新媒體傳播社會主義核心價值觀的作用探析

李 鵬

（重慶人文科技學院　重慶 404100）

新媒體傳播社會主義核心價值觀的作用探析

李 鵬

（重慶人文科技學院重慶 404100）

【摘 要】新媒體在傳播社會主義核心價值觀方面具有重要作用，這是因為用戶群廣大；信息海量化；信息傳播方式的廣泛性、及時性和交互性；新媒體所形成的文化能助推社會主義核心價值觀向心力的形成。

【關鍵詞】新媒體；傳播；社會主義核心價值觀；作用

眾所周知，新媒體相對于傳統媒體，因其獨特的自身優勢，在傳播社會主義核心價值觀，推動社會主義先進文化的大發展、大繁榮具有重要的作用。本文在借鑒國內相關學者研究的基礎上并結合自身學習、工作的諸多體會，認為新媒體在傳播社會主義核心價值觀方面具有如下幾點重要作用，其分別是：

一、用戶群：新媒體用戶廣大，容易使傳播的受眾更為廣闊，擴大社會主義核心價值觀的輻射面

與傳統媒體（如報刊、電視、書籍等）相比，新媒體主要特點就是手機和互聯網的高度融合，移動互聯網是新媒體的主體，而這種“新媒體”已經成為人們獲取所需知識、信息溝通、娛樂交友不可或缺的工具了。據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的第33次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》（2014年1月16日）顯示，截至2013年12月，中國網民規模達6.18億，互聯網普及率為45.8%，其中，手機網民規模達5億，網民中使用手機上網的人群比例由2012年底的74.5%提升至81.0%，遠高于其他設備上網的網民比例，手機依然是中國網民增長的主要驅動力。由此可見，以手機移動網絡為載體的新媒體無處不在，無時不有，它正深深地影響著人們的學習、生活方式，以及人們的價值觀念和思維方式，因此社會主義核心價值觀應趁其風、順其勢，充分發揮新媒體的獨特優勢，讓“倡導富強、民主、文明、和諧，倡導自由、平等、公正、法治，倡導愛國、敬業、誠信、友善”的觀念深入網民群體，滲入他們的日常生活，嵌進他們的靈魂深處。

二、信息量：信息海量化，使社會主義核心價值觀易于借助多種圖片、視頻、文章等載體形式進行生動的傳播

眾所周知，在網頁、微博、QQ、微信、易信、陌陌、飛信等平臺上信息量極其豐富，比如“雞湯文”、“養身秘訣”、“防騙小招”等等應有盡有，而其中用來宣傳社會主義核心價值觀的文章、視頻、音頻等文件自然也是數不勝數，這無不為我們宣傳社會主義核心價值觀提供了很好的載體平臺。故基于網絡上信息知識的海量化，人民群眾可根據自己的道德認知需要和生活實際需求選擇自己感興趣的信息內容進行自由瀏覽，在學習新鮮知識的同時，寓于其中的社會主義核心價值觀也能對網民產生潛移默化的影響。如青年網民們在觀看到網絡上的征兵視頻時，必然會熱血沸騰，愛國情懷油然而生，立志參軍報國想法會更加堅定，可見，社會主義核心價值觀中的“愛國”思想恰到好處地影響了青年網民。

三、信息傳播方式：信息傳播方式的廣泛性、及時性和交互性，容易讓大家實現信息資源的超時空、跨文化的共享，讓網絡用戶第一時間學習到社會主義核心價值觀，并在網民的交流互動中領悟社會主義核心價值觀的精髓

信息傳播方式的廣泛性、及時性，不僅能最大限度地實現信息資源的跨時空、跨文化的共享，還易于形成強大的“輿論磁場”，讓廣大網民在交流、討論某件新鮮事情中讓抽象的理論更加清晰、深化，進而深入理解社會主義核心價值觀的精髓思想，也催迫社會主義核心價值觀在網絡信息社會背景下，應將現代理論與新媒體相結合，不斷創新自己的傳播方式和傳播方法，才能跟上時代的腳步，才能占領網絡這塊陣地。同時，網絡空間的互動交流性，能打通“主流媒體輿論場”和“網絡民間輿論場”兩個“輿論磁場”，進而使社會主義核心價值觀的傳播能從“宏觀指導”向“微觀滲透”轉變，使這些價值觀念能真正武裝人民群眾的頭腦，從“精神變物質”，成為變革社會，推動社會主現代化建設的積極動力。

四、新媒體文化：助推社會主義核心價值觀的向心力的形成

新媒體“強調自由互動、追求平等共存；推崇草根地氣、拒斥精英崇高；高舉感性之旗，推崇個性灑脫”的文化精神一定程度上反映了當代文化的若干潮流和方向。從受眾來講，新媒體時代的用戶不僅是文化的傳播者，也是文化的積極參與者和創造者；從格局來講，傳統文化傳播模式被打破，出現了點對點、點對面、面對點、面對面的文化傳播格局；從內容來講，精英文化和大眾文化都采取了新媒體這種形式，各種文化都變得越來越大眾化和普遍化。新媒體文化的不斷發展和廣泛利用，能在國家社會管理、政權監督、經濟民生等方面發揮重要的作用。新媒體的大眾化和社會主義核心價值觀的人民性有效契合使得公眾可以利用新媒體平臺在多元文化的交融中增進對核心價值觀的理解，在自身利益訴求的解決過程中找到歸屬感和認同感，成為主流意識形態的支持者和擁護者，形成對社會主義核心價值觀的逐漸認同。這樣就能不斷增強社會主義核心價值觀的向心力，使之成為人民群眾一言一行的“風向標”。

參考文獻：

[1]第33次中國互聯網絡發展狀況統計報告[EB/ OL].中國互聯網絡信息中心網站http://www.199it.com/ archives/187771.html

[2][3]李勇.新媒體環境下社會主義核心價值觀傳播體系的建構研究[J].電化教育研究，2015.2.

中圖分類號：G206.2

文獻標志碼：A

文章編號：1007-0125(2016)08-0128-01