旅游文化產業鏈的發展研究

王重升

摘要：文化產業鏈是一種新型的文化連接交流形態。它是因為各種文化產業彼此之間的技術經濟關聯，以及一定的邏輯空間聯系，組織交叉在一起而形成的鏈條式的文化發展。旅游文化恰好是這個鏈條上不可或缺的一個部分，那旅游文化這個小行星該如何在文化產業這個大宇宙中健康發展，是我們如今必須面對的一個問題，也是本篇論文的討論焦點。

關鍵詞：文化產業鏈；旅游文化；吉林??；發展前景文化是一種社會現象，它是一個國家、地區、民族在千百年的社會生活中積淀下來的社會產物，是人們物質財富和精神財富的總和。它涉及到社會的方方面面，影響著每個人的生活?！拔幕糜蔚纳疃乳_發往往與文化旅游產業鏈一起考慮”。[1]而旅游正是這文化中的一個部分，因此旅游文化的發展也是不容小覷的?！奥糜萎a業鏈是指在一定區域內，以具有較強競爭力的旅游企業為核心，圍繞滿足旅游者各項旅游需求而形成的相關行業間、企業間相互影響的具有競合關系的所有企業集合體”。[2]旅游的過程，就是吃、住、行、游、購、娛的過程。一個省的旅游，把這六個方面做到極致，它的旅游業也就算成功了。

一、現狀調查

吉林省的旅游資源發達，前景廣闊。近幾年依托人文和自然資源、依托政府大力支持、依托廣告宣傳，旅游業更是蒸蒸日上。

（一）吉林省的吃

吃是人們旅游中的重點部分。吉林省除省會長春外，下設吉林、四平、松原等10個地縣級市，各種小吃數不勝數。李連貴熏肉大餅、延吉烤冷面，豬肉燉粉條等不僅外來旅游人員排隊吃，連當地人每天也排隊吃，足以見證吉林省小吃的魅力。

（二）吉林省的住

旅游住宿環境的干凈衛生程度是衡量一個省份是否干凈的重要指標。在省委省政府的大力支持下，吉林省的旅游接待業蓬勃發展，“全省高星級酒店數量明顯增加，其中五星級達到14家，四星級達到40家，僅長白山地區就新增五星級標準酒店6家，達到了10家”。[3]

（三）吉林省的行

出行交通的方便是游客選擇旅游目的地特別關注的方面。長春龍嘉機場是東北地區四大國際機場之一，也是東北亞重要的航空樞紐區。每天從龍嘉到全國各地的航線，以東到杭州，西到西藏，南到云南，北到哈爾濱這四條線為紐帶，連接全國各地大小機場，從長春到北上廣這些大城市的航線，更是數不勝數。近幾年又增加多條國際航線，長春到香港、澳門、臺北、日本、新加坡、泰國，韓國等。另有延吉機場和長白山機場為長春龍嘉機場分憂解難，航線之多，足以見證長春空中飛行交通的發達。

近幾年國家鐵路部門加大力度，在全國各地新增高鐵動車等數條火車線路，吉林省也不例外。吉林省的鐵路網絡貫穿吉林南北，每天都有到達哈爾濱、沈陽、北京、西安、上海等全國主要大城市的車次；全省以長春為中心，以吉林、四平等為主要樞紐區，以京哈、長白、沈吉等為干線，形成特大鐵路運輸出行網。

自駕游是現在人們出行旅游最喜歡的一種旅游方式，和自駕關系最大的就是公路交通。吉林省有多條高速公路可以通達周邊許多城市，主要有沈哈、長吉、長營三條高速公路；有102、201、202、203、302、303等6條國道。路線之多，路面質量好，可供任何自駕游的游客們選擇。

說完陸路，咱們再來看看吉林省的水陸交通，吉林省的河道航運主要集中在松花江、嫩江、鴨綠江和圖們江這四條大江上，尤以松花江為主干道，每年的4月到11月是通航期，一到通航期，不僅可以運輸游客，還可以運輸貨物，江上一片繁榮的景象。

（四）吉林省的游

游才是旅游中真正的重中之重。旅游分為自然景觀的游覽和人文景觀的游覽，吉林省不僅自然風光優美，而且歷史韻味濃重，涌出無數的人文旅游景觀。先來看看這自然景觀，長白山是國家5A級風景區，它的雄偉、美麗、原始、是吸引游客最大的特點，它有著“千年積雪為年松，直上人間第一峰”[4]的美譽，堪稱東北屋脊；天池猶如長白山頭上一顆閃亮的夜明珠，它的神秘莫測、水怪傳說更讓許多游客流連忘返，“自天池中有一怪物覆出水面，金黃色，頭大如盆，方頂有角，長項多須，獵人以為是龍”[5]是對水怪最直接的描述和記載；吉林市的松花湖和霧凇也是人們旅游必去的地方，松花湖就是豐滿水庫，它是吉林省最大的湖泊，有“北國明珠”之美譽，我國著名大詩人賀敬之游覽完松花湖以后，揮筆寫下“水明三峽少，林秀西子無，此行傲范蠡，輸我松花湖”[6]的詩句；吉林的霧凇被稱為我國的四大奇觀之一，沿著松花江望去，松柳凝霜掛雪，戴玉披銀，特別美麗，每年都有大批的游客前來觀賞。自然景觀還有長春凈月潭森林公園、松原查干湖、集安云峰湖等等。

人文景觀的吸引力一點也不差于自然景觀，坐落在長春市光復北路的偽滿皇宮博物院是中國屈辱歷史的見證者，一個5A級景區兼愛國主義教育基地，向廣大同胞們展示了清末溥儀皇帝以及他的后宮生活，揭露了日本法西斯武力侵占東北，殘害中國人民的罪行，這個博物院是我國比較完整的宮廷遺址之一；長影世紀城的魅力是結合美國好萊塢和迪士尼的精華所建造而成的，它既有好萊塢的刺激，還有迪斯尼的可愛，特有的魅力吸引著眾多的老人和孩子；楊靖宇，多么偉大而又動聽的名字啊，優秀的共產主義戰士，杰出的人民軍隊領袖，為了偉大抗日戰爭的勝利，在冰天雪地、彈盡糧絕的艱難情況下，孤身一人和日寇周旋數日后壯烈犧牲，在通化楊靖宇烈士雕像前，我們只有默哀，只有沉默，只有敬佩，為我們偉大的共產主義戰士鞠躬。人文景觀還有四平戰役紀念館、長白朝鮮民俗村、集安高句麗文物古跡等供人們選擇參考。

（五）吉林省的購

現在人們的旅游行程中，購物是必不可少的一部分。每次看新聞，聽廣播，什么馬桶蓋、名牌包包、名牌化妝品，都裝滿了出國旅游歸來的游客行李箱。那么，當游客們來到我們吉林，也會讓你們滿載而歸的。人參、鹿茸、貂皮、木耳，充斥著吉林省的各個街區，讓人們在觀光旅游的同時，盡情的享受購物帶來的樂趣。

（六）吉林省的娛

說起娛樂項目，我認為吉林省最被人稱贊的就是滑雪，僅省會長春，就有數十家大型滑雪基地和樂園。每年11月末，吉林就漸漸進入了雪季，兩天一小雪，三天一大雪，滿天的鵝毛大雪，為滑雪提供了天然的資源，人們成群結隊，手持滑雪杖，足踏滑雪板，在滑雪場上盡情的釋放激情。

二、調查后出現的問題

（一）旅游文化產業鏈沒有完全形成

一個產業鏈的形成，需要各部門彼此之間的互相協調、配合，就像工廠的流水線一樣，要環環相扣，一步接著一步，萬不可出現一點瑕疵。旅游文化產業鏈也是一樣，省政府、旅游局、交通局、餐飲、住宿、娛樂、購物等，必須要共同配合，才能保證游客的舒適與安心，哪一個環節出現問題，都將會影響整個鏈條的形成和配合?？此坪唵渭毿〉膯栴}，都會如蠹蟲一般，慢慢侵蝕整個鏈條的健康發展，所以一定不要忽視細節，從小問題抓起來。比如交通的方便、安全程度，酒店飲食的衛生程度，酒店住宿的干凈程度，都是致命的要素。

（二）旅游文化產業鏈中文化比重不足

旅游文化產業鏈的形成，文化的比重一定要加大，否則將會事倍功半。在游客游玩的過程中，要加大文化的宣傳力度，詳細介紹省、市、縣的具體情況，做好景區的接待講解工作，讓游客對去過的地方有充分的了解，并讓他們有一個深刻的記憶。做好旅游紀念品的開發工作，不僅要讓紀念品美觀大方，還要有一定的文化內涵，發揮其最大的實用價值。政府要充分發揮能力，利用一切有效資源，發掘文化內涵，讓游者回味深刻。

（三）旅游文化產業鏈的宣傳力度不夠

吉林省是我國東北著名的老工業基地，這里不僅物產豐富、資源雄厚，而且汽車業和加工業也特別發達。但是，就是這樣大的省份，在國際和國內的市場上也很少有人去真正的了解它，它的知名度不高、品牌效應差。不僅政府的整體計劃有欠缺，而且宣傳力度也不高。政府必須要加大宣傳力度，做到產品好、廣告好、反響好。要經常性的和往來游客交流，聽取他們的意見，換位思考，多為游客著想，這樣才能把品牌打出去，把口碑做踏實，用積極的態度去投入到旅游這個大產業中去。

（四）旅游文化產業鏈的發展前景不明確

旅游文化產業鏈的發展，要根據自身的實際情況，制定一系列適合自己的發展計劃，要因材施教，才能做到最好。不能依靠天然的自然環境就安枕無憂，更不能照葫蘆畫瓢，別人干嘛，咱們就學啥。要發掘自己本身的潛力，結合天然的環境資源，發揮自己的優勢，讓自己的旅游業不同于他們的旅游業，打破常規，創新出新的東西。比如偽滿皇宮博物院，可以根據史書記載，還原歷史真像，創作出一套屬于自己的大型實體劇，讓游客們能更加直觀的去了解當時的歷史事件，給游客以心靈上的震撼。

三、解決的辦法和途徑

（一）加大執法力度，改變思想，形成系統的產業鏈配合

政府要加大執法力度，按法律法規辦事，監督各部門，對于一些不合格的企業，一定要嚴懲不貸；同時也要鼓勵表揚，賞罰分明，一些優秀的部門或者企業，每月或者每年，適當進行獎賞，鼓勵它們再接再厲。政府只能起到監督管理的功效，最重要的還是各部門之間的配合。首先，每個企業要知道大家共同目標是一起為全省的旅游文化產業鏈做貢獻，這樣大家就會有一個核心；其次，各個企業要做好的自己本質工作，在自己職責范圍內，盡力做到最好；最后，各個企業之間要經常聯系，做好自己本職工作的同時，要承前啟后，看看自己這樣做，是否可以和上下級部門銜接好，可以順利的配合下去。比如說，在機場或者火車站，可以安排適當數量的大巴車，和景區配合好，直達旅游景點，這樣既節約了旅客的時間，還節省了旅客的成本，會給旅客留下美好的印象。

（二）最大限度地提高文化所占比例

文化是游客了解地方的窗口，每個地方都有自己的特色文化，所以在旅游產業鏈中，要時時刻刻體現出自己的地方特色。以紅色根據地和愛國主義教育基地為例，1931年九一八事變爆發以后，吉林省很快就被日寇占領，而且還把長春作為偽滿國的首都；通化楊靖宇將軍烈士陵園是偉大英雄楊將軍的安息之地，他是東北抗日聯軍的總指揮，是偉大的共產主義戰士。文化部門可以結合這樣的真實歷史，設計一條條精品的紅色文化旅游路線，宣傳愛國主義思想，引導游客去感受歷史，反思歷史；設計一些紅色的旅游紀念品，讓游客把這些歷史帶回家，帶到心里，奮發圖強，勿忘國恥。宣傳這樣的特色地區文化，能讓旅游文化產業鏈走的更遠。

（三）政府主導，加大宣傳力度

當今的社會，是一個媒體的社會，是一個廣告的社會。一個省份，一個城市，一個景區，不宣傳，不廣告，沒有品牌效應，是很難發展的。所以要走旅游文化產業鏈這條道路，宣傳是必不可少的。政府要加大宣傳力度，想法設法讓國內、國際更多的人知道中國吉林。具體有幾種方法可供參考：首先，做網絡廣告和電視廣告，現在人們的生活，離不開電腦和電視，在網絡上宣傳旅游，在央視和好的地方電視臺上插播廣告，建立網絡旅游平臺，多做電視旅游節目，充分利用這些新型的大型媒體；其次，利用報紙、書籍、歌劇、歌曲等傳統老牌媒體，最大可能性的去抓住每個客戶的機會；再次，利用公交廣告、電梯廣告進行宣傳，讓人們在做公交、等電梯時欣賞這些廣告，不僅可以打發人們的無聊時間，還可以起到很好的宣傳作用；最后，在節假日期間，政府要經常舉行有關旅游的慶典活動，舉辦大型旅游交流會議，招生引資，讓更多的人知道吉林省。另外，“吉林省旅游的宣傳不應只依靠政府，還應倡導廣大市民參與其中，擴大宣傳隊伍和宣傳力量”。[7]

（四）政府要明確目標，制定計劃

政府要明確自己的目標，要有整體的宏偉藍圖，把自己的省份打造成什么樣的旅游文化產業鏈，宣傳什么樣的特色，發展什么樣的文化，要做到心里有數；每月、每季度、每年，制定出詳細的關于旅游文化的計劃，根據本省的經濟情況，結合人力物力，合理支出費用來發展旅游文化；最后要按著計劃行事，也要做到隨機應變，不能盲目行動，要做到事半功倍。

四、結語

旅游文化產業是旅游和文化共同作用的結果，缺一不可。旅游文化產業鏈是時代大發展下的新型產物，要想把它做大做強，就得搞好旅游業和文化業，還要把它倆有機的結合在一起。要把傳統的旅游業融入到新鮮的文化大背景下，打破傳統常規旅游業的禁錮，開發新東西，創造新環境，抓住現代社會游客們的旅游心理，真正做到為旅游服務，為游客服務，保證區域內各部門的協調配合，這樣下去，旅游文化產業鏈才能做到最好。（作者單位：長春師范大學歷史文化學院）

參考文獻：

[1]荊云波.試析地域性文化旅游產業鏈模式的創建.中國高新科技企業.2012年第24期.

[2]王起靜.旅游產業鏈的兩種模式及未來趨勢[J].經濟管理.2005（22）.

[3]2014-2015年吉林省旅游產業發展狀況分析-市場調研分析[EB/OL].[2014-12-12].http//www.chinairn.com/news/20140123/364025.html.

[4]Story的博客.長白山再見.2012年8月.

[5]劉建封.長白山江崗志略.吉林文史出版社.1987年8月.

[6]丁正梁.賀敬之新古體詩選釋.中央文獻出版社.2008年7月.

[7]赫堅.吉林省旅游文化產業鏈發展對策研究.長春師范大學學報.2014年11月.