信息發布要有力度 更要有溫度

本刊記者

盛夏來臨，西瓜等水果進入銷售旺季，關于西瓜的謠言也隨之甚囂塵上。一則題為“山東2萬噸毒西瓜流入全國各地”的視頻及相關截圖在朋友圈散播，引發不少消費者的恐慌。

這條來源不明的視頻，很快就引起了國家食品藥品監管總局的警覺?？偩中侣勑麄魉炯皶r組織專家和監管人員，對視頻內容進行了核實，發現這一“毒西瓜”以及致人死亡的內容，都是不實信息?？偩至⒓唇M織官網、食藥監系統“微信矩陣”及時向社會和公眾發布消息，澄清事實，很快使謠言止息。

2016年中央全面深化改革領導小組第二十次會議審議通過了《關于全面推進政務公開工作的意見》，為有關政府部門指明了方向。國家食品藥品監管總局局長畢井泉認為，信息公開是最有效的執法手段之一，能保護消費者、約束執法者、震懾違法者、加強輿論監督、推動誠信體系建設。近年來，總局通過加快信息公開力度，提升信息發布溫度，圍繞信息公開和信息發布開展了一系列創新實踐。

于己要嚴 加大自身信息發布力度

隨著移動互聯技術的崛起和飛速發展，輿論環境正在發生深刻變革。特別是與民生密切相關的食品藥品安全領域，謠言事件一直是此起彼伏，嚴重損害了公眾對食品藥品安全的信心。

6月27日，在全國食品安全宣傳周中國食品辟謠論壇上，國家食品藥品監管總局副局長滕佳材談道，“網絡謠言給廣大人民群眾的生活帶來極大困擾。食品安全的輿論宣傳關系著監管工作的全局。因此，凈化網絡環境、駁斥食品謠言、傳遞科學信息、培育理性社會，政府監管部門任重道遠?！?/p>

藥品上市許可持有人制度有何意義？食品中添加“鹽酸西布曲明”和“酚酞”有何危害？這些食藥信息專業性強、涉及領域廣、即時性要求高。為了加大信息發布力度，食品藥品監管總局從組織、制度、監督等方面多管齊下，不斷完善信息公開體系建設。

2015年，食品藥品監管總局對信息發布工作進行了明確分工。其中，主動信息發布工作全部移交至總局新聞宣傳司。為了保障信息發布工作，總局組建了新聞宣傳中心，成立了網站編輯部，具體承擔總局網絡信息發布工作。

為加強總局信息發布管理，規范信息發布程序，食品藥品監管總局制定了《信息公開管理辦法》和相關配套文件，從信息發布的范圍、方式、程序及要求、責任與考核、發布時限等方面對信息發布工作進行詳細規定?！掇k法》對信息公開工作時限提出了明確要求：涉及公眾切身利益的食品藥品監管信息5日內公開發布，突發事件信息發布要在處置開始24小時內發布，工作動態類信息當日發布，規范性文件印發后3日公布，抽檢信息在5日內發，處罰結論要在5日內公布。

信息公開是常態，不公開是例外。為使全國食藥監系統繃緊公開的弦，提升公開意識，食品藥品監管總局引進第三方評測機構對系統內網站進行測評，定時統計各部門信息發布的頻率和效果，定期通報省級食品藥品監管局政府網站績效評估結果，提高公開實效。

2015年食品藥品監管總局發布了6期藥品監督抽驗結果通告，公布了241批抽驗不合格藥品信息，曝光54家非法發布虛假藥品信息、非法銷售藥品的網站。全國各級食品藥品監管部門2015年共公布“四品一械”案件22.8萬余件，公開率達76.9%，12個?。▍^、市）的食藥監管部門行政處罰信息公開率達100%，2/3的省份行政處罰信息公開率超過80%。

于人要暖 提升發布信息溫度

每年6月召開的全國食品安全宣傳周，可謂是一場食品安全信息公開和交流的盛會。在今年的宣傳周主場活動中，國家食品藥品監管總局食品監管三司司長王紅，曝光了大連三山島海產食品有限公司等16家企業近半年內連續兩批次以上樣品抽檢不合格的問題。王紅表示，“對企業公開點名，目的就是告誡食品生產經營者，要落實《食品安全法》的規定，切實履行主體責任！”

信息發布重力度，更要重溫度。怎樣把政府想說的話和公眾想聽的話對接好，怎樣把食品藥品監管中的專業話語轉譯成公眾聽得懂的日常話語，食品藥品監管總局做了大量嘗試和創新。

“持續不斷地提升發布信息溫度，需要我們從形式和內容兩個方面全面對信息發布工作作出突破?！痹诮衲?月新京報舉辦的“首屆互聯網+食品安全高峰論壇”上，食品藥品監管總局新聞宣傳司司長顏江瑛介紹了總局“兩微一端”新媒體平臺思路。

堅持“以人民為中心”，做到“親民、便民、利民”，是食藥監總局網站改版、建設“兩微一端”新媒體平臺的指導思想。2015年底，總局網站改版工作開始啟動，經過了系統梳理信息內容、搭建欄目架構、征求總局各部門和外界媒體單位意見之后，總局網站以全新面貌向公眾展現。

截至2016年6月31日，食品藥品監管總局網站訪問人次達4.37億人次，已建立120個信息發布欄目、4個互動欄目、1個英文版子站、1個行政許可服務子站。目前，總局網站“公眾查詢”欄目已實現藥品、器械、化妝品、保健食品、互聯網服務、藥品廣告、網上藥店、食品/保健食品抽檢信息的開放查詢，成為公眾、媒體、科研人員方便獲取食品藥品安全監管信息的“第一平臺”。

今年年初開通的“中國食事藥聞”，是總局的官方微信號，每天晚間都會推送科普知識、政策解讀、食藥安全的動漫視頻。結合已開通的微博和客戶端，食品藥品監管總局完成了“兩微一端”新媒體平臺搭建。今年7月，“中國食事藥聞”推出了“‘伏天飲食消費風險提示” “守護寶寶的‘口糧安全”等科普知識H5視頻，一經推送就達到了過萬的閱讀量。目前“中國食事藥聞”微信已推送科普文章225篇，涵蓋視頻、H5、圖文等多種科普宣傳形式。

顏江瑛說：“信息發布要貼近民眾，服務民眾，為民所用，于民有利?！睘榱嗽鰪姽_信息的趣味性和可讀性，食品藥品監管總局重要文件信息都要配發新聞稿、解讀稿，讓普通公眾對總局信息能看得懂、理解透。通過曬處罰、曬信息、曬賬本，讓公眾一眼看“透”食藥監！

為進一步挖掘總局信息價值，提高食藥安全內容的利用效果，食品藥品監管總局在謀求自身信息發布突破與創新的同時，也積極踐行“走出去”的策略，加大與各社會媒體的合作，借助各專業媒體的優勢，不斷提升總局信息內容的社會傳播度和接受度。

由食品藥品監管總局等部門指導的“中國食品辟謠聯盟”，通過引入辟謠聯盟等眾籌機制和新媒體手段，不斷暢通科學權威的傳播渠道，消除謠言滋生的土壤。新華網、人民網、央廣網等多家網絡媒體，以及經濟日報、新京報、南方周末等多個傳統媒體，成為食品藥品監管信息進行媒體化加工包裝的重要平臺。通過與媒體合作，食品藥品監管信息發布工作，正實現由總局唱“獨角戲”，到聯合社會力量共同“大合唱”的巨大轉變。