播，建構專屬于自己的體育比賽解說知識體系十分重要。自身實力的增強是無法走捷徑的，必須靠平日的素養積累。

而隨著互聯網時代，微博、微信等平臺的廣泛普及，觀眾如果喜愛某位主播自然而然會開始關注其賬號，因此，作為比賽外與觀眾直接接觸的個人社交終端，體育主播應充分利用起自己的賬號，放大自身特色，整體的風格和定位不能走泛泛路線，可以分享自己的興趣愛好、記錄平時的生活日常趣事，形成自己的個性化標簽。比如在足球領域，提到詹俊會想到那一個個嚴謹的數據，提到賀煒會想到那些充滿浪漫色彩的詩句。在未來，隨著互聯網平臺更加迅猛的發展，體育主播更應好好加以利用。

三、結語

隨著互聯網技術的不斷革新，賽事類體育節目直播平臺日漸呈現出多元化的發展趨勢。而隨著大眾麥克風時代的到來，傳統電視廣播類型的專業解說也在不斷轉型加入網絡體育主播的行列，而草根體育主播更是一個龐大的群體。在這樣的時代背景下，體育主播要積極探索自己的個性化傳播方式和策略，首先明確自己也是受眾這一理念，要飽含激情，將體育比賽當中最震撼人心的一幕分享給觀眾聽，使自己的傳播更加民主化，與更多的受眾實現良性互動；其次不斷增強自身閱讀比賽的能力，拓展多元化視角，更好的掌控全場比賽進度節奏，遵循“新聞價值”中的中立標準將比賽以有聲語言傳遞給受眾。與此同時，更應充分利用網絡平臺打造個性化品牌形象，提升自己對體育賽事的個性化傳播影響力，而正式由于網絡平臺的廣泛傳播性，要求體育主播在解說時要樹立大局意識，讓體育賽事解說的內涵得以升華，傳播健康的體育文化觀念。

（作者單位：天津師范大學體育科學學院）