我國旅游類圖書出版現狀分析

摘要：隨著生活水平的發展以及國人消費能力的增強，旅游已經越來越不局限于景點的觀光游覽，消費者對于旅游類圖書的需求也不僅限于提供游覽資料。在當今消費娛樂環境多元的情況下，影響旅游類圖書出版的因素是多方面的，旅游圖書的市場也從之前單一的工具書發展為咨詢指南類、攝影展示類和人文游記類等多種形式。通過分析國內旅游類圖書的出版現狀，有利于解決目前旅游圖書出版市場的弊端和問題，為今后同類圖書的出版提供參考和借鑒。

關鍵詞：旅游圖書；出版市場；自助游

中圖分類號：G2文獻標識碼：A文章編號：1671-864X（2016）09-0071-01

目前國內對于旅游類圖書的定義較廣泛，凡與旅游六大要素食、住、行、游、購、娛相對應的書，都可以界定為旅游圖書。據統計旅游類圖書占生活圖書門類的12.20%的市場份額（2010年8月開卷數據統計），是生活書繼大眾健康、飲食、體育之后的第四大綜合門類。從現代圖書出版角度來說，旅游類圖書是為幫助人們開展旅游活動，提供游覽資料的工具書。它是融合了民俗、風情、景觀、交通于一體的人文社科讀物。近些年來，旅游圖書出版市場在不斷發展中呈現出了新的變化，多元的概念和出行模式的介紹，精致的高清圖片和帶有散文風格的語言文字成為旅游類圖書內容策劃的主流。

近年來，隨著中國經濟水平的提高，以及中國人收入水平的提高，中國的旅游業蓬勃發展，旅游業市場的發展也帶給了旅游圖書項目以廣闊的空間?，F在市面上有著形形色色的旅游類讀物，形式種類各異，通過歸類，我將市面上的旅游類讀物分為五種：旅游類雜志、以規劃路線及介紹景點為主的資訊類旅游指南書籍、以展示旅途景色為主的旅游攝影類書籍、以作者親身旅游經驗寫作的游記為主，介紹景點攻略為輔的人文文藝類書籍、小眾類個性化旅游書籍。這些圖書類別的呈現并不是同時出現的，而是經歷了一定的發展演進過程，旅游類圖書種類受流行趨勢影響呈現出此消彼長、循序漸進的特征：從“傳統旅游書”細化出“行走旅游書”；從狹義的“旅游書”向“人文地理圖文書”提升；從“人文地理圖文書”向“人生旅行書”轉化，帶來“大旅游書”的概念建構和方向探索，提出了“自助之游”和“精神之旅”兩個視野向度。從2000年到現在，旅游類圖書的出版還有一個中間概念，它較為偏重私人化和感受化的旅行經歷，文辭較優美，是旅行者的私人旅行記，把旅游與文學相結合，在旅游圖書相對飽和的狀態下，另辟蹊徑，提倡休閑安逸的旅行精神，培養深層次的人文情趣。典型代表有中信出版社于2009年推出的《遲到的間隔年》，作者將旅行途中的經歷感懷寫入其中，淡化路線、景觀介紹，更多的是風土人情的人文關懷和作者內心的成長。以下則針對市面上的前四種旅游類書籍的設計、開本、內容、排版等要素進行了調查分析。

一、四類旅游類圖書的現狀分析

（一）旅游類雜志。

市面上的旅游類雜志，多為16開，用紙多采用銅版紙或雜志紙。銅版紙表面有一層碳酸鈣涂層，優點是表面光澤度，平滑度高，圖片印刷效果高，有質感，缺點則是易反光，影響閱讀，并且重量過重，如果頁數過多會顯得很沉。而在開本上才用16開則能夠盡量完整的展示圖片，排版文字，在雜志不宜過厚的情況下向讀者展示盡可能多的內容。在色彩運用方面，旅游類雜志大多在封面上使用非常鮮艷的色彩搭配，盡量給人留下鮮活、靈動的印象，并且對比強烈的色彩搭配能夠使讀者在大多數讀物中更容易被吸引注意力。

（二）資訊類旅游指南書籍。

資訊類旅游指南面向“到此一游”的觀光式游客，這類游客只是借助短暫的閑暇時間進行簡單的觀光游覽。旅游指南裝幀簡單，主要以文字的方式介紹了某一地區主要的旅游景區的地圖、門票價格、住宿條件、乘車路線等內容。格式明確，內容簡介，并不針對某一景點進行詳細的歷史文化背景介紹或游人游覽的感受，只是客觀的向讀者進行景點的基本介紹。這類書籍在封面的設計上同樣喜歡采用對比鮮明顏色鮮艷的色彩搭配，為吸引讀者眼球以及給人帶來充滿活力的感覺。

（三）旅游攝影類書籍。

這類書籍多以名家為主，旅游攝影類書籍對圖片及印制紙張的要求很高，往往伴隨以追求審美而存在。開本多為16開，以圖更完整直觀的向讀者展示作品所描繪的風景。

（四）游記類人文書籍。

這類書籍多以作者的第一視角進行敘述，內容為作者旅游的游記，雖然也包含對景點的介紹，但不向旅游指南類書籍單調直白，多會包含作者游覽該景點的感受。此類書籍不同于旅游指南類書，文化內涵較深，深受文藝青年男女的喜愛。在開本上，一般不會采用大開本，多為32開，而在封面及內頁的色彩安排上也多不使用對比鮮明的顏色，而是多為色彩恬淡的清新色調，給讀者一種愉快輕松的感覺。

二、旅游類圖書的發展現狀整體分析

（一）地里行走向精神行走的轉變。

借助個性鮮明、圖文并茂的旅游書讓精神游走，使心靈得到感染，那些優秀的游記正是為這樣的讀者所提供的。改變以往單調直白的敘述風格，轉而用散文的筆觸創造出適合品讀的游記游志。這符合人們尋幽探秘心理，也多少成為業余生活中不可或缺的精神享受。關懷內心體驗，使情與景交融。

（二）跟風現象十分嚴重。

隨著旅游人數的越來越增多，旅游類圖書越來越受到人們的關注，同類書的跟風出版現象也逐漸嚴重。而旅游書的跟風也不僅僅是同類旅游圖書的同質化，比如云南游的圖書，可以是自助游、自駕游，還可以是徒步游、主題游。也就是同一目的地但不同主題的熱門地點跟風書。還有一種跟風方式是借助暢銷書和影視劇作中提到的游覽名勝，在受眾心里產生夸大美化的光環效應，從而跟進這些地域的旅游書籍制作。

總的來說，現在國內的旅游類圖書已經拋棄了過去那種單一的經典推薦和地理環境介紹，正在像自助游、主題游、戶外游等多種形式發展，力求能夠給讀者提供更多的旅游新理念，讓讀者在閱讀中最大的獲得心里共鳴，在旅游中得到樂趣。

參考文獻：

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作者簡介：徐辛，女，漢族，山東青島人，出版碩士，青島科技大學傳播與動漫學院出版專業碩士2015級研究生，研究方向：數字出版。